總結(jié)篇：2018年最值得關(guān)注的8個話題 | 2017體育產(chǎn)業(yè)七日談

2017-12-11 觀點劉南琦

前面的文章中，我們按創(chuàng)投、政策、體育＋、消費、賽事運營和營銷六個維度進行了探討，同時和讀者展開互動。今天的最后一篇，我們匯總了各方觀點以及讀者反饋，發(fā)現(xiàn)在2018年以下8個領(lǐng)域的變化最值得關(guān)注。

1.王者榮耀后，電競下一個爆款在哪里？

電競無疑是2017年最熱的項目之一。根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，2017 年我國電子競技市場規(guī)模將達到 908 億元人民幣（環(huán)比增長73.3%），其中移動電競市場規(guī)模占比53.7%；預計2019年我國電子競技市場規(guī)模將達到1300億；2017年我國電子競技用戶將達到3.5 億（環(huán)比增長40%），預計2019年將達到4.3億人。

隨著電競成為2022年杭州亞運會正式比賽項目并被奧林匹克委員會承認為體育項目，未來幾年這個領(lǐng)域無疑會獲得更多政策支持。王者榮耀之后，“吃雞”類游戲的火爆也讓各方開始期待下一個現(xiàn)象級游戲的出現(xiàn)。甚至在懶熊體育關(guān)于“中國下一階段哪個細分賽道可以出現(xiàn)現(xiàn)象級的本土賽事IP”調(diào)查中，電競超過籃球、格斗、棋牌等，獲得了最高票數(shù)。

延展閱讀：經(jīng)歷了王者榮耀、吃雞和S7后，電競行業(yè)的下一個爆款會是什么？

2018年，走向規(guī)范化、職業(yè)化、全民化的電競產(chǎn)業(yè)能否打破現(xiàn)有格局？電競教育是否會面臨拐點？俱樂部如何實現(xiàn)更多地商業(yè)化？與此同時，圍繞電競產(chǎn)業(yè)，上游的開發(fā)和運營、中游的賽事規(guī)范以及下游的直播＋衍生板塊的流量釋放都值得關(guān)注。

2.體育培訓迎來大趨勢小市場

培訓依然是2017年體育創(chuàng)投的一大主力軍，也是懶熊體育獲得的讀者反饋中最多人看好的領(lǐng)域。畢竟，在需要漫長培植時間的體育產(chǎn)業(yè)，培訓的現(xiàn)金流較為穩(wěn)定，在現(xiàn)階段也離錢最近。

以體育培訓為核心，場地、裝備、賽事、補給等環(huán)節(jié)得以串聯(lián)。下一步，體育培訓對學校資源的爭奪會更加激烈。除了足球、籃球、游泳等大眾運動一直受到資本青睞之外，一些契合了消費升級和政策風向的小眾運動如冰球、棒球、橄欖球等也開始發(fā)力。

不少業(yè)內(nèi)人士認為，未來體育培訓市場分工會越來越細，專業(yè)化程度也越來越高。

不過，標準化的課程體系、專業(yè)師資和場地資源依然是體育培訓行業(yè)需要解決的三個難題。

3. 共享經(jīng)濟的下一個風口

共享單車的生存大戰(zhàn)仍在繼續(xù)。而得益于共享經(jīng)濟的“紅利”，共享健身倉在今年的融資速度放在整個資本市場的早期項目中都可謂是明星級別。

至少到明年下半年，在2017年橫空出世的共享健身倉將會被市場驗證是否屬于“偽需求”。相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司的鋪倉數(shù)量、用戶量、使用頻次、流水量、融資情況、盈利模式和速度等都值得關(guān)注。

延展閱讀：風口下的地推：從O2O到共享健身艙，如何翻越小區(qū)那道墻？

此外，在經(jīng)歷了共享籃球等一時引起話題的項目之后，共享經(jīng)濟浪潮還將繼續(xù)在體育領(lǐng)域發(fā)酵。除了健身倉，是否還會有其他項目出現(xiàn)？

