“今年最大的（戶外）爆品一定是防曬衣?！币粦敉馄放茝臉I(yè)者這樣向懶熊體育感慨，雖然他公司的主要業(yè)務是滑雪，但如今也跟隨潮流開始做防曬衣。
無獨有偶，羽絨服品牌波司登從2022年開始拓展防曬系列。懶熊體育近日在北京一商場探店時發(fā)現(xiàn)，波司登門店里一半的面積都掛上了防曬衣，門店入口處掛有“驕陽系列” 的大廣告牌。阿迪達斯的店員則告訴我們，因為防曬衣賣得太好，不少款式已經(jīng)斷碼。
為什么鞋服品牌這兩年都在防曬裝備上淘金？這個答案在大街上就能找到。從帽子、面罩、冰袖到防曬衣，一眼望去，防曬招數(shù)各不相同，更有甚者，套上一件長款防曬衣能從頭頂武裝到腳踝，幾乎露不出一點皮膚。10年前，青島大媽發(fā)明的“臉基尼”上了新聞，到現(xiàn)在，大家對廣場上戴著防曬面罩打太極的阿姨們已經(jīng)習以為常。
從蕉下、Oh！Sunny等主打防曬的品牌，到安踏、迪卡儂等運動品牌，以及優(yōu)衣庫等休閑服裝品牌，無一例外都將防曬產品放在顯著位置。其中，防曬服的技術門檻低，但定價比帽子、冰袖、口罩更高，自然就成了品牌們最器重的產品。
▲從左到右為蕉內、安踏和凱樂石的防曬衣
“防曬衣好比之前的運動拖鞋，品類起來了，大家就都開始卷了?！逼タ?25創(chuàng)新工場總監(jiān)蔡維健告訴懶熊體育。
防曬衣是怎么火起來的？
無論是遮陽帽、冰袖還是防曬衣，都不是近幾年才出現(xiàn)的新物種，遮陽帽、冰袖早就能在飾品店、十元店里購買，而防曬衣則屬于戶外品牌的范疇，以前多出現(xiàn)在凱樂石、北面等戶外品牌的櫥窗里。
有頭部戶外品牌負責人告訴懶熊體育，2021年防曬衣就已經(jīng)開始起勢，究其根本，蕉下對于第一波消費者的教育功不可沒，只是因為疫情的影響，今年防曬裝備席卷而來的感受才特別明顯。
正在沖擊“城市戶外第一股”的蕉下，最初通過一把輕量化的“小黑傘”和天堂傘搶奪市場空間，也在消費者中塑造了“專業(yè)防曬”的品牌形象。2019年，蕉下往多元化發(fā)展，防曬口罩、防曬衣、防曬帽等在此時推出。目前，防曬衣已經(jīng)是蕉下的心智產品，在官方淘寶店里，銷量前三的產品中有兩個為防曬衣。（延展閱讀：服務“非競技運動”，去年銷售額24億的蕉下要港股上市了）
根據(jù)唯品會的數(shù)據(jù)，618開啟一周后，防曬衣銷量同比增長96%，蕉下的銷售額同比增長超46%，防曬服、防曬口罩、太陽鏡等產品表現(xiàn)突出。
從大環(huán)境來看，疫情在這一場防曬衣的熱潮中起到了很大的推動作用。
首先是人們對于戶外運動的參與程度明顯增加，在露營、徒步、釣魚等項目中，防曬衣無處不在，尤其在夏季，“帶夠水，做好防曬”是許多徒步團領隊反復強調的事情，甚至在網(wǎng)球場上，也能看到穿防曬衣?lián)]拍的人。
另外，疫情之前，防曬霜等化學防曬方式還很受歡迎，但在習慣于被口罩遮擋后，女性梳妝打扮的熱情在下降，“套上防曬衣就走”反而省去了不少步驟，防曬衣比防曬霜的成本更低。再加上“物理防曬才是硬防曬”的言論成為主流，都給防曬衣開辟了一條走向內卷的道路。
防曬成基礎功能，舒適性更受重視
防曬衣雖然強調防曬，但防曬性能似乎已經(jīng)成為最基礎、最容易甄別，且相對不重要的部分。
對于一件衣服的防曬性能，國家有明確規(guī)定，當樣品的UPF>40、T(UVA)AV<5%時，就可以將其稱為“防紫外線產品”，其中UPF為紫外線阻隔率，UVA指長波紫外線，和許多國家相比，我國的防曬衣標準已經(jīng)十分嚴格。在許多博主的測評視頻中，盡管不同品牌的防曬衣價格差異很大，但絕大部分都符合這一標準。
