一向喜歡體育營銷的高通驍龍又出手了。

2017年NBA中國賽已于10月5日在深圳鳴哨開賽，“高通驍龍”品牌正式成為NBA球迷嘉年華官方市場合作伙伴，并首次與vivo共同攜手NBA開展跨界體育營銷合作。

這是一家與全球體育賽事，特別是職業體育賽事的結緣已久的公司，無論是美國職業棒球大聯盟（MLB），還是國際汽聯世界一級方程式錦標賽（Formula 1）和電動方程式錦標賽（Formula E），都有高通作為技術合作伙伴的身影。

當體育在中國越來越成為一種生活方式，高通也越來越多地出現在中國的體育營銷市場，并于2016年在國內首次冠名贊助大型體育賽事——2016年“高通驍龍”杯中澳國際男籃對抗賽。

像高通這樣一家“世界500強”級別的科技公司，特別是他們的產品——比如驍龍芯片——并不會直接售賣給消費者，為什么還要在體育方面進行如此大的投入？

事實上，對于國際最頂尖的企業來說，體育一直是他們與消費者建立溝通，樹立品牌形象，傳達企業理念的最好方式。翻開國際奧委會最高級別合作伙伴的名單，諸如可口可樂、普利司通、寶潔與VISA等無不如此。

目前，在手機處理器領域，創立于1985年的高通無疑是全球3G、4G與下一代5G無線技術的領軍企業。高通的技術不斷驅動智能手機的變革，將數十億人連接起來，早在2014年11月，搭載驍龍處理器的Android智能手機出貨量已經超過10億部。同時，高通產品和業務已經拓展至醫療、汽車、物聯網、智能家居、智慧城市等多個領域，特別是其物聯網技術已經覆蓋了與生活息息相關的多個領域，例如交通運輸、智能手表、家居自動化、白色家電等等。目前，數百個品牌已經出貨超過15億部采用高通解決方案的物聯網產品。

面對如此廣大的用戶市場，高通無疑需要用數以億計的用戶進行更深入的交流，進而提升自己的用戶美譽度與品牌忠誠度，鞏固自己市場領先地位的同時，也能更好地洞悉用戶對于新技術與新體驗的追求。

從傳統智能手機市場來看，驍龍已經贏得了包括安卓用戶在內科技愛好者的廣泛認可，而此次跨界合作則能夠進一步擴大其在體育愛好者中的影響力。通常而言，體育愛好者的基數要比科技愛好者大得多，而且他們的品牌忠誠度更易培養，粘性更高。

因此，對于高通而言，與體育，特別是粉絲忠誠度極高的職業體育聯姻是突破極限的絕佳方式。而從品牌本身特性來看，重大體育賽事是全新技術和全新移動觀賽體驗的最佳展示、試驗和推廣平臺。高通跨界體育，用品牌傳播和技術支持的方式開展體育營銷，向更多的人群傳達自己的品牌理念，也是看重體育用戶更高的品牌忠誠度，不管對于高通本身，還是像Audi、Google、vivo等企業合作伙伴，這部分用戶的認可更具備市場價值。

而這次與vivo共同攜手NBA的合作同樣也在闡釋這部分邏輯。“我們十分高興此次能與NBA、vivo進行跨界合作，讓更多人感受到驍龍移動平臺所帶來的卓越性能和冠軍級移動體驗。NBA不僅代表著速度和力量，更加營造了一種氛圍，讓人們能夠沉浸于熱血沸騰的比賽并共享勝利的喜悅，這些正是人們熱愛籃球的原因。同樣，高通驍龍為用戶所帶來的創新、突破性技術和卓越移動體驗，也正是人們熱愛智能手機的原因。”高通高級副總裁兼QCT中國區總裁武商杰談及此次跨界合作時如是說。

另一方面，移動互聯網技術及電子競技的發展，也給高通提供了更多與體育的結合方式。

以智能手機為代表的移動終端已成為人們日常生活最難以或缺的部分，通過移動互聯網收看體育賽事不再小眾。而即將到來的幾大世界體育盛會，2018年俄羅斯世界杯、2020年東京奧運會、2022年北京冬奧會，在其轉播時間更符合中國觀眾收視時間的情況下，體育跨界合作將成為爭奪中國市場的重要資源。

而電子競技，特別是手機游戲為載體的電競項目，與高通的技術與產品更是密不可分，2017年“高通驍龍”贊助由國家體育總局體育信息中心主辦的“全國電子競技大賽《王者榮耀》項目”，賽事官方用機全部采用驍龍移動平臺，讓更多用戶了解并享受由驍龍所帶來的卓越性能。

從高通跨界體育的一系列舉動中，不難看出體育營銷已成為高通聯合合作伙伴進行品牌傳播和市場拓展的重要方式。而高通作為知名跨國企業，其體育營銷理念也值得學習。

從其對體育賽事的選擇看，更偏向于與品牌理念契合、體現產品性能的賽事；從營銷方式來看，高通對體育營銷的投入是一個持續的過程，并未急功近利去追求短期的熱點，而是對消費者進行周期性的刺激，以靠近用戶的方式不斷疊加其品牌影響力。

作為一家國際級無線技術公司，高通通過自己的資金、技術、品牌等資源，幫助自己的客戶獲取更多渠道和用戶，加強客戶品牌價值和營銷能力。同時高通以合作企業作為載體，建立其產品和服務的使用場景，讓用戶更便利更愉悅的享受生活。

簡言之，高通驍龍的品牌價值，可以傳遞給搭載其處理器的合作伙伴。在絕大部分地區，一臺搭載高通驍龍處理器的手機，一定會被視為當時市場上令人矚目的產品。這種效力，在中國手機品牌進軍海外市場時體現得非常明顯。在印度及東南亞地區，很多用戶開始并不熟悉初來乍到的中國手機品牌，但是他們會通過對高通品牌的了解與認可，選擇這些搭載驍龍芯片的手機。

同樣，高通在體育營銷中的投入，其通過與體育結合，打造的健康、前衛、科技感、好勝心與競爭力齊備的品牌形象，同樣可以給搭載其產品的合作伙伴帶來正面的品牌價值。

懶熊體育記者 吳悅子

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