今年是體育大年，巴黎奧運會、歐洲杯和美洲杯等大賽接連上演，體育用品市場迎來新的增長機會。
阿迪達斯也在快馬加鞭。2023年2月與萊美達成戰略合作、去年11月萊美盛典落地中國首場活動、今年5月攜手萊美發布團課裝備家族后，這家德國體育用品品牌又于6月13日在紐約曼哈頓對新款力量訓練鞋DROPSET 3單獨進行了全球發布。
一系列動作持續加碼健身綜訓業務線背后，承載著阿迪達斯尋找新的增長點的使命。
市場分化加劇，綜合品牌布局細分領域
疫情加快人們健康意識重新蘇醒，使得不管是在國內，還是在全球范圍，越來越多人投身體育運動之中，甚至將其納入生活方式。
體育用品行業的確也因此感受到了新風。麥肯錫《2024全球體育用品行業報告：是時候動起來了》顯示，2023年，全球體育用品市場逆勢錄得6%的營收增長，較此前一年的增速提高了4個百分點，彰顯了出色的韌性。
不過，一方面，客觀講，這樣的增長率遠談不上有多么高，就整體而言，這個有著近百年發展歷史的行業還是一個存量競爭的市場。另外一方面，隨著新玩家的加入、用戶需求的迭代升級以及科技的發展，競爭正在變得愈發激烈，進而使得整個市場從運動項目、運動人群性別，到價位、功能場景都在持續不斷分化。
一個愈演愈烈的趨勢是，主打“專精深”定位的細分品牌正在強勢崛起，不斷蠶食市場份額。例如lululemon憑借著一條瑜伽褲，不僅實現了營收連續17年的雙位數增長，還狠狠地沖擊了全球運動品牌的舊有格局，一躍成為行業頭部品牌。主打滑雪場景的迪桑特被安踏納入麾下后，持續開疆拓土，甚至成為北京等城市冬天的街頭主角。年輕的On昂跑也十分類似，其依托一雙跑鞋，在全球各地持續高歌猛進，市值在今年已經上漲60%。與On昂跑相似的Hoka也在各個市場攻城略地。甚至，更年輕的男性瑜伽服品牌Vuori也于今年進入中國內地這個巨大的市場，以期有所斬獲。
對于包括阿迪達斯、耐克在內的統治了全球運動鞋服市場多年的巨人來說，要想長久立于不敗之地，就勢必需要加強在專業細分市場的核心競爭力。而在這其中，重注健身綜訓市場正是阿迪達斯意圖借助專業細分市場突圍的一個縮影。
健身綜訓驅動運動鞋服增長，阿迪達斯回歸需求原點
麥肯錫的前述報告指出，越來越多人開始選擇更易參與、要求更少、更具社交性的運動。這股運動新風，加快推動著健身綜訓市場擴容。例如根據Europeactive和德勤聯合編制的《2024年歐洲健身市場報告》，2023年歐洲健身行業總收入增長了14%。這顯然是高于整個體育用品行業增速的。
健身綜訓需求，也成為了驅動運動鞋服增長的重要力量，但健身綜訓的各個細分賽道都并非一片藍海，別的不說，就以DROPSET 3代表的力量訓練鞋市場為例。
力量訓練不光能讓人變美，在抗衰老等眾多方面也益處多多。再比如，根據2019 年《運動與運動醫學與科學》（MSSE）的一項研究，即使每周總時間不到一小時，進行抗阻訓練也能降低40-70%的心血管疾病風險。
也正因為如此，力量訓練在運動健身活動中占據了不可替代的地位。3HFIT專職講師、ACE（American Council on Exercise，美國運動協會）簽約講師吳荻告訴懶熊體育，如果是綜合健身，包含有氧、柔韌性等多方面訓練，力量訓練可能占40%至60%的時間。而如果健身以力量提升為主要目標，力量訓練可能會占據60%-80%的時間比例。
如此高的訓練時間占比，也使得力量訓練鞋變得不可或缺，進而讓這個利基市場成為兵家必爭之地。國際知名運動品牌無一缺席，都研發出了相應的產品——耐克有Nike Free Metcon，銳步有Reebok NANO，彪馬有Fuse，安德瑪有UA FLOW DYNAMIC，亞瑟士有Conviction X，甚至On昂跑也有專門針對綜訓的Cloud X3。
對于阿迪達斯而言，要想在這個硬核競爭的細分賽道搶得更有利位置，甚至帶動整個公司業務的破局，必須拿出點有競爭力的產品出來。為此，他們選擇回到用戶需求的源頭，加大產品研發力度。
針對DROPSET 3的研發，阿迪達斯邀請到物理治療學專家Leada Malek博士參與。Leada Malek在物理治療領域獲得了眾多有分量的頭銜，包括物理治療學委員會認證的運動臨床專家、EXOS（全球最有影響力的訓練綜合機構之一）運動表現專家，她還是Samuel Merritt大學兼職教師、英國出版社DK Books出版的《Science of Stretch》（2023）一書的作者。