而且如此多的品牌都能分一杯羹，說明防曬衣的技術門檻不高。德美化工紡織品化學工程師姚蔚銘告訴懶熊體育，一件防曬衣的成本在20-70元，一般是翻3-6倍售賣，目前防曬衣的供應鏈已經(jīng)很透明。
既然大家的起跑線都差不多，那穿著的舒適性就越來越受重視了。
在2019和2022年，著名測評博主“老爸測評”用當時最受歡迎的十多件防曬衣做過測評，不難發(fā)現(xiàn)，4年間防曬衣的設計和剪裁有了很大差別。
▲上圖來自老爸測評的視頻截圖，上為2019年，下為2022年。
2019年時，防曬衣和普通風衣長得很相似，到了2022年，可拆卸帽檐、面罩、發(fā)洞和指洞已經(jīng)是常規(guī)“四件套”，能同時具備帽子、面罩、冰袖等功能。在剪裁上，短至胸口或者長至腳踝的防曬衣都很常見，還有針對男士、兒童等人群的產品，童裝品牌moodytiger使用超聲波絎縫+貼合，這樣的產品沒有線頭，貼身穿著時可以減少摩擦感。
換句話說，更多人群能找到適合自己需求的防曬衣，并且可以在細致的防曬方案中自行選擇和搭配，確實是產品進步的一個體現(xiàn)。不僅如此，在氣候轉涼時，能用防曬衣御寒，在下小雨時，防曬衣還有初級的防水功能，在不同的場合下，消費者自己都能挖掘出復合功能。
為了脫穎而出和提升價格，品牌還愛在產品介紹時高舉“科技防曬”的旗幟，涼感科技、透氣科技、防曬科技或是其他專門名稱，一時會讓消費者眼花繚亂。2022年，波司登最貴的防曬衣過千元，今年大多數(shù)都回落到599以下。
“品牌列舉出來的科技多是偽科技，不同品牌的防曬效果沒有什么區(qū)別，但體感舒適性上確實會有很大差異，決定舒適性的是產品的面料和織法，這才是防曬衣的技術難點?！币ξ点懕硎?。
防曬看場景，過度防曬沒必要
我們在線下探店時發(fā)現(xiàn)，在運動品牌所在的樓層里，除了安踏有配備帽檐、面罩、發(fā)洞和指洞 “四件套”的防曬衣，其他運動品牌幾乎都還是風衣形態(tài)，面料比蕉下、蕉內等品牌的防曬衣要薄而透，價格普遍也更加昂貴。
這大概率和品牌在不同渠道上的產品供應鏈和產品策略也有關，李寧在電商的防曬衣種類和數(shù)量遠比線下門店要多。
站在功能性的角度，因為運動品牌用戶的使用場景多在戶外運動時，而非通勤路上，所以對于透氣、排汗、便攜性更加注重，在實地體驗時，我們發(fā)現(xiàn)這類型防曬衣涼感明顯弱于通勤防曬服。姚蔚銘解釋，戶外品牌的防曬衣多用滌綸、錦綸進行梭織，日常通勤防曬衣多用錦氨綸針織類的面料，論實際生產成本，反而是通勤防曬衣成本更高。
在不同的場景還需要選擇功能屬性不同的防曬衣，但換個角度來看，防曬衣就一定是必需品嗎？在歐美、東南亞等國家，人們幾乎不防曬，或者僅靠防曬霜防止自己被曬傷，在國內，已經(jīng)出現(xiàn)因為過度防曬導致骨質疏松的案例。
知然智康創(chuàng)始人陳偉杰告訴懶熊體育，老人、兒童和女性是容易缺鈣的人群，雖然絕多數(shù)人的食物中能攝入足夠的鈣離子，但許多人缺鈣是因為鈣離子吸收的通道—維生素D缺失影像了攝入鈣離子的吸收，而補充維生素D，曬太陽是最好的方式，“為了促進鈣的吸收，我們建議，增大皮膚曬太陽的面積以及不要隔著有色玻璃曬效果更佳，只要不過分照射（尤其是上午十點下午四點的太陽)，那曬太陽是對身體有好處的?！?/strong>
今年5月，醫(yī)學媒體《柳葉刀》有調查顯示，全球30-50%的人群可能伴有嚴重的維生素D缺乏，即便是在摩洛哥、埃塞俄比亞、沙特阿拉伯、意大利等高日曬的國家或地區(qū)，維生素D水平較低的人群仍可高達70%。
換句話說，如果是為了防止曬傷，或者追求出門的舒適感，可以套上一件防曬衣，但是過度防曬不可取，為了身體健康，還是要放下膚色焦慮，擁抱陽光。
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