把握住突如其來的流量，或許比握住呼嘯而來的皮球更難。
歐洲杯即將鳴鑼開戰(zhàn)，奧運會也已整裝待發(fā)，誰也不會懷疑，即將到來的夏天是屬于體育營銷的盛宴，但誰也不曾預(yù)料，挖走第一桶金的，很可能是一位年近40歲的新加坡門將。
離世預(yù)賽亞洲區(qū)第二階段最后一輪的比賽已經(jīng)過去3天了，新加坡男足主力門將哈桑·桑尼引發(fā)的熱度依舊未減。6月11日晚，在新加坡客戰(zhàn)泰國的比賽中，面對泰國隊全場35腳射門的狂轟濫炸，桑尼貢獻了11次撲救。比賽進入補時階段后，他仍多次延緩對方進攻節(jié)奏，還因為拖延時間吃到一張黃牌。
桑尼的發(fā)揮沒能幫助新加坡取得比賽勝利，球隊以1-3輸?shù)舯荣悾Y(jié)束了本屆世預(yù)賽征程。但這個比分，卻讓中國男足以“一球之差”，力壓泰國進入下一階段的18強賽。
因此，整場比賽高接低擋的桑尼，隨著比賽進程，從中國球迷口中的門神，變成“世一門”，再變成“我的超人”。終場哨響，中國隊鎖定晉級資格，球迷將功勞歸之于他。在虎撲，超過13萬人次為他的比賽表現(xiàn)打出了滿分，這個數(shù)據(jù)超過2022世界杯決賽的梅西評分，成為“虎撲足球歷史單場打分第一人”。
大量關(guān)注涌向他本人、他的社交媒體、甚至他家的餐館。
據(jù)中新網(wǎng)援引去哪兒指數(shù)顯示，6月11日比賽結(jié)束后，新加坡瞬時搜索指數(shù)環(huán)比上周增長5.2倍；攜程數(shù)據(jù)顯示，新加坡機票搜索在晚上十點左右達到峰值，熱度環(huán)比前一天增長150%。這些人，可能在行程表上都加上了一條：打卡桑尼的餐館。
比賽剛結(jié)束，桑尼開了一家椰漿飯館子的消息不脛而走。隨后，餐廳地址、桑尼與門店的合影照片紛紛在網(wǎng)上流傳開來。許多網(wǎng)友通過店面張貼的二維碼給餐館打款；隔天開始，就有很多人前往探店。
▲顧客在店門口留影。圖源：ins：dapurhassansg
桑尼的小店叫Dapur Hassan，主要賣椰漿飯和一些馬來西亞菜肴，在去年8月開業(yè)。賽季期間，桑尼沒有太多時間顧及店里的視頻，日常運營由他的妻子艾達·拉希姆（Aidah Rahim）和兩位姑姑負責(zé)。根據(jù)亞洲新聞臺CNA的報道，比賽次日早上7點半，店鋪準(zhǔn)備開門時，艾達發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有人在排隊等候了。
其實比賽結(jié)束當(dāng)晚，小店的支付寶賬戶就一直有錢款匯入，因為此時還沒有到營業(yè)時間，艾達以為這是詐騙信息。通過跟顧客交談，艾達才明白這是中國球迷表達支持的方式，簡單且直接。
6月12日當(dāng)天，店里煮了比平常多一倍的米飯，但下午一點半，所有食品還是售賣一空。艾達告訴CNA，自己會為接下來的幾天準(zhǔn)備更多食物，但不會延長開店時間。實際上，她不僅沒有延遲打烊，還直接閉店了。后來的探店者發(fā)現(xiàn)，店門口張貼了公告，Dapur Hassan將從6月16日開始關(guān)門三天。即將到來的哈芝節(jié)，在新加坡是公共假期。
