今天懶熊奧運日報包含如下幾個內容：
產業動態：“老司機”可口可樂如何玩兒轉奧運營銷
媒體競飚：林李大戰成各大媒體報道焦點
創意視覺：博爾特連續三屆奧運會獲三枚金牌
每日吐槽：男子4*100米美國隊犯規取消成績，他們又上訴了
◆產業動態
1928年，可口可樂用1000箱可樂贊助了阿姆斯特丹奧運會，88年過去，可口可樂的贊助從未停下腳步，足以稱得上是奧運贊助的“老司機”。
因此，這位“老司機”在奧運營銷上積累了豐富的經驗，它的許多營銷案例已成經典。
1996年奧運會在亞特蘭大舉辦，這里同樣是可口可樂的家鄉。可口可樂把全年市場預算的47%，總計6億美元的經費用于該屆奧運的營銷上。
從全球范圍各式各樣的奧運抽獎、贈品活動，到協助奧運籌委會承辦包括圣火傳遞、入場券促銷在內的多項工作，多達70支廣告密集在電視上播放，在商場、超市都能看到可口可樂的“紅色”。
在當年，可口可樂第一季度的收益也因此增漲了12%。
今天的里約奧運會，可口可樂更是在2015年底就打響了奧運營銷第一槍。
奧運火炬傳遞活動
去年年底，可口可樂上線了奧運火炬手提名活動，由網友提名選出奧運火炬手，最終投票選出了江一燕、柳青、郎朗等8人。這些名人都自帶粉絲群，同樣給可口可樂不少的曝光。
圣火傳遞的過程中，可口可樂在各個渠道鋪開信息，憑借全渠道新聞媒體及自有媒體的迅速進行曝光。在現場，郎朗為巴西當地民眾即興演奏鋼琴曲《此刻是金》、《黃河》和巴西當地曲目《Tico tico》。
廣告片《此刻是金》
不以“金牌”為營銷噱頭，強調與親人在一起才是生命中最珍貴的時刻。今年5月，可口可樂發布了奧運廣告片《此刻是金》。
“金真的只是一塊獎牌，還是某種更加珍貴的東西？金是當我們彼此支持的感動時刻，金是家人眼中驕傲的淚水，金是兄弟間一個加油的手勢，金是粉絲不知疲倦的吶喊。無關成敗和勝負，這些人才是我們拼盡一切的原因，這些時刻才是金!”
通過對“金”和普通人成功的重新詮釋，可口可樂的營銷開啟了煽情模式，少點套路，多點真誠。廣告片上線三天，播放量突破了600萬。
或許可口可樂早已預料到這屆奧運會的變化。在這屆奧運會上，少了“感謝國家，感謝領導”的套話，多了傅園慧追求本真的自我，為自己而活，這才更受大家的關注，引發大家共鳴。
金牌點贊雙瓶
廣告片《此刻是金》是讓普通人的生活與奧運冠軍的拼搏有了關聯，那么金牌點贊雙瓶則是讓普通人用更輕松的方式表達彼此的情感。
一瓶表明彼此的定位，一瓶表明贊美之詞，比如超有顏值的+金牌搭檔，兩瓶可樂就表達了對親友的感情。22種稱謂配搭18種贊美，可混搭出近400種點贊組合，是可口可樂歷屆個性化包裝中文字表達最多的一次。這是將個性標簽的玩法上升到一個新的高度，通過朋友圈的分享，更加強化了可口可樂溫情的形象。
在節日和熱點期間，可口可樂不放過任何一波情感攻勢。借助雙瓶玩法一次次帶來感動與回憶。
父親節，可口可樂推出海報【就算偶像，也有偶像】，上演了一幅溫馨的父愛。
奧運主題樂園
想體驗奧運，不一定要去里約。可口可樂與各大商場合作開啟了奧運主題樂園。在商場里，大眾可以體驗射箭、騎車等運動項目，現場通過挑戰后可獲得現場定制意義非凡的“分享瓶”。
在各大商場，吸引了不少消費者來體驗。
借勢海報
北京時間8月13日，男子20公里競走比賽中，王鎮獲得冠軍！這也是本屆奧運會中國田徑的首枚金牌！不僅如此，另一名中國選手蔡澤林也獲得銀牌，中國選手包攬了前兩名！
北京時間8月13日凌晨，孫楊帶病出戰男子1500米自由泳預賽，雖未能挺進決賽，他全力以赴的拼搏和堅持，無關勝負依舊榮耀。
◆媒體競飆
林丹和李宗偉的第37次林李大戰，成就了奧運報道的又一次高潮。
這場比賽從開始之前就得到了極高豐富的煽情，兩位當世絕頂高手的最后一次奧運相遇，此前林丹在大賽中保持對李宗偉的全勝，李宗偉能否打破宿命，還是成就又一次林丹的絕對統治，滿滿的激情和看點。
比賽的過程也沒有讓任何人失望，林丹和李宗偉戰斗到了最后一刻，在第三局，李宗偉20比17領先后，又被林丹追到20平。當所有人都以為倫敦奧運的逆轉會重演的時候，李宗偉連下兩分，第一次在奧運會上贏下這個對手。
比賽結束后，兩個人緊握的雙手，互換球衣與抱在一起的肉體，無一不是讓媒體津津樂道的談資。
對于這對當世羽毛球界最偉大的對手，各大媒體也做了充分的報道，幾乎所有門戶網站都在賽前準備了過去12年的林李大戰回顧。比賽結束后，各種煽情的報道和圖片鋪面而來，微博、微信被林丹和李宗偉瞬間刷屏。新華社第一時間發出專電《了不起的相約 最偉大的對手》，騰訊也專門制作了一篇《林丹的付出只為超越 林李大戰不是結局》的專題特稿，兩人緊密相擁的圖集傳遍網絡，就連作為時尚大刊的《GQ》，也翻出兩年前的一篇封面報道《李宗偉：馬來西亞獨生子》來搶熱度。
網易的報道有超過10萬的跟帖
流量的表現也沒有讓媒體失望，網易出了一大批關于這場比賽的稿件，光是比賽戰報就有超過10萬的跟帖；騰訊本場比賽的視頻集錦有超過400萬次播放，互換球衣的短暫鏡頭和林丹的賽后采訪也分別有202萬和182萬，其熱度可見一斑。
騰訊本場比賽的分段視頻有極高的播放量
在里約奧運的最后階段，比賽進入白熱化，花邊新聞和場外信息減少，各媒體廣告售賣的配合工作也基本完成，真正進入到了一個比拼內容的階段，誰能把握住熱度，在這最后的幾天做好最后沖刺，誰就能在奧運的大幕落下后，交上一份更完美的答卷。
◆創意視覺
中國速度 男子4X100接力決賽中國隊獲第四名
西班牙男籃在半決賽負于美國隊
B／R 為“閃電“博爾特制作的海報
◆每日吐槽
① 諶龍賽后采訪引發爭議，CCTV5官微被網友圍攻
② 又來？男子4×100接力決賽，美國隊犯規被取消成績，蓋伊稱希望可以上訴
③ 蕩氣回腸！第37次“林李大戰”李宗偉2-1戰勝林丹晉級決賽
④ 男子4×100接力記者冬日娜賽后采訪引吐槽
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