世界矚目的里約奧運會賽程過半，對各大品牌而言四年一次的營銷大考意義非凡，今天的奧運日報，我們一起回顧經典廣告營銷案例，看各品牌都是從什么角度切入奧運借勢營銷。到底誰的營銷廣告制作技高一籌，為他們帶來不錯的商業效益，而又是哪個廣告成功俘獲了你的芳心呢？

奧運官方贊助商

寶潔

寶潔公司里約奧運感人廣告：Thank you，Mom。It takes someone strong to make someone strong.每一個強大的孩子孩子背后，都有一位強大的母親。謝謝你，媽媽。

三星

三星發布的名為《The Anthem》的廣告片中將多個國家的國歌選段組合在一起，由世界各地的運動員和普通人共同演繹，這些來自不同地方的聲音和畫面通過三星手機串聯在一起，傳達了“不分國界，同一個世界”的主題。

麥當勞

這個夏天，麥當勞為世界各地的孩子開啟一段里約奧運之旅。

可口可樂

孫楊、朱婷、郎平、蘇炳添共同講述每一個為實現夢想而努力拼搏的平凡人和他們背后的支持者，此刻是金，這樣的時刻與生命中重要的人一起分享。

VISA

短片講述的是15名來自世界各地的運動員“拼車”前往里約奧運會，沿途使用Visa Checkout 支付等場景。

歐米茄

歐米茄記錄奧運夢想，廣告片表現了時間與競技不可分離，運用了“雙重曝光“的拍攝手法，夢幻的疊畫效果，讓觀眾有如進入運動員的內心世界。

361度 寧澤濤

寧澤濤鼓勵小時候的自己，想當冠軍就要克服恐懼，迎接挑戰。

361度 孫楊

孫楊對話小時候的自己，無論是不是世界冠軍都不會忘記對游泳的熱愛。

耐克

勒布朗·詹姆斯、小威、內馬爾等巨星化生為嬰兒床里的小baby，美國演員鮑比·坎納瓦爾扮演的“人生導師”教導這些未來的賽場英雄們，未來，不信極限。

非奧運官方贊助商

under armour

廣告跟拍了即將登上奧運賽場的運動員們從拂曉到夜半、日復一日的訓練日常，It's what you do in the dark, that puts you in the light.臺上一分鐘，臺下十年功。

黑暗處歷練出的“飛魚”菲爾普斯

UA打造的這支廣告“成就最好的自己”，記錄了“飛魚”菲爾普斯訓練的點點滴滴。即使有上帝賜予的天賦，金牌榮譽也離不開運動員不分晝夜不辭辛勞乃至不顧生死的付出。

紅牛

紅牛“里約之翼”是由美國“超膽飛俠”杰布·克里斯和巴西“國寶級極限跳傘運動員”卡尼·路吉領銜的5名世界頂尖翼裝飛行運動員進行“飛躍基督像”特技飛行表演活動，旨在演繹“更快、更高、更強”的奧林匹克精神。

佳得樂

代言人小威、博爾特、保羅·喬治等出境，小時候的自己督促現在的自己努力訓練，The best never lose that love，最好的運動員永遠不會失去那份熱愛。

佳得樂博爾特動畫廣告

基于博爾特真實的成長經歷拍攝的，講述博爾特是如何誤打誤撞地被發掘，并走上田徑之路，更表現了“永遠第一”的博爾特內心巨大的壓力和恐懼：如果有一天我不再是第一了呢？

吉列

內馬爾、寧澤濤、阿什頓·伊頓等出境，廣告從競技體育的殘酷視角入手，表現出運動員為了體育事業，犧牲掉了陪伴家人的時間、與運動帶來的傷病作斗爭、以及來自于外界巨大的壓力，展示出“完美不美，但值得追逐”的主題。

安踏 去打破

是什么讓世界永不止步，安踏助力中國軍團去里約打破那些不可能打破的紀錄，創造屬于自己的輝煌。

H&M 

廣告名為“致敬每一次勝利”，不斷自我挑戰的勝利者面對著鏡頭講述他們的故事和對“勝利”的理解，向觀眾傳遞了“運動帶來自信，改寫人生”的理念。

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