在兩年一度的D23粉絲大會上，迪士尼播放了大量將在Disney+上線的原創電視劇預告片，包括漫威和星戰題材，讓粉絲們紛紛戲稱“過年了”。迪士尼CEO鮑勃·伊格爾（Bob Iger）直言，這是“他任期內推出的最重要的產品”。
按照計劃，Disney+將于今年11月12日在北美市場正式上線，2020年初在西歐和亞太地區上線，2020年底在東歐和拉丁美洲推出。Disney+單月訂閱費為6.99美元，包年費用為69.99美元。訂閱用戶可以收看由迪士尼、皮克斯、漫威影業和21世紀福克斯等公司制作的400多部電影、25個原創劇和7500集節目。同時，迪士尼還推出了單月訂閱費為12.99美元的Disney+、ESPN+和Hulu的三合一套餐。
據路透社分析師預計，Disney+的訂閱用戶數在2020年將達720萬人，2021年將達1366萬人。迪士尼的目標是，到2024年，訂閱用戶數能達到6000-9000萬。
站在娛樂巨擎的肩上，Disney+不僅會沖擊現有的流媒體行業格局，還可能與其他流媒體同行一道，影響現有的體育賽事直播模式。
▲迪士尼與Netflix從合作走向對抗。
在流媒體領域，迪士尼已經進行了多年布局：
· 2012年，迪士尼與Netflix簽訂了影片獨家授權協議，還合拍了“捍衛者聯盟”系列電視劇。2016年，雙方又簽署了為期3年的合作協議。
· 2015年，迪士尼在英國推出了一款名為DisneyLife的應用程序，并發布一些電影、電視劇、兒童電子書和音樂等內容，測試用戶反應。
· 2016年，迪士尼花10億美元投資流媒體科技公司BamTech，買下了33%的股份。
· 2017年，迪士尼又花了15.8億美元買下BamTech公司42%的股份，成為公司大股東，并宣布發展自己的流媒體業務。
· 2018年4月，ESPN+正式上線。
· 2019年3月，迪士尼以710 億美元正式收購21世紀福克斯，同時也成了流媒體平臺Hulu的大股東。
· 2019年8月，Disney+確定上線時間。
根據迪士尼的2018年財報，“媒體網絡”是其營收組成中最重要的一部分，占比高達41%；在這一項收入中，68%來自與電視相關的業務。盡管如此，這個老牌媒體巨頭推出自己的流媒體平臺已經刻不容緩。
今年6月《福布斯》發表的文章稱，自2012年以來，美國已經有超過1億人成了“剪線族”，不再為有線電視或者衛星電視的服務付費。同時，為按需點播視頻服務付費的用戶人數在增加。到今年第二季度財報，Netflix在全球已擁有1.5156億名訂閱用戶。另外，2018年4月，亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯（ Jeff Bezos）透露，亞馬遜在全球范圍內擁有超過1億名訂閱用戶。
市場研究公司Grand View Research的數據顯示，2018年全球視頻流媒體市場總值預計達366.4億美元，這個在市場2019-2025年期間將以19.6%的年復合增長率發展。
▲在市場份額方面，Netflix優勢明顯。
迪士尼進入流媒體市場，首先就將威脅Netflix一家獨大的地位。根據數據調查公司Parrot Analytics的《2018年全球電視需求報告》（Global Television Demand Report），2018年，Netflix在全球流媒體需求市場所占份額為71%，在美國本土市場方面則占據了68%的份額。
內容和價格是流媒體競爭中的兩大砝碼。除了手執Hulu、ESPN+和Disney+三枚棋子，迪士尼還在以更低的價格吸引用戶。今年1月，Netflix曾對定價體系進行調整，入門級套餐漲至8.99美元，標準套餐漲至12.99美元，高級套餐漲至15.99美元。與之相比，每月只需6.99美元的Disney+更加便宜，還有主打性價比的三合一套餐。
Netflix目前正面臨用戶增長放緩的挑戰，也給了Disney+“彎道超車”的空間。今年第二季度，Netflix在全球范圍內的付費用戶凈增量達270萬人，未能達到分析師預期，也低于去年同期。財報公布后，Netflix當日股價跌幅近11%。
▲迪士尼豐富的內容資源也曾助推Netflix的發展。
另外，Netflix能有如此高的人氣，有迪士尼的一份功勞。但在2017年第三季度財報電話會議上，伊格爾宣布將中止與Netflix的合作。雙方的合作協議在今年到期。隨著迪士尼的離去，一些Netflix的原有用戶可能發生轉移。
不過，流媒體市場目前尚未到飽和階段。據迪士尼估算，在2010年至2020年期間，全球付費視頻訂閱市場的年復合增長率為37%，到2020年用戶人數將達8.1億人，而Netflix的訂閱用戶數只占其中的18%左右。
對于打造出《紙牌屋》、《怪奇物語》等劇集的Netflix來說，內容是他們的生存之本。失去迪士尼的內容資源后，他們更需要加大對內容創作的投入。Variety引述華爾街分析師稱，2019年，Netflix在自制內容方面的投入將達到150億美元，同比上漲25%。
而經過近百年積累，迪士尼擁有一系列人氣動畫片和電影等資源，也有ABC頻道和國家地理等頻道。在此基礎上，據迪士尼首席財務官克里斯蒂娜·麥肯錫（Christine McCarthy）透露，到2020年，迪士尼將在Disney+的原創內容制作方面投入10億美元；到2024年，投入將增加至25億美元。
迪士尼進入流媒體行業，對體育直播訂閱市場也有影響。Morning Consult通過調查發現，如果能通過Disney+提供的套餐收看職業體育賽事直播，有28%的受訪者會不再訂閱電視服務。如果是每周看幾場體育賽事的人群，這個比例會增加至52%。
體育娛樂經紀公司Octagon的全球媒體版權咨詢部門高級副總裁丹尼爾·科恩（Daniel Cohen）認為，體育賽事直播和新聞節目是“讓有線電視維持下去的法寶”。同時這些調查數據也反映了，在美國以及世界范圍內，“體育消費習慣的轉變是如此地迅速”，體育轉播商們正為此做調整。
▲ESPN+目前仍只有一些人氣較低的賽事直播。
目前，迪士尼旗下的ESPN+只提供MLB、NHL和MLS等人氣稍低的賽事直播，NFL和NBA的比賽不在其中。這中間的客觀因素是，各大體育聯盟與電視轉播商簽署的合約周期都比較長，短時間內難以迅速與流媒體平臺展開一個賽季甚至是更長期的轉播合作。但有些流媒體平臺依然選擇另辟蹊徑，希望提前在體育賽事流媒體直播市場占得先機，比如以1.3億美元的價格買下NFL 2018-2019和2019-2020兩個賽季周四夜賽轉播權的亞馬遜。
實際上，流媒體不僅具備方便快捷的特點，而且性價比也相對較高。Morning Consult的調查發現，51%的受訪者說他們每個月在有線電視訂閱上的支出超過100美元。如果是經常收看體育賽事直播的受訪者，這一比例上升至58%。如果換做是流媒體平臺，可供選擇的節目更多樣，而且性價比也更高。
未來五年，歐洲五大足球聯賽和美國五大體育職業聯盟都將迎來新的轉播版權談判期。Disney+的出現以及已經開始進軍體育賽事直播的流媒體們，他們將如何沖擊被傳統電視轉播商把持的賽事版權呢？
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