DROPSET 3傾注阿迪達斯心血，為進階力量訓練愛好者鍛造
在位于紐約曼哈頓區哈德遜街的辦公大樓里，阿迪達斯對這款新品進行單獨的全球發布，并邀請了來自中美兩國的媒體、健身KOL體驗、記錄與報道。發布現場除了阿迪達斯傳統的色調之外，最搶眼的是火龍果色——這正是DROPSET 3的限定配色。由于是新品發布，整個活動還安排了媒體試穿產品，并在健身教練的帶領下，進行訓練動作。
阿迪達斯訓練鞋全球產品營銷總監Julius Emmerich在發布現場告訴懶熊體育，為了這場活動，他們準備了一年半的時間。在發布之前，這雙鞋經歷了自由測試、網上測試以及專業性能測試?！斑@雙鞋通過全部這些測試，給了我們很大的信心，我們才最終進行了發布?！?/p>
Julius Emmerich說的對DROPSET 3的測試，是建立在大規模的調研基礎上的。
根據輿論調研Focaldata的數據調研，每個月至少去一次健身房，并參加力量訓練的被調查者中，有高達71%的人在進行力量訓練時沒有穿力量訓練的訓練鞋，其中男性高達74%。從全球看，沒有訓練鞋進行穿力量訓練的健身人群高達8200萬，僅美國就有5800萬，德國和英國也都有約900萬。健身人群做力量訓練，選對一雙合適的訓練鞋的重要性，就不言而喻了。
“如果穿錯力量訓練鞋，人在做力量訓練時，就會失去支撐與保護、變得不穩定，需要多用點力，而這最終可能導致肌肉拉傷、肌腱損傷、腳踝扭傷等?！痹贒ROPSET 3紐約發布現場，Leada Malek向懶熊體育指出。
正因為如此，“我們現在不斷地告訴消費者，讓他們明白為什么他們不應該穿跑鞋甚至是生活鞋，進入健身房，因為這些鞋會帶來安全問題，性能也不夠?！盝ulius Emmerich說道。
在DROPSET 3研發中，阿迪達斯重點考慮了健身人群的誤區、痛點和需求。Julius Emmerich表示，從DROPSET 2到DROPSET 3，阿迪達斯在鞋的穩定性、耐久性和透氣性三個方面做了大量的研究、投入和升級。側幫山形支撐結構能夠牢牢鎖定足跟，保障力量訓練時的穩定支撐；雙密度中底技術也使得DROPSET 3前掌軟彈舒適、后掌平穩支撐，可以助力進階力量訓練者更好地分配重量，完成深蹲硬拉等動作。
此外，鞋面升級的Heat RDY透氣速干面料、鞋底采用的可視化透氣窗，也在為健身愛好者提供穩定體驗之外，帶來了輕盈透氣的舒適腳感。Julius Emmerich指出，鞋面用到的是一種新的、可靠、可回收的編織材料。這種材料能夠提供更大的網孔結構，允許氣流更好地流動。之前幾代的DROPSET都沒有像DROPSET 3這樣，有如此顯眼的網孔結構，“透氣性好確實是運動員、教練員給過來的最大穿著反饋之一?！?/p>
綜合看，根據Focaldata調研顯示，健身人群選擇訓練鞋時，最看重的因素的因素是舒適，其占比高達60%，其次是支撐（41%）和抓地力（39%）?！耙驗橐恍┝α坑柧毷切枰龇D或者由下半身驅動的，你需要選一雙能夠給雙腳、腳踝提供支撐和穩定性，能夠使得腳后跟保持在正確的角度。所以鞋跟要高一點，腳面要稍微低一點，才能讓腳踝處于正確的位置，幫助你做深蹲，讓下半身更好地升降。同時，在一些地方，鞋的柔軟度也要合適，如果太軟，人在負重運動時，身體就會下沉，甚至失去平衡。這就是為什么Dropset 3通過雙密度中底，提供穩定性。它能讓鞋跟柔中帶穩，它很穩固，能讓你盡情做力量訓練。同時，它的腳掌還比較軟，你依舊可以感受到腳底。”Leada Malek說。
阿迪達斯方面透露，在開發產品之前，他們會邀請教練和運動員參與討論，甚至邀請他們來到阿迪達斯的園區進行對話，請聽有經驗的教練和運動員會的見解，尤其是他們不喜歡的地方，從而不斷對鞋進行打磨調整，確保它適合健身房的力量訓練。
從需求洞察，到研發過程，看起來DROPSET 3是一款真正從用戶中來，到用戶中去的健身訓練產品。
不管是從與萊美的合作，還是投入眾多資源升級迭代發布DROPSET 3，阿迪達斯都向外界展現了其做出改變的決心——改變，加強在各個細分市場的競爭力，正是75歲的阿迪達斯當下最需要的。
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