9月3日，在距離杭州亞運(yùn)會(huì)舉辦還有20天之際，來(lái)自中國(guó)的體育品牌361°在杭州發(fā)布了專(zhuān)業(yè)精英馬拉松競(jìng)速跑鞋飛飚Future。
下午2點(diǎn)鐘，一進(jìn)到展廳，像走進(jìn)一家科技產(chǎn)品的體驗(yàn)館，桌面上陳列著各種配色的新品，跑者們?cè)跓狒[交流著對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)感受。
的確，科技引領(lǐng)著未來(lái)，也正如此次發(fā)布會(huì)推出的飛飚Future與賽道夢(mèng)想計(jì)劃，引領(lǐng)著361°在跑步領(lǐng)域的未來(lái)。
一、飛飚Future登場(chǎng)，持續(xù)發(fā)力跑步賽道
在過(guò)去的20年里，361°從2003年的起始階段就專(zhuān)注體育運(yùn)動(dòng)，直到今天，他們?nèi)允沁@一領(lǐng)域堅(jiān)定的耕耘者，同時(shí)也是收獲者。
不僅如此，跑步更是他們長(zhǎng)期的核心戰(zhàn)略之一。
361°在入局跑步領(lǐng)域后，就從裝備、自有IP賽事、社群等多維度進(jìn)行全方位構(gòu)建，不斷完善跑步生態(tài)圈的建設(shè)。從最早的海外線拿下多個(gè)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，到2021年推出飛燃、2022年陸續(xù)推出飛飚和飛燃2三款碳板跑鞋加入國(guó)產(chǎn)品牌碳板競(jìng)速的競(jìng)爭(zhēng)，361°一直在完善跑鞋矩陣，為不同類(lèi)型的跑者提供能夠滿足需求的產(chǎn)品。與此同時(shí)，361°還持續(xù)打造“三號(hào)賽道”IP，在廈門(mén)成立全國(guó)首個(gè)“三號(hào)賽道跑步俱樂(lè)部”，完善跑步生態(tài)圈建設(shè)。
三年疫情后馬拉松賽事迎來(lái)了井噴式的爆發(fā)，各大品牌都加大了對(duì)跑步領(lǐng)域的投入，跑者們對(duì)跑鞋的選擇也從國(guó)際品牌開(kāi)始關(guān)注到了更多的國(guó)產(chǎn)品牌。
361°品牌管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣在現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)道：“361°計(jì)劃在未來(lái)三年加大投入助力中國(guó)路跑事業(yè)，為更多跑者提供專(zhuān)業(yè)的跑步產(chǎn)品和服務(wù)，致力成為賽道上每一位跑者的陪伴者、鼓勵(lì)者和助力者。并進(jìn)一步為全中國(guó)跑者創(chuàng)造全新的跑步發(fā)展體系，滿足全中國(guó)每個(gè)階段跑者的需求，共赴熱愛(ài)。”
二、賽道夢(mèng)想計(jì)劃加持，構(gòu)建跑步全體系
在全民健身與奔跑的趨勢(shì)之下，每個(gè)人都想奔跑起來(lái)，這已經(jīng)是一個(gè)不可逆的勢(shì)頭。這對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一個(gè)好的商機(jī)。
數(shù)據(jù)也佐證了這個(gè)趨勢(shì)。根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布了《2022中國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)行業(yè)大報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，跑步人群占比運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)總用戶規(guī)模的26%。
越來(lái)越多的跑步愛(ài)好者將自己的熱愛(ài)投入到跑步中，帶動(dòng)著更多的品牌加大營(yíng)銷(xiāo)布局，無(wú)論是各地跑團(tuán)還是社群跑者，尤其是精英跑者，都成為國(guó)內(nèi)外品牌的“必爭(zhēng)之地”。
而此次發(fā)布的飛飚Future跑鞋可以說(shuō)是361°成立20年在跑步領(lǐng)域創(chuàng)新產(chǎn)研的最新成果，無(wú)論是對(duì)361°跑步領(lǐng)域戰(zhàn)略布局還是增強(qiáng)賽道營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)都是重中之重。
這款專(zhuān)業(yè)精英馬拉松競(jìng)速跑鞋,是針對(duì)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員與精英跑者的，同時(shí)也是361°專(zhuān)業(yè)跑步鞋矩陣的再度升級(jí)。
根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)透露，飛飚Future使用了承托式仿生趾骨折疊碳板，比飛飚一代碳板面積加大5%；中底采用贏創(chuàng)尼龍12粗胚超臨界發(fā)泡工藝，能量回饋90%+；RPU配方進(jìn)行了升級(jí)，底花紋路調(diào)整，干式止滑提升了70%，濕式止滑提升了35%；41碼整鞋重量?jī)H199克。
