過去兩周，體育圈比較大的營銷案例不斷：虎牙剛以5年20億的高價拿下LPL獨家版權，安踏在兩天后官宣王一博成為其全球首席代言人，年輕的電競項目和年輕的頂流明星，正在影響著體育營銷領域的資金走向。
代言和版權的核心都在對IP的運營，在這方面，過去一段時間也有不少新玩法。今年大火的NFT虛擬球鞋，在近日迎來了第一位球星代言人；音頻社交平臺Clubhouse則決定與NFL合作節目，這兩個資本市場的新明星在體育領域正風生水起。此外，菲尼克斯太陽隊的吉祥物也代言了當地一家服飾店，只要潛心挖掘，新的營銷機會其實隨處可見。
以下是近兩周的重要體育營銷案例。
1、王一博成為安踏品牌全球首席代言人
合作類型：代言
合作概述：4月29日，安踏正式宣布王一博成為其全球首席代言人，并推出王一博同款的中國紅T恤。
懶熊提要：一方是連續十年中國銷量領先的國內第一運動品牌，一方是運動屬性極強的頂流明星，雙方的合作契合度十足。另外，這對國內運動品牌也是標志性的事件，爭奪頂流會是一項持久戰嗎？
2、威爾遜·錢德勒代言NFT時尚品牌CryptoKickers
合作類型：代言
合作概述：Sportico 4月21日報道，前浙江廣廈球員威爾遜·錢德勒已經與NFT時尚品牌CryptoKickers簽約，后者將為錢德勒推出名為Wilson Chandler Pro 1s的虛擬球鞋。錢德勒也成為第一位代言虛擬球鞋的運動員。
懶熊提要：萬物皆可NFT，除了“炒幣”之外，NFT在體育領域還能有更多營銷玩法。
3、虎牙20億拿下LPL5年獨家版權
合作類型：版權合作
合作概述：4月27日，在向美國證券交易委員會（SEC）遞交的2020年報20-F文件中，虎牙宣布與騰競體育達成了新的授權合作：虎牙直播獲得在2021年-2025年五年間英雄聯盟職業聯賽（LPL）、英雄聯盟發展聯賽（LDL）以及LPL全明星周末的獨家直播版權，虎牙直播為這些版權支付的總費用高達20.13億元。
懶熊提要：LPL賽事的直播平臺包括企鵝電競、虎牙、斗魚、B站、快手游戲直播、騰訊體育6家。根據此前人民電競的報道，當時企鵝電競以6000萬元獨家獲得2020年LPL的S檔直播版權。而虎牙這次拿下LPL賽事的獨家版權，最直接的結果就是幫助騰競體育完成了對LPL獨家直播版權的定價。
4、特納體育成為NHL轉播方
合作類型：版權合作
合作概述：4月26日，據Sportico報道，特納體育（Turner Sports）頂替NBC成為NHL轉播方，未來7年將與ESPN共同轉播NHL賽事，每年特納體育支付的版權費用為2.25億美元。特納體育將獲得部分常規賽、冬季經典賽、半數季后賽以及未來7年中三屆斯坦利杯決賽的轉播權，這些賽事將在TNT播出。
懶熊提要：美國轉播方的版權競爭日趨激烈，NHL長達16年的合作方NBC本輪就敗下陣來，NBC過去的獨家“蛋糕”被特納體育和ESPN搶走。
5、NFL與音頻社交平臺Clubhouse達成合作
合作類型：賽事贊助
合作概述：前幾個月大火的音頻社交平臺Clubhouse近日宣布，他們將與美國國家橄欖球聯盟（NFL）合作，在即將到來的NFL選秀期間提供一些獨家節目。這是Clubhouse首次與體育聯盟達成合作伙伴關系。
懶熊提要：Clubhouse做節目，如何與體育播客做出差別，值得期待。
6、愛彼迎與國際奧委會推出“運動員旅行補助金”計劃
合作類型：協會贊助
合作概述：4月19日，Airbnb與國際奧委會合作推出“運動員旅行補助金”計劃。從今年的東京奧運會開始，Airbnb每年將向500名運動員提供每人2000美元的促銷金額，直到2028年，中間涵蓋夏奧會、冬奧會（包括對應的殘奧會）共五屆大賽。Airbnb總共將為這項計劃出資800萬美元，運動員可以自行向國際奧委會提出申請，但必須在過去40個月中參加過國際奧委會認可的賽事，這筆錢將用于支付參加奧運資格賽、訓練相關的住宿開支。
懶熊提要：運動員住宿領域的合作新空間，比較適合“單飛”模式的國家運動員，出國除了比賽，能體驗生活自然是更好的。
7、快手與中國釣魚運動協會達成深度合作
合作類型：協會贊助
合作概述：近日，快手正式宣布與中國釣魚運動協會（快手ID：2196117105）達成合作，快手將作為中國釣魚運動協會獨家互動網絡直播平臺與獨家短視頻網絡平臺，并共同策劃和創辦國家級競釣賽事、網紅類釣魚賽事及相關活動等等。
