當前時代，“她經(jīng)濟”的重要性毋庸多言，女性越來越多成為消費主力，諸多電商、電影票房數(shù)據(jù)清楚地指向這一點，體育領域也不例外。
體育“她經(jīng)濟”首先表現(xiàn)為具有性別傾向性的體育營銷，例如近年各知名品牌相繼推出的女性主題營銷活動。從2013年開始，Adidas連續(xù)推出“姐妹”主題的營銷策略，傳達運動帶給女性的快樂和友誼，并發(fā)布系列多樣化的女性產(chǎn)品；2015年4月，Nike啟動名為#只為更贊#（#Better for it）的營銷戰(zhàn)役，鼓勵全球女性參與運動，將推廣女性健康運動作為市場營銷的重點。
這種旨在促進體育用品銷售的營銷活動顯然并非體育“她經(jīng)濟”的全部。但遺憾的是，出于或這或那的原因，市場上給人留下深刻印象的體育“她經(jīng)濟”并不多，能做出獨特性的更為有限。當前國內成年女性大多以參加路跑、健身及靜力運動如瑜伽為主，體育“她經(jīng)濟”也多圍繞這些領域，以“減脂增肌，瘦身塑形”為噱頭，向這些傳統(tǒng)的運動項目導流。這樣做的問題在于，即使宣傳層面做得標新立異，在落地產(chǎn)品上依然難逃同質化競爭，且因缺少體系支撐，無法實現(xiàn)科學訓練和標準化教學，讓用戶體驗變得十分糟糕。近年因練習瑜伽而受傷的新聞屢見報端，為體育“她經(jīng)濟”的發(fā)展前景蒙上了一層隱憂。
把握體育“她經(jīng)濟”的脈動，需要回歸體育本身，遵循體育發(fā)展的規(guī)律。尤其是參與型體育。為了讓更多的“她們”參與到運動中來，享受并分享運動帶來的快樂，除了表面上的營銷，運動種類的選擇以及教學的體系化格外重要，甚至可稱得上體育“她經(jīng)濟”的核心。
可以用兩個問題進行概括與引導：這項運動是否適合“她”參與，符合“她”選擇運動的標準？以及有無科學合理的教學體系，能夠因材施教，針對不同女性和目的設計出不同的教學方案。前者基于運動特質，一般而言，女性更加偏好在運動中修身塑形，培養(yǎng)氣質，不太適合對爆發(fā)力及力量要求較高的項目。當然，不排除“金剛芭比”這樣的例外；后者則與運動的發(fā)展歷史和科研成果密切相關。教學體系，或言訓練體系，來自于前人經(jīng)驗的總結，以及科學家對于人體運動規(guī)律的探索。
言及于此，體育“她經(jīng)濟”呼之欲出。
適合“她”參與的運動很多，主要為靜力運動。靜力性拉伸容易使肌肉形成細長形狀，也可使肌肉增加彈性，有助于改良形體，形成“大長腿”。但有體系的很少。經(jīng)研究，符合兩項標準的奧運會項目主要有三個，花樣滑冰、花樣游泳和藝術體操，兼具運動健康和形體服飾美。
理都懂，說易行難。
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