作為361°為精英跑者打造的跑鞋，已經(jīng)過(guò)了大賽的考驗(yàn)，在8月27日結(jié)束的哈爾濱國(guó)際馬拉松中，三號(hào)賽道精英跑者KIPROTICH KIRUI穿著飛飚Future以2:10:26的完賽成績(jī)奪得了男子組全程亞軍。
除了在產(chǎn)品端持續(xù)發(fā)力，覆蓋全階段跑者外，361°在未來(lái)三年里，將通過(guò)面向所有跑者推出激勵(lì)計(jì)劃——“賽道夢(mèng)想計(jì)劃”，讓國(guó)內(nèi)草根大神、精英跑者、大眾跑者和青少年實(shí)現(xiàn)自己的跑步追求，也讓更多人加入到跑步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中，享受跑步帶來(lái)的健康和快樂(lè)。
“三號(hào)賽道”就是其中最具有代表性的IP，以IP連接大眾跑者與精英跑者，在國(guó)內(nèi)各大線下門(mén)店組織“三號(hào)賽道跑團(tuán)”城市活動(dòng)，促進(jìn)與跑者交流，不斷擴(kuò)大在跑步領(lǐng)域的影響力。今年4月，361°在廈門(mén)創(chuàng)建了全國(guó)首個(gè)“三號(hào)賽道跑步俱樂(lè)部”，為跑者們提供線下交流空間，被視為是361°持續(xù)在跑步領(lǐng)域發(fā)力的信號(hào)。
除了跑團(tuán)等社群的打造，361°IP賽事“三號(hào)賽道10KM競(jìng)速系列賽”，至今已舉辦7場(chǎng)，在2024年也將升級(jí)為路跑賽事2.0，在“競(jìng)速”基礎(chǔ)上，專(zhuān)業(yè)度程度提升，激勵(lì)城市精英跑者發(fā)掘自身潛力，挑戰(zhàn)自我PB，同時(shí)增加了青少年組，激勵(lì)青少年挑戰(zhàn)自我，用10KM開(kāi)啟跑者圓夢(mèng)計(jì)劃。
此外，對(duì)于跑圈來(lái)說(shuō)，無(wú)論是跑者還是各品牌都格外關(guān)注頂尖跑者，尤其是在各大賽事上。品牌也從早前的尋找頂尖跑者作為代言人，到現(xiàn)在“買(mǎi)腳大戰(zhàn)”，頂尖跑者的地位舉足輕重。361°也先后簽約了李子成、管油勝等高競(jìng)技水平跑者，來(lái)為品牌背書(shū)。
此次賽道夢(mèng)想計(jì)劃，361°推出了一系列的激勵(lì)機(jī)制，分別針對(duì)馬拉松、三號(hào)賽道10KM、城市跑團(tuán)以及青少年俱樂(lè)部四部分，除了獎(jiǎng)金、裝備支持外，還會(huì)每年啟動(dòng)30家優(yōu)質(zhì)跑團(tuán)合作以及10個(gè)青少年俱樂(lè)部的合作名額。鼓勵(lì)所有跑者在跑步上追求更快、更好的成績(jī)。
三、跑向“新”未來(lái)
激勵(lì)跑者挑戰(zhàn)PB，跑出速度，361°自身的營(yíng)收也表現(xiàn)出了強(qiáng)勢(shì)。
根據(jù)今年上半年發(fā)布的中期財(cái)報(bào)顯示，361°在上半年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收人民幣43.12億元，增長(zhǎng)18.0%，經(jīng)營(yíng)溢利同比上升28.6%至人民幣9.93億元。其之所以能夠保持高速增長(zhǎng)，這跟361°的雙驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略“專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)+運(yùn)動(dòng)潮流”有關(guān)。該戰(zhàn)略圍繞跑步、籃球、綜訓(xùn)和運(yùn)動(dòng)潮流等核心品類(lèi)拓展產(chǎn)品矩陣。
顯然，在361°迎來(lái)20周年之際，他們會(huì)將這份專(zhuān)業(yè)加大投入到跑步領(lǐng)域。去年4月，在河北石家莊首次自辦全馬賽事“疾速開(kāi)飚”精英測(cè)試賽；競(jìng)速跑鞋矩陣在去年天貓618競(jìng)速馬拉松跑鞋品類(lèi)銷(xiāo)售第三；代言人李子成穿著飛飚在去年桐廬半程馬拉松中以1:02:44的成績(jī)打破了維持了13年的中國(guó)半程馬拉松紀(jì)錄；今年廈門(mén)馬拉松鳴槍開(kāi)跑，破3跑者中361°跑鞋穿著率位居全品牌榜第4位；代言人李子成、管油勝、李波等多次拿下賽事冠軍……
當(dāng)然，成就離不開(kāi)品牌在產(chǎn)品研發(fā)方面的投入。根據(jù)2022年財(cái)報(bào)顯示，361°的研發(fā)投入占到總支出的3.8%，在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中名列前茅。一個(gè)重要信息是，361°在科技工藝方面不斷升級(jí)，此次飛飚Future是國(guó)產(chǎn)跑鞋中首次中底采用贏創(chuàng)尼龍12粗胚超臨界發(fā)泡工藝的產(chǎn)品，“贏創(chuàng)尼龍12粗胚（板材整體）超臨界發(fā)泡+仿生碳板”的組合已經(jīng)打出名堂，它的推出只是361°一個(gè)新起點(diǎn)。
中國(guó)跑步市場(chǎng)的盤(pán)子越來(lái)越大，各品牌都想占到更大的份額，未來(lái)三年在“賽道夢(mèng)想計(jì)劃”的加持下，361°也將像跑者一樣不斷刷新“PB”。
現(xiàn)在，站在新的起點(diǎn)，361°準(zhǔn)備起跑。
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