愛奇藝SVP耿聃皓：按品牌調(diào)性采購體育版權(quán)，將推付費(fèi)模式

2017-08-03 大公司余偉

7月底，愛奇藝宣布與ATP 達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為2017-2020年 ATP 在中國大陸地區(qū)的獨(dú)家新媒體合作伙伴。這是愛奇藝在體育賽事版權(quán)領(lǐng)域的又一標(biāo)志性動作。

愛奇藝在高爾夫、網(wǎng)球、搏擊等領(lǐng)域持續(xù)投入，此前拿下WTA十年（2017-2026年）獨(dú)家新媒體版權(quán)，成為PGA TOUR 2016-2020年賽事官方視頻網(wǎng)站，與澳網(wǎng)、中網(wǎng)持續(xù)合作多年，今年又與高爾夫英國公開賽簽訂獨(dú)家合作協(xié)議。

據(jù)百度年報(bào)披露出的數(shù)據(jù)，2016年，愛奇藝營收（112.8億元人民幣）相比此前一年（52.96億、）增長113.1%，營業(yè)支出和費(fèi)用（140.5億）較此前一年（76.8億）增長82.9%，整體虧損縮窄。

圍繞體育版權(quán)相關(guān)話題，懶熊體育對話愛奇藝高級副總裁耿聃皓。

懶熊體育：愛奇藝在體育版權(quán)方面的采購邏輯和策略是怎樣的？

耿聃皓：愛奇藝目前在體育版權(quán)的投入，主要還網(wǎng)球、高爾夫、搏擊、馬術(shù)這些，整體跟愛奇藝品牌調(diào)性相關(guān)，我們是要提供給用戶“悅享品質(zhì)，青春時(shí)尚”的內(nèi)容。本身我們也在倡導(dǎo)生活方式，對于現(xiàn)代生活方式，有一些契合的項(xiàng)目，也會關(guān)注。

懶熊體育：短時(shí)間內(nèi)不會碰籃球、足球賽事版權(quán)？

耿聃皓：短時(shí)間內(nèi)基本上不會碰籃球、足球。但是像世界杯、奧運(yùn)會這樣的大賽，我們還是有興趣的。上一屆世界杯，愛奇藝就從央視拿了視頻集錦權(quán)益。

懶熊體育：愛奇藝的體育板塊是否有對標(biāo)公司？

耿聃皓：在體育領(lǐng)域，我們沒有要對標(biāo)某一公司或平臺，只是選擇跟自己品牌調(diào)性相關(guān)的賽事內(nèi)容。在我們看來，體育是娛樂的一部分，選擇合適的賽事來提供給用戶。

懶熊體育：愛奇藝體育的用戶大概數(shù)量，在整個(gè)愛奇藝盤子里的占比是怎樣的？

耿聃皓：從整個(gè)用戶覆蓋上，愛奇藝每個(gè)月有過5億的用戶，肯定會有喜歡體育的。這5億用戶是體育用戶的基礎(chǔ)，但因?yàn)槲覀冎饕蛔龅木W(wǎng)球、高爾夫、搏擊賽事版權(quán)內(nèi)容，而體育用戶又往往很垂直。我沒辦法說愛奇藝究竟有多少體育用戶。體育賽事很多，如果想要全部覆蓋的，投入就會太大。更何況，現(xiàn)階段體育版權(quán)整體都處于投入階段。

懶熊體育：有觀點(diǎn)認(rèn)為，愛奇藝在體育版權(quán)的推廣上力度不夠大。

耿聃皓：本身我們是一個(gè)大的平臺型網(wǎng)站，重要比賽時(shí)候都會有推廣。到目前，合作伙伴對我們還是很滿意。只要受眾能找到內(nèi)容入口就OK。我也不可能完全不計(jì)代價(jià)去做各種推廣。能給到有需求的目標(biāo)用戶，我認(rèn)為就是有效的推廣。

懶熊體育：采購版權(quán)和推廣版權(quán)的比重大概是多少？采購的成本預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的？

耿聃皓：這些無法提供數(shù)據(jù)。

懶熊體育：在影視綜藝娛樂方面，愛奇藝走了多年的付費(fèi)模式。根據(jù)愛奇藝最近一次公布的數(shù)據(jù)是，截至2016年6月1日，愛奇藝有效VIP會員數(shù)已突破2000萬。體育方面呢？

耿聃皓：體育內(nèi)容原來主要是靠廣告方式營收，未來一定會做付費(fèi)模式。體育付費(fèi)的方向是明確的，但具體運(yùn)營策略，還在討論中。今年WTA第一年，我們跟WTA簽約十年，讓我們更放心地在這項(xiàng)目上投入。明年應(yīng)該會推付費(fèi)。

懶熊體育：愛奇藝體育大概的營收情況如何？

耿聃皓：目前體育賽事版權(quán)平臺沒有一家是賺錢。營收數(shù)據(jù)、廣告規(guī)模不方便透露。愛奇藝不是上市公司，沒有義務(wù)單獨(dú)披露財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

懶熊體育：過去兩三年，國內(nèi)體育版權(quán)市場經(jīng)歷了爆發(fā)式增長，近期又回歸冷靜。怎么看？

耿聃皓：所有東西都會回歸理性，非理性的增長不可持續(xù)的。潮水褪去，所有都能看清。我們堅(jiān)守在自己認(rèn)定的領(lǐng)域。版權(quán)高漲的時(shí)候，我們不會什么版權(quán)都去搶，我們有有自己的定位。

懶熊體育：愛奇藝與WTA簽下的10年合同，價(jià)格為1.2億美元（體育產(chǎn)業(yè)媒體SportsPro報(bào)道），也不便宜。

耿聃皓：這個(gè)數(shù)據(jù)我不知道。但很少有體育比賽會給合作伙伴十年的周期。對合作來講，權(quán)益時(shí)間越長，我越愿意投入。這是我們的一個(gè)理念。其他比賽如果能簽這么長，我們也會有興趣。