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世界杯即將開幕，每一件與之相關(guān)的訊息都牽動(dòng)著萬千球迷的內(nèi)心，為四年之后的輝煌瞬間無數(shù)人等待了太久。所有人都知道運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)生命相對而言，是很短暫的，但在賽場上，他們的榮光，激情，驕傲永遠(yuǎn)燃燒，永遠(yuǎn)感動(dòng)著那些為他們吶喊，為他們瘋狂的人。正如2018俄羅斯世界杯主題曲所歌唱的，一面旗幟，承載信仰。對夢想，祖國，勝利的信仰使他們勇往直前，然而通往神杯的是一座獨(dú)木橋，只有一支隊(duì)伍能享受最后的榮耀，這正是世界杯的另一種魅力。
每分每秒都同時(shí)上演著天堂和地獄，正因?yàn)槿绱耍澜绫鵁o數(shù)目光，也吸引著無數(shù)品牌和營銷者為大賽預(yù)熱，據(jù)國際媒體市場研究公司Zenith的最新調(diào)查顯示，2018年世界杯期間的廣告費(fèi)用總計(jì)24億美元，中國品牌在2018年世界杯期間的廣告投入達(dá)8.35億美元（約合人民幣53.51億元），占近40%，超過美國的4億美元，更遠(yuǎn)高于東道主俄羅斯的6400萬美元。從金主爸爸斥巨資就可以看出，在這場盛會(huì)中，最嗨的除了球迷之外，廣告主也算是一個(gè)。我們從2018世界杯前期的營銷案例中挑選十支最佳的案例，一起來看看一眾廣告主對于世界杯想要傳遞怎樣的信息。
耐克：力挺巴西隊(duì)，致敬經(jīng)典！
品牌主：耐克
代理商：W+K
巴西隊(duì)號(hào)稱世界杯歷史上最成功的球隊(duì)，請注意，沒有之一，因?yàn)樗麄儧]有一次缺席世界杯決賽階段，并且五次奪冠，這份榮耀與巴西的足球文化密不可分。耐克的這支廣告正是著重體現(xiàn)巴西人民對足球的絕對熱愛，在展現(xiàn)“全民足球”的精神和熱情時(shí)，植入產(chǎn)品，刻畫品牌的體育理念。
不僅如此，耐克還為世界杯打造了一款“Just Do It”足球鞋系列。
可口可樂的大手筆一般人學(xué)不來
品牌主：可口可樂
代理商：McCann
世界杯上線之前，麥肯為可口可樂在全球范圍內(nèi)打造了一波線上線下的聯(lián)動(dòng)營銷，以“Being Ready”為主題發(fā)布三支不同風(fēng)格的短片，提醒人們?yōu)槭澜绫牡絹硖崆巴秃眉Z食飲品，提醒自家的小可樂要理解處在特殊時(shí)期的球迷，同時(shí)推出瓶身印有0-9號(hào)的可樂，鼓勵(lì)大家參與預(yù)測互動(dòng)環(huán)節(jié)。
博彩公司Bwin自導(dǎo)自演的“大力神杯被盜案”
品牌主：Bwin
代理商：BBH London
說起鼓勵(lì)人們提前預(yù)測賽事結(jié)果，沒有哪個(gè)品牌比博彩公司Bwin更賣力的了，為了吸引大家下注，自導(dǎo)自演了一版《諜影重重之誰偷了大力神杯》，并且邀請有力“嫌疑人”巴西隊(duì)卡福，阿根廷隊(duì)馬拉多納，德國隊(duì)埃芬博格，埃及隊(duì)德爾博斯克，這難道不是在說博彩公司Bwin認(rèn)為世界杯冠軍將在這四支隊(duì)伍產(chǎn)生？
奔馳的速度+世界杯的激情，夠燃嗎？
品牌主：奔馳
代理商：BBDO
短短一分鐘的影片綜合運(yùn)用動(dòng)畫、電影、運(yùn)動(dòng)、動(dòng)物等視頻元素，借助視頻特效和聲音特效，將賽車，捕獵，世界杯的種種激情畫面快節(jié)奏呈現(xiàn)，以此突出梅賽德斯-AMG GT家族的性能與速度。同樣是爭分奪秒，同樣是激情燃燒，同樣是你死我活，產(chǎn)品性能速度與世界杯的緊張刺激在短片中相得益彰。
你鎖定世界杯，百威的無人機(jī)鎖定你
