對阿迪達斯來說，無論是2016年的第二季度還是整個上半年，都是振奮人心的。
二季度，其營業利潤上漲77%，達到4.41億歐元，集團整體銷售額飆升亦錄得13%的增長，來到44億歐元。
在最倚重的西歐、北美、大中華區三大市場，阿迪達斯均表現出了強勁的增長勢頭。
先說大中華區。2016年上半年，阿迪達斯集團大中華區銷售額同比增速達到30%。其中，訓練、跑步、足球品類、運動經典系列和運動休閑系列均錄得兩位增速，銳步品牌亦實現了29%的銷售增長。
但阿迪達斯并不滿足于眼前的業績。今年6月底，Adidas宣布與萬達在體育賽事和零售商業等方面展開戰略合作，進一步強化中國市場的渠道終端，同時增加與耐克掰手腕的籌碼。
在耐克的家門口——北美市場，德國人加速復蘇。二季度和上半年，阿迪達斯在該市場的銷售額同比增長分別達到22.6%和22.9%，繼2015年財年和第一季度后再次交出兩位數增長的成績單。
自2014年下半年被Under Armour搶走北美市場榜眼位置后，阿迪達斯便開始了絕地反擊。它采取的戰略很簡單，就是更專注于跑步、籃球品類，以及時尚潮流的阿迪達斯運動經典系列。彼時，阿迪達斯美國CEO馬克·金曾誓言，要在美國市場實現兩位數的銷售額增長率。
從今年的業績看，德國巨頭做到了。根據三大體育用品品牌公布的最新季報，在北美市場，阿迪達斯銷售額增長率已超過了Under Armour和耐克。其中，UA增幅為21.5%，而耐克則艱難持平。
“能夠成為北美市場增長最快的體育用品品牌，我們非常驕傲。”金這樣對《財富》表示。他押注的阿迪達斯運動經典系列和跑鞋品類，在美國人當中大受歡迎。
將于九月底離職的阿迪達斯CEO赫爾伯特·海納將美國市場的復蘇歸功于杰出的產品設計和市場營銷。
財務服務機構KeplerCheuvreux分析師尤爾根?科爾布則認為，高速增長的阿迪達斯和Under Armour正在分食耐克在美國市場的份額。
不過，短時間內，耐克在北美市場的領袖地位依舊難以撼動。在最新一個季度里，耐克北美銷售額達到37.4億美元，而阿迪達斯和UnderArmour則分別為8.776億美元和8.27億美元。
在西歐，阿迪達斯也在以更高的增速迫近耐克，二季度銷售額達到13億美元，增幅為26%。
過去一年，阿迪達斯股價翻番
得益于杰出的業績表現，阿迪達斯的股價在過去一年翻了個番，2016年增幅超過六成。
有目共睹的是，最近一兩年，阿迪達斯打造出了多個爆款鞋履。Stan Smith、NMD、與Kanye West合作推出的Yeezy Boost等引領了一波又一波的潮流。上至明星，下至普通消費者，都對這些爆款愛不釋手。甚至，因為與Kanye West的合作，Adidas品牌調性里增添了時尚潮流的元素。
“我們的產品宣傳推廣力度很大。”金表示。“其他品牌講故事的方式很傳統。我們卻更多地從社會、文化角度做文章，將之與性能、風格結合起來。這就是我們品牌一夜之間變酷的原因。”
“阿迪達斯找到了獲勝公式”，在最新的一篇分析阿迪達斯的文章中，彭博社用了這樣的標題，并指出經典系列讓阿迪達斯變得更酷了。
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