另一邊，對于桑尼來說，發(fā)覺自己受到了額外關(guān)注，是比賽結(jié)束回到更衣室后。他發(fā)現(xiàn)手機不斷傳來信息提示音，社交媒體動態(tài)下出現(xiàn)了很多中文評論。“我確實很享受這種感覺。我當(dāng)時想，哦，好吧，錢進來了。但話雖如此，我在想什么時候才能停止？這合法嗎？”哈桑向CNA回憶起當(dāng)時的心境。
▲桑尼在比賽中遭受泰國隊球員沖撞。
當(dāng)桑尼弄清楚發(fā)生了什么時，網(wǎng)上已經(jīng)有傳言說他的店鋪一天之內(nèi)收到了580萬新元（約3109萬人民幣）。隨后，桑尼在ins上發(fā)布了一條動態(tài)，他用中文呼吁球迷不要再給他轉(zhuǎn)賬。
6月13日，已經(jīng)回到新加坡的桑尼，在結(jié)束一次俱樂部訓(xùn)練后首度接受本國媒體采訪，他對580萬新元的說法進行了辟謠。同時，桑尼告訴《聯(lián)合早報》，他收到了許多讓他注冊抖音賬號的消息，還收到了很多前往中國參加粉絲見面會的邀約。球隊工作人員會幫他處理抖音賬號事宜，而粉絲見面會則由于比賽和訓(xùn)練時間沖突，比較困難。6月15日，他需要前往客場踢聯(lián)賽。
顯然，接受采訪時的桑尼仍然低估了中國人的“熱情”。在晚間的一次TikTok直播里，他就改了口。桑尼在直播時提到：“我很高興地宣布，雖然還沒有確定，但我可能會在下個月去那里（中國）。我收到了一些地方的邀請，未來幾天我會了解更具體的情況。”
“我一直收到感謝信息……他們叫我‘父親’、叫我‘上帝’之類，這種情況很快就會平息。”桑尼意識到熱度是轉(zhuǎn)瞬即逝的。
當(dāng)然，熱度的即時，意味著行動要及時。
6月14日中午12點57分，桑尼正式發(fā)布了自己的第一條抖音視頻。他的入駐消息空降抖音熱榜，享受著過往很多國內(nèi)娛樂巨星們才擁有的待遇。5小時后，桑尼的賬號粉絲突破18萬，相比之下，他的TikTok賬號，目前還只有兩千多粉絲。
走紅后，代言也接踵而至。6月13日，新加坡運動用品品牌King Vapour宣布桑尼成為品牌新任官方大使。該品牌的官宣文案寫到：“新加坡隊在對陣泰國隊的比賽中表現(xiàn)出色，盡管沒有拿到3分，但哈桑在不知情的情況下成為了中國足球的英雄，他的關(guān)鍵撲救幫助中國隊進入了第三輪。”
他所在的俱樂部新潟天鵝也沒有閑著。6月14日下午，俱樂部發(fā)布了一款售價30新幣（約160元）的紀念T恤。這款被稱為“哈桑·桑尼傳奇T恤”的紀念衫，胸前用中英雙語印著桑尼的簽名和照片，而在衣服背部的最下方，印有一行小字：我們衷心地感謝中國球迷對我們的支持。——哈桑·桑尼。俱樂部官網(wǎng)的售賣頁面顯示，海外郵寄費用為14新幣，預(yù)計10天內(nèi)便可送達。
不過對桑尼來說，獲得粉絲也好，獲得商業(yè)價值也罷，突如其來的關(guān)注，需要及時把握，更需要及時把控。根據(jù)CNA的報道，起初，桑尼曾考慮將球迷的打賞存起來，也考慮用作擴充門店規(guī)模的資金。但現(xiàn)在，他已經(jīng)公開表示要將這筆錢捐贈出去。
“我已經(jīng)走了很長一段路。我從18、19歲開始（踢球），今年40歲了，想象一下我所做的所有掙扎和犧牲，我不想一時之間就危及或毀掉它，所以這件事我必須小心。”他告訴CNA。
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