懶熊提要：快手老鐵又拿下一項大眾參與型運動，這一路線越走越穩健。相比于昂貴的職業體育版權，互動量多的參與型項目顯然性價比更高。
8、「中國體育」zhibo.tv獲中甲新媒體版權
合作類型：版權合作
合作概述：4月23日，中國體育報業總社旗下媒體平臺「中國體育」zhibo.tv宣布，繼2020賽季后，繼續與中甲聯賽緊密合作，成為2021賽季中國足球協會甲級聯賽官方新媒體版權合作伙伴。新賽季，「中國體育」zhibo.tv將聯合咪咕視頻為球迷和用戶帶來中甲全場次直播和內容。此外，XR（擴展現實）技術的引入將為球迷帶來更為極致的沉浸式觀賽體驗。
懶熊提要：「中國體育」zhibo.tv入局中甲的第二年，除了比賽轉播外，期待能講出更好的球隊故事。
9、張偉麗成為Hyperice全球大使
合作類型：代言
合作概述：4月23日，康復科技品牌Hyperice宣布，張偉麗加入該公司任全球大使。張偉麗是第一位也是目前唯一一位獲得UFC冠軍的中國選手，而UFC女子雛量級和羽量級冠軍Amanda Nunes也是Hyperice全球運動員大使之一。
懶熊提要：Hyperice繼續在專業運動領域尋找自己的明星，除了詹姆斯、格里芬等明星用戶，保羅、威少等明星股東之外，他們終于在中國找到了合適的代言人。
10、英超正式入駐B站
合作類型：社媒合作
合作概述：4月29日，英超聯賽官方宣布，正式入駐彈幕視頻平臺Bilibili，推出官方B站頻道——英超聯賽PL，以配合剛剛開賽的英超電競中國賽。官方消息稱，該頻道將為英超球迷提供大量的長視頻內容。
懶熊提要：英超與電競結合，那么在國內是適合的推廣平臺自然是年輕化群體最集中的B站。只不過，可能有不少人都誤以為B站拿下了英超版權。
11、加多寶成為中國國家體操隊官方合作伙伴
合作類型：協會贊助
合作概述：4月28日，中國體操協會與加多寶集團共同宣布：加多寶正式成為中國國家體操隊的官方合作伙伴。這也將是繼安踏、中國銀行、帥康、完美日記之后，體操國家隊的又一合作伙伴。
合作概述：本屆東京奧運會由于此前不確定性較多，贊助領域的合作時間比此前晚不少，理論上品牌們現在還有機會搭上末班車。
12、NFL和迪士尼推出聯合品牌服裝系列
合作類型：聯名
合作概述：近日，NFL、迪士尼與服裝公司Junk Food Clothing一同推出了聯名服裝系列，服裝包括米老鼠等迪士尼經典動漫IP與橄欖球元素結合，迪士尼執行副總裁喬什·西爾弗曼表示：“我們一直在尋找與粉絲互動的全新方式，而與NFL的合作讓我們能夠做到這一點。”
懶熊提要：經典動漫IP越來越被運用到體育營銷領域，體育本身就可以更好玩、更可愛。
13、新東方成為杭州2022年亞運會官方贊助商
合作類型：賽事贊助
合作概述：4月29日，杭州2022年第19屆亞運會、第4屆亞殘運會官方贊助商簽約發布會在北京舉行。新東方教育科技集團正式成為杭州2022年亞運會、亞殘運會官方贊助商，將為賽事提供課程開發和語言培訓、在線教育平臺搭建和技術支持等方面的服務。
懶熊提要：本土亞運會這樣的大型平臺，在線教育自然不會缺席。這次，老牌玩家新東方得到官方背書。
14、卡爾美簽約喀麥隆田徑協會
合作類型：協會贊助
合作概述：4月29日，卡爾美與喀麥隆田徑協會簽署為期4年的合作伙伴協議，卡爾美將成為后者的裝備供應商，從5月19日的國際田聯大獎賽開始，喀麥隆田徑協會的官員和運動員將身穿卡爾美的裝備。據當地媒體237online.com報道，贊助的金額為每年12.5萬歐元。
懶熊提要：卡爾美從2019年開始大規模贊助田徑賽事，尤其是馬拉松等中長跑項目。對這一領域來說，與眾星云集的喀麥隆國家隊合作無疑是合適的選擇。
15、太陽隊吉祥物與服飾店簽署代言協議
合作類型：代言
合作概述：5月3日，NBA菲尼克斯太陽隊的吉祥物太陽大猩猩（又稱GO）與當地一家服飾精品店Guest List簽署了代言協議，這也是有史以來首個運動隊吉祥物代言，Guest List將為他配備全套的服裝配飾。太陽隊方面表示，Guest List為GO搭配的首套穿搭總價值超過8.8萬美元，包括勞力士手表和定制項鏈。
懶熊提要：吉祥物不僅能渲染比賽氣氛，也有一定的商業價值。俱樂部們還需要對這種IP開發多多重視。
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
延展閱讀：
奧運贊助標的持續火爆，體育版權市場卻在逐漸“冷靜”｜DEAL
