尤塞恩·博爾特，世界上跑得最快的人

尤塞恩·博爾特，這個世界上最快的男人和無可爭議的史上最偉大的運(yùn)動員之一，連續(xù)第三次贏得了奧運(yùn)會男子100米短跑項(xiàng)目的金牌。

在美國東海岸，這場比賽在周日晚上黃金時間進(jìn)行了直播。

對于NBC（全國廣播公司）來說，博爾特的這場比賽是其奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的頂峰。通過電視直播的形式，NBC展示了這名全世界最偉大的運(yùn)動員之一，在全世界最令人激動的賽事和全世界最大舞臺上的表演。

這也是為什么NBC花費(fèi)幾十億美金來直播奧運(yùn)會：將博爾特帶給你。而且是直播。

除了博爾特在未來會退役，很多其他原因也導(dǎo)致這屆奧運(yùn)會將成為NBC一個奧運(yùn)轉(zhuǎn)播時代的終點(diǎn)。

周日晚間是最有價(jià)值的電視轉(zhuǎn)播時間段之一，在NFL（美國橄欖球）賽季期間一直被NBC牢牢掌控。

在傳統(tǒng)的有線電視分崩離析之際，實(shí)況節(jié)目，比如體育和頒獎典禮，很快成為像NBC、CBS和ABC等電視臺的新寵。

因?yàn)殡m然幾乎所有的傳統(tǒng)電視節(jié)目都可以通過一些手段回看——通過互聯(lián)網(wǎng)回看之前的新聞，通過DVR回看電視劇，或者其他點(diǎn)播業(yè)務(wù)，但是對于實(shí)況節(jié)目，觀眾還是需要在節(jié)目進(jìn)行的同一時間進(jìn)行觀看。

這也讓實(shí)況節(jié)目成為媒體商業(yè)中非常稀有和誘人的商品。雖然實(shí)況節(jié)目直播時有可能會出現(xiàn)失誤，比如一場難看的超級碗比賽或者沒有好電影的奧斯卡頒獎禮，但是這些節(jié)目也提醒著觀眾、電視臺和廣告公司為什么這是傳媒行業(yè)最珍貴的資源。

就是因?yàn)闆]有什么比博爾特周日晚上的比賽直播更讓人激動的了。

NBC直播博爾特白天獲勝的畫面

而且里約奧運(yùn)會的比賽時間只比紐約市場早一個小時，這給NBC提供了絕佳的機(jī)會來直播這些比賽，這也是一個電視臺能提供給觀眾最好的產(chǎn)品。

然而里約奧運(yùn)會也可能是NBC一個時代的結(jié)束。

截止目前，里約奧運(yùn)會的收視率低于倫敦奧運(yùn)會，但是NBC提供的很多網(wǎng)絡(luò)節(jié)目（比如在寫這篇文章時，我正在網(wǎng)上觀看周一的田徑比賽，但這是不會被尼爾森用來統(tǒng)計(jì)收視率的）讓這兩個數(shù)據(jù)很難比較。

不考慮收視率這些，NBC仍然使用比較傳統(tǒng)的方式來轉(zhuǎn)播這些比賽。開幕儀式是延遲轉(zhuǎn)播的，體操比賽也一直在延遲轉(zhuǎn)播，整個轉(zhuǎn)播就像是根據(jù)比賽中的情況提前寫好的故事一樣。

對比2004年和今天觀眾的收視習(xí)慣，我們可以看到媒體行業(yè)很大的一個改變。

在2004年，還沒有社交網(wǎng)絡(luò)和智能電話，報(bào)紙也比網(wǎng)絡(luò)上的新聞更高端。當(dāng)然現(xiàn)在所有上邊這些情況都變了。報(bào)紙成為遺跡，就像電視也在逐漸消亡一樣，任何信息都會在第一時間在所有平臺上傳播開來。

從2004到2008,從2008到2012，再從2012到2016，這些變化的速度并不是線性的。

展望2020和2024年的奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播，NBC可能會面臨更加快速變化的媒體環(huán)境。人們觀看比賽的平臺會比4到8年前更加多元。

除了變化的收視習(xí)慣和科技，下一屆東京奧運(yùn)會也給NBC帶來一個明顯的挑戰(zhàn)：時差。

東京比紐約早13個小時。雖然對于一些熱門比賽，比如體操、游泳和田徑，觀眾會觀看錄像帶或者在上班時間觀看直播，但是百萬美國人打開電視觀看博爾特比賽的場景將一去不復(fù)返。

這跟博爾特未來將退役有關(guān)，跟紐約和東京的時差有關(guān)，也跟媒體行業(yè)未來的變化有關(guān)。

博爾特上周日晚的比賽成為過去幾年中體育和媒體業(yè)最偉大的時刻之一，社交網(wǎng)絡(luò)也在這場比賽之后炸開了鍋，NBC的轉(zhuǎn)播完美的呈現(xiàn)了這場比賽。而這一切都是只有博爾特才能帶來的。

在下一個博爾特到來之前，所有這些都將改變。

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