4. 體育娛樂化進程加速

在比拼帶貨能力的時代，專業(yè)的體育品牌前所未有地爭奪著娛樂明星和網(wǎng)紅們：易烊千璽成為阿迪達斯neo的形象代言人及全球青年創(chuàng)意官，阿迪達斯旗下的Sportswear有張鈞甯、彭于晏；三葉草有范冰冰、Anglebaby、吳亦凡和陳奕迅；王俊凱、李宇春與耐克緊密合作；楊洋、劉昊然簽約彪馬；銳步牽手王德順、袁姍姍和吳磊；New Balance找到了黃子韜以及網(wǎng)紅Papi 醬；UA簽約張藍心；李易峰、唐嫣代言斯凱奇等。

體育＋時尚的風潮讓傳統(tǒng)的品牌營銷邏輯正在被解構(gòu)，爭奪娛樂明星的趨勢在明年還會保持。而誰能讓手上的明星資源更大程度地轉(zhuǎn)化為品牌銷售，將會獲得市場的褒獎。

與此同時，體育題材的電視劇、綜藝節(jié)目在2017年開始由冷轉(zhuǎn)熱。這背后是體育營銷從單個項目走向資源整合的結(jié)果。尤其是明年進入體育大年，對于那些希望深入消費者興趣圈層并與之產(chǎn)生深度情感溝通的品牌來說，尋找新的玩法越發(fā)急迫。市場機會巨大，現(xiàn)階段缺的是富于想象力的玩家進來，帶動整個增量市場。

5.搏擊項目升溫

搏擊類賽事在2017下半年在中國迎來一個小高潮。時隔4年后重回東亞市場的自由搏擊賽事GLORY榮耀格斗、首次在中國舉辦賽事的UFC、綜合格斗賽事ONE冠軍賽，都通過落地賽事迫切想要到中國市場分一杯羹。

而下一個難題是，本土具有號召力的明星球員何時出現(xiàn)？

6.消費升級，誰將突出重圍？

當運動漸成生活方式，消費者對運動產(chǎn)品和服務(wù)的功能性、剛性需求已然轉(zhuǎn)變?yōu)橐陨罘绞綖楹诵牡娜嵝孕枨蟆?br style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100% !important; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;"/>

在懶熊體育關(guān)于“你最愿意參與哪些運動消費”中，“運動服飾/裝備”獲得了近一半的票數(shù)。在整個體育賽道回歸價值投資的大環(huán)境下，一些新興的消費品牌也越來越受到資本的關(guān)注。

2017年，爆款小三角EDCO、Maia Active、暴走的蘿莉在內(nèi)的服裝，以百淬為代表的運動飲料，以好色派沙拉、搖滾甜心沙拉、Heyjuice為代表的輕食健康餐嶄露頭角，但較少有B輪項目跑出。2018年，誰還會出現(xiàn)？誰又會突出重圍？

7.體育綜合體何處去？

特色小鎮(zhèn)得到了政策的主推，在2017年曾一度有跡象成為新的“風口”。不過，近兩三年中國體育產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長，相關(guān)需求的增長卻一直緩慢而穩(wěn)重。在這樣的大背景下，過熱的體育小鎮(zhèn)們很難對應(yīng)足夠市場的需求，也就需要小鎮(zhèn)運營方和體育內(nèi)容提供商保持更加長久有效的配合，不然難以避免“體育圈地”的陷阱。

除了小鎮(zhèn)，所謂體育綜合體，比如公園、單個的地產(chǎn)項目、購物中心都在成為體育項目的集合地。畢竟，運動＋休閑對于導流的作用不言而喻。

在體育小鎮(zhèn)領(lǐng)域布局最多、最深入的萊茵體育，在今年到目前，并未受到資本市場的看好。2018年，會有具有真正行業(yè)示范意義的體育綜合體出現(xiàn)嗎？

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