品牌主：百威
代理商：Anomaly
球迷們，看球賽怎么能不帶酒呢？不過，沒關(guān)系，百威的無人機(jī)為你送貨到眼前。在這支TVC中，百威連接人工智能與體育競技，在2018世界杯上向尼日利亞、英國、中國、俄羅斯等各國球迷派送啤酒，打響“LIGHT UP THE FIFA WORLD CUP”的口號(hào)，開啟百威的全球營銷戰(zhàn)役。
殼牌：國足，我們在世界杯等你
品牌主：殼牌
代理商：文明廣告
許多年了，國足一直處在質(zhì)疑和否定中，許多年過去了，仍有人沒有因?yàn)闊o人支持和缺乏鼓勵(lì)而選擇放棄足球，中國足球教父徐根寶正是其中的代表人物。“一個(gè)人。一座島，十年磨一劍”，這種努力，堅(jiān)持，上進(jìn)，永不言棄，正是人物精神的核心所在，也是品牌想要展現(xiàn)的核心理念。在世界杯到來之際，在所有人為世界杯搖旗吶喊之時(shí)，殼牌選擇從國足切入，無論是時(shí)機(jī)，還是情感，廣告的投放都恰到好處。
16年前的舊報(bào)紙，重燃世界杯的熱血激情！
品牌主：騰訊體育
代理商：上海天與空
上海虹口地鐵站，由一張張2002年的體壇周報(bào)拼成的球星海報(bào)陳列在我們眼前，瞬間把我們拉到了那個(gè)令人熱血沸騰的年代。不只是球迷們，大概所有人都還記得那年的閃耀與熱血。2018俄羅斯世界杯在即，各大品牌關(guān)于世界杯的營銷蓄勢待發(fā)，本次騰訊體育率先從情懷入手，選擇了關(guān)于世界杯、關(guān)于中國的一個(gè)重要的日子。陳列在地鐵這樣人來人往的場所，并且加入了“報(bào)紙”這樣的元素，搭配很燃的海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格和文案，可以稱得上一種不錯(cuò)的營銷手段。
“非凡吧！這是你的時(shí)刻！”
品牌主：vivo
代理商：BBDO
此次的主題“非凡吧！這是你的時(shí)刻”源于vivo深信每個(gè)人內(nèi)心深處都是非凡的，并且期待被看見這一信念；vivo可以利用它所擁有的尖端技術(shù)幫助每個(gè)人發(fā)掘各自的非凡。沒有哪個(gè)場合比世界杯更能展現(xiàn)這一點(diǎn)，因?yàn)樵谑澜绫瑹o論是場內(nèi)還是場外，非凡的事情時(shí)時(shí)在發(fā)生。帶著這一洞察，這部極其鼓舞人心的影片呈現(xiàn)了2018年FIFA世界杯俄羅斯開幕式前的各種賽前鼓勵(lì)聯(lián)系起來，隨著每個(gè)角色故事的展開，捕捉對慶祝的期待。
青島啤酒憑一己之力引發(fā)新地殼運(yùn)動(dòng)，你敢信？
品牌主：青島啤酒
代理商：上海天與空
▲俄羅斯&非洲
▲俄羅斯&美洲
僅看視頻來說，這支廣告并無過人之處，而文案的解讀則使它立刻與眾不同。足球，匯集著萬千目光，匯集著世界各地的期待與夢想。這些從俄羅斯出發(fā)的足球，穿過漫長空間，抵達(dá)彼方，成為牽絆著兩個(gè)相隔甚遠(yuǎn)的地區(qū)的羈絆，萬人共飲，全球共享盛會(huì)的激情與共通感蔓延在廣告里。
佳得樂：致敬“梅西精神”
品牌：佳得樂
代理商：TBWA\Chiat\Day Los Angeles
2014年世界杯，阿根廷對惜敗德國隊(duì)，與冠軍失之交臂，當(dāng)其他人在哭泣的時(shí)候，梅西一人癱坐在球場上，失望，無奈悲傷，沒有人比他自己更明白他當(dāng)時(shí)的心情。當(dāng)所有人在猜測梅西是否會(huì)就此退役的時(shí)候，他說還想再戰(zhàn)2018。這就是梅西，這也是品牌佳得樂在5分鐘的梅西成名之路中所展示的梅西精神。潘帕斯雄鷹即將再次展翅高飛，無論歸往何處，請別忘記他飛翔的姿態(tài)。
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