丁世忠會讓誰來操盤狼爪已經有了答案。根據懶熊體育多方獲得的最新消息，現任亞瑪芬體育大中華區總裁姚劍將成為JACK WOLFSKIN（狼爪）品牌總裁，負責全球業務運營，直接向安踏集團董事局主席丁世忠匯報。就在月初6月2日，
安踏集團發布公告，宣布已于5月31日正式完成了對JACK WOLFSKIN業務的收購，其業務的經營公司已成為安踏體育的間接全資附屬公司。而早在今年4月10日，安踏已公告其附屬公司已與Topgolf Callaway Brands達成協議，將以2.9億美元的價格收購德國戶外品牌狼爪的母公司Callaway Germany Holdco GmbH 100%的股本權益。
而就在正式收購后的6月3日，狼爪方面確認其品牌CEO Matthew Jung已于近日主動離職，結束了在公司三年半的任職，其中擔任CEO的時間約為一年半，但并未公布新人選。Matthew Jung于2022年加入狼爪，最初擔任中國區總經理，2024年1月正式升任品牌全球CEO。在此之前，他曾長期效力于耐克，擔任過其旗下鞋履品牌Converse亞洲區總經理，擁有豐富的國際品牌運營經驗。
不過懸念并沒有維持太久，而姚劍的調任也并不能稱得上意外。
▲姚劍在第九屆懶熊體育產業嘉年華。
在加入亞瑪芬之前，姚劍在運動鞋服領域的履歷已十分深厚，其不僅曾擔任The North Face的中國區總經理，更早前在耐克大中華區工作超過十余年。
在被安踏聯合財團正式收購后，亞瑪芬隨之調整了高管團隊，2020年鄭捷接手亞瑪芬首席執行官一職，丁世忠為他安排了“左膀右臂”，原安踏籃球事業部的負責人徐陽負責始祖鳥，其他品牌則主要交由當時的亞瑪芬大中華區總經理姚劍負責。姚劍和徐陽一起成為了鄭捷在中國市場最重要的倚仗。
2023年初徐陽調回安踏主品牌，始祖鳥也劃歸到姚劍一并管理。從數字上看，姚劍有實績。被收購后，大中華區業務一直領跑全集團。以2024年為例，亞瑪芬大中華區營收為12.98億美元，同比增長53.7%，約占亞瑪芬總營收規模的25%。亞瑪芬最終能在2024年初成功上市，也和大中華區的表現密不可分。
因為加入之后的表現，在內部姚劍也頗受丁世忠器重。隨著亞瑪芬體育2024年第三季度財報的發布，亞瑪芬官宣了全球領導團隊的調整。姚劍晉升為亞瑪芬體育大中華區總裁，全面負責區域內的戰略規劃和管理工作。
狼爪現狀談不上好。根據Topgolf官網信息，今年2月Topgolf發布的全年指引中預估狼爪2025財年營收約為3.25億歐元，經調整后的息稅折舊攤銷前利潤為1200萬歐元。此前多年Topgolf財報并未獨立披露狼爪單個品牌的數據。
但這也給新負責人留出足夠的證明自己的空間。這種空間一方面體現在狼爪正處在低谷期，這種低位本身就蘊含著向上的可能。安踏集團在過去數年對于如何重振低迷的品牌已經積累了足夠經驗。
另一方面，雖然狼爪的品牌市場定位相對要低于亞瑪芬旗下品牌，但正是這種錯位，讓其在安踏的版圖中占據了特別的位置。關于這一點安踏已經做過清晰的表達：“狼爪定位大眾戶外運動，……與集團現有的高端戶外品牌群形成差異化的品牌定位，使集團戶外運動品牌從高端延伸至更廣泛的消費群體，是我們在戶外賽道上一塊新的價值拼圖。”在當下的消費形勢下，定位大眾的品牌越來越不應被低估，即便是在看似火熱的戶外運動領域。
對于姚劍而言，在過去5年多的亞瑪芬經驗已經讓他深刻領會安踏的戰略和戰術，接下來他的一大挑戰或許是如何快速適應全球性的業務管理節奏。相較于此前他的職責，如今成為狼爪總裁，其著眼點就不再局限于中國市場。截至2025年1月，狼爪在全球擁有495家專賣店，其中226家分布在歐洲，269家位于亞洲，以及全球超過4000家零售點。雖然2024年狼爪宣布退出美國和俄羅斯市場，但如果業績翻紅，退出也并非不可逆。
由于亞瑪芬體育獨立上市，姚劍的調動也意味著他將離開亞瑪芬體系，加入安踏體系。根據懶熊體育得到的最新消息，馬磊將成為新任亞瑪芬大中華區總裁。“空降兵”馬磊在體育用品行業深耕多年，2018年以來擔任中喬體育總經理，此前他還曾在百麗及后來分拆的滔搏、阿迪達斯中國擔任管理職位近20年。對于亞瑪芬大中華區來說，同樣將會開啟新的篇章。
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