北京時間 6 月 14 日上午，多倫多猛龍和金州勇士將展開2019-19賽季NBA 總決賽第 6 場的爭奪。當 NBA 總決賽遇上天貓 618，中國球迷的消費熱情也被空前激活，猛龍、勇士周邊產品成交大幅提升。
據天貓 618 數據顯示，自 NBA 總決賽開賽以來，猛龍隊愈戰愈勇，其球衣成交量已暴漲逾 60 倍，是勇士球衣成交數增速的 20 倍。此外，NBA天貓官方旗艦店首發了一款猛龍隊當家球星科懷·倫納德的限量版球衣，目前已有近萬人排隊搶購。
▲近萬人在天貓排隊搶購倫納德限量球衣。
但擁有斯蒂芬·庫里、克萊·湯普森和凱文·杜蘭特三位球星的勇士也毫不遜色，球鞋成交增長尤為突出。近期，在使用天貓 618 購物津貼、購物券等優惠的情況下，Under Armour Curry 6 籃球鞋、安踏 KT 4 籃球鞋等最高上千元的“球星同款”，只需幾百元就能入手。
▲安踏天貓旗艦店的 KT 系列籃球鞋。
在全國各地的 NBA 球迷中，廣東、江蘇、浙江球迷消費熱情最高，貢獻了 NBA 周邊產品約 3 成的成交金額。通過 NBA 天貓官方旗艦店等店鋪，即便是身處偏遠小城的球迷，也能買到最新的正品球鞋、球衣等球迷必備單品。
日前，NBA 中國與阿里巴巴共同宣布升級戰略合作伙伴關系，在 NBA 視頻內容和節目傳播、電商和大數據等方面展開全面合作。現在，用戶通過手機淘寶、手機天貓搜索“NBA”，即可進入“NBA 專區”，購買最新的正品周邊，參與競賽互動，觀看比賽視頻。
▲阿里巴巴與 NBA 中國聯手打造“NBA”專區。
阿里大文娛旗下優酷與 NBA 的合作更是拓寬了內容邊界，通過短視頻等豐富多樣的內容，為用戶呈現精彩瞬間。據優酷數據顯示，在優酷體育籃球觀眾中， 90 后白領最近一年在淘寶、天貓消費超過 300 億，Air Jordan 籃球鞋是其最愛購買的籃球裝備。
天貓 618 是上半年規模最大的消費盛事，籃球、足球、滑雪、潛水、沖浪、擊劍等多個運動品類均呈現高速增長。越來越多的運動品牌也正在加大對天貓 618 的投入，不僅將限量新品上線旗艦店首發，還通過發放購物券等方式，為用戶提供近期最大力度的優惠。
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天貓618滑雪關注度反季上升，沖浪、擊劍等運動裝備銷量增長可觀
