今年的美國(guó)網(wǎng)球公開賽上，包括安迪·穆雷（Andy Murray）和塞蕾娜·威廉姆斯（Serena Williams）在內(nèi)的一些大牌球員缺席了。

和大牌球員們一起消失的，還有耐克。好吧，其實(shí)在美網(wǎng)的阿瑟·阿什球場(chǎng)外的耐克商店。

這個(gè)世界上最大的運(yùn)動(dòng)服裝制造商已經(jīng)清空了位于比利·簡(jiǎn)·金國(guó)家網(wǎng)球中心處的商店。取而代之的是耐克在智能手機(jī)上的App，以及紐約各地出現(xiàn)的耐克快閃店。這樣的做法也符合耐克當(dāng)前的目標(biāo)，即更多地通過線上方式銷售產(chǎn)品。

過去，耐克一直在阿瑟·阿什球場(chǎng)外占據(jù)著一塊風(fēng)水寶地，里面出售費(fèi)德勒、莎拉波娃、小威等球員穿著的同款產(chǎn)品。

實(shí)行同樣做法的還有阿迪達(dá)斯和LACOSTE。美網(wǎng)這樣的網(wǎng)球大滿貫賽事，都是品牌們不可錯(cuò)過的時(shí)機(jī)和平臺(tái)，在賽場(chǎng)外搭建個(gè)銷售點(diǎn)，就能吸引不少來來往往的網(wǎng)球迷。今年，阿迪達(dá)斯也在球場(chǎng)外有店面，賽事贊助商威爾勝（Wilson）和拉夫·勞倫（Polo Ralph Lauren）也有類似的銷售空間。

但是耐克今年放棄了傳統(tǒng)的做法，而是選擇在曼哈頓、皇后區(qū)等地設(shè)置臨時(shí)的快閃店，出售各類網(wǎng)球產(chǎn)品，其中就包括一款通過耐克的SNKRS應(yīng)用程序銷售的費(fèi)德勒主題的球鞋。消費(fèi)者可以在這個(gè)App上開啟推送功能，等某地有了相應(yīng)產(chǎn)品后就能盡快獲知。

美國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)的新聞發(fā)言人表示，耐克雖然不是賽事贊助商，但是從1998年開始就一直在球賽期間進(jìn)行各種營(yíng)銷和銷售活動(dòng)，今年耐克計(jì)劃走出傳統(tǒng)的零售空間。

今年夏天，耐克表示，計(jì)劃通過提供非傳統(tǒng)的銷售場(chǎng)所來“改變球鞋消費(fèi)體驗(yàn)”。迫于運(yùn)動(dòng)鞋需求下降以及對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)加強(qiáng)，耐克正在更新他們的銷售渠道，包括在亞馬遜、Instagram等平臺(tái)上直接銷售產(chǎn)品。

本周，一些來到賽場(chǎng)觀戰(zhàn)的粉絲表示，他們對(duì)這個(gè)改變有些上新。“去年我買了一雙拉法（納達(dá)爾）的球鞋，鞋子非常好，”一個(gè)名叫Genner Goes的球迷表示，“我愛耐克，所以我還是有點(diǎn)沮喪的。”

耐克并不公布他們的網(wǎng)球產(chǎn)品的銷售情況，但是他們?cè)诰W(wǎng)球方面的投入已經(jīng)有了相當(dāng)長(zhǎng)的歷史。根據(jù)創(chuàng)始人菲爾·奈特（Phil Knight）的回憶錄，他們?cè)?970年代就簽下了羅馬尼亞的網(wǎng)球明星伊利耶·納斯塔塞（Ilie Nastase）。而且，耐克也沒少將美網(wǎng)用作自己的營(yíng)銷噱頭。2014年的時(shí)候，耐克還將籃球巨星邁克爾·喬丹（Michael Jordan）邀請(qǐng)到了阿瑟·阿什球場(chǎng)，為耐克和費(fèi)德勒的合作站臺(tái)。

聲明：本文由懶熊體育編譯自華爾街日?qǐng)?bào)，原作者為Sara Germano