北京時間12月23日，根據Front Office Sports的報道，阿迪達斯近日從耐克挖走了著名設計師，Fear of God品牌設計師杰里·洛倫佐(Jerry Lorenzo)。洛倫佐的Fear of God系列產品以價高著稱，該品牌曾以Jay-Z的《4:44》為靈感推出了一組新系列產品，其中一條牛仔褲售價高達1500美元。
就在一個月之前，洛倫佐還受聘于耐克，當時洛倫佐剛剛在Instagram賬號上發布了一雙自己設計的新款耐克Air Fear of God 1。而在轉投阿迪達斯之后，洛倫佐將負責阿迪達斯在全球的籃球領域創意、設計工作，并計劃推出Fear of God的子品牌。目前阿迪達斯旗下有不少NBA簽約球星，其中就包括詹姆斯·哈登、達米安·利拉德、德里克·羅斯和多諾萬·米切爾等人。
近年來，多個運動品牌都在籃球領域采取了不少行動。其中彪馬曾聘請Jay-Z作為籃球部門創意總監。耐克旗下Air Jordan品牌簽約了5名WNBA球員，其中包括2020年最佳新秀Crystal Dangerfield。UA也同庫里共同推出了一個子品牌。
根據NPD Group近期公布的數據，阿迪達斯品牌在北美的凈銷售額在2020財年第三季度為12.7億美元，同比下降6%。2020年上半年，高性能籃球運動鞋的銷量下降了20%，目前占運動鞋總銷量的比例不到5%。挖人主攻籃球市場是否能為阿迪達斯帶來真正的增長機會，仍是個未知數。
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