12日零點，2016年天貓雙十一的銷售數據定格在1207億，這一數字在去年是912億。今年京東雙十一當天下單量超過3200萬單，同比增長130%。在兩大電商平臺上，運動品牌都表現出強勁勢頭。

2016年天貓雙十一總銷售額達到1207億

在天貓，上午10點05分，運動戶外已達成去年雙十一當天全天成交額。Nike僅用10分鐘就超過去年雙十一全天成交額，Adidas僅用16分鐘就達到去年雙11當天的成交額。Under Armour今年雙11首次全店五折，1分鐘超過去年雙十一全天成交額。在上午8點43分，Nike的交易額達到5億。Adidas和New Balance分別在1點33分和4點12分達到2億。根據天下網商數據，天貓商城的銷售榜Nike和Adidas的官方旗艦店分別排在第5和第10，New Balance官方旗艦店排名第11。

天貓戶外運動雙十一銷售排行榜前五位分別是：Nike、Adidas、New Balance、李寧和安踏，前四名與去年一致。去年這一天，天貓的體育用品成交額達到44.57億元，比2014年增長了55%，占去年雙11總成交額的4.88%。目前，阿里巴巴方面尚未公布今年體育用品總成交額。

Nike代言人科比出席天貓雙十一晚會

京東數據顯示，女裝是毫無疑問的訂單量最大主力，尤其是羽絨服、休閑鞋、跑步鞋是消費者搶購的主要爆品品類。

11日全天，京東體育品類銷售商品超過300萬件，運動鞋服熱銷110萬件，其中越野跑品牌薩洛蒙（Salomon）銷售額是去年同期的近5倍，慢跑鞋品牌圣康尼（SAUCONY）銷量是去年同期的6倍，功能性跑鞋品牌亞瑟士（ASICS）銷量是去年同期的3倍，專業運動類服飾也受到消費者熱捧，運動內衣銷售額為去年同期的12倍，運動緊身衣銷售額為去年同期的13倍。滑雪裝備環比日常銷售增長6倍，化氏釣具旗艦店10分鐘銷售額突破百萬，全天銷售額超去年同期6倍以上。

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