「東望」是懶熊體育推出的一檔觀察、研究、探訪日本體育產業和商業管理運營實踐的欄目，他山之石可以攻玉，希望個中內容能為中國的體育從業者提供有益的經驗參考和發展啟示。
針對“新時代里，體育有哪些意義”提問，人工智能給出的一個答復是：在新時代，體育已演化為一種“超級語言”，既是個人追求美好生活的途徑，也是國家治理、全球治理的重要工具。從社區健身角到奧運領獎臺，從虛擬電競賽場到碳中和體育場館，體育正在重新定義人類社會的健康、幸福與發展方式。
體育的意義被機器人縝密而宏大的敘事邏輯無限放大，作為普通人的我們尚不能感知全部，但可以肯定的是，在不斷變化的時代里，體育的意義已不再局限于競技本身，它可以影響到一個地區的社會活躍度和經濟發展狀況。今年2月，日本大使館新聞中心專門針對這個問題做過分享會，探討如何用體育促進社會發展。
中國的部分城市目前也在做這方面的嘗試，懶熊體育希望通過記錄這些觀點和案例，為體育從業者們提供一種思路，期望未來可以實現“通過體育營造幸福生活”。
通過體育營造幸福生活
日本駐華大使館新聞中心參贊名子學是由日本文部科學省（相當于中國教育部）派駐至大使館工作，他在文部科學省的主要工作除教育外，還與體育政策相關。在做關于“體育提振地域社會、經濟的措施”演講時，他提到了2011年制定的《日本體育基本法》，其中強調“把通過體育營造幸福生活視為每個人的權利”。
在日本2022-2026年體育基本規劃中，提出5年內要落實12項舉措：
1. 創造多元化主體的體育社會（適用于孩子們、大人、殘疾人等）；
2. 推進體育界的數字化轉型（利用新技術推廣體育新業態等）；
3. 提高國際競技能力；
4. 體育的國際交流、國際貢獻；
5. 通過體育增進健康；
6. 體育的產業化成長；
7. 體育促進地方振興、城市活力；
8. 通過體育實現共生社會，完善參加人和女性參與體育的環境；
9. 加強體育團體等管理改革和運營能力；
10. 發展體育需要，比如體育設施等整備、地方體育等充實、培養體育人才；
11. 確保體育運動參與者的安全與安心，杜絕暴利和不正指導，舉辦針對體育運動指導者的培訓及研修等；
12. 確保誠信健全的體育，開展體育仲裁、調解制度、反興奮劑活動等。
名子學的演講主要圍繞第六點“體育的產業化成長”和第七點“體育促進地方振興、城市活力”展開。據他介紹，在2024年12月15日召開的第五屆中日韓體育部長會議上，中日韓三方在共同聲明中都曾提到過體育產業的成長與體育旅游業的國際拓展是共同關注事項，也是體育的社會經濟價值創造的基本政策之一。三方接下來將加強在友誼比賽中相互支持，政策措施和最佳實踐的共享，并推動出入境體育旅游，推動彼此市場的擴展。
▲名子學在現場做演講。
體育場必須改變單一功能
關于體育產業化成長，名子學認為首先要穩步推進體育館、競技場的建設，體育競技場改革是體育產業化成長的核心支柱。體育館、競技場過去的特點是單一功能、行政主導、位于郊外和低收益性，未來要朝著多功能型、引入民間活力、位于市中心、收益性改善方向發展。
“通過提升改造一直以來被視為砸錢的體育運動專業設施，將場館升級改造成適用于觀賞體育的場所、可以定期吸引成千上萬顧客的綜合體，最終成為助推地域經濟振興、城市建設發展的爆發式增長點。”名子學說。
名子學在分享時列舉了一些日本在這方面做得還算不錯的場館，比如北海道棒球公園F Village，這是一座北廣島市新建的球場，離札幌市中心和新千歲機場大約40分鐘車程。開業一年多來，累計訪客人數達到350萬人，其中來自棒球比賽的訪客有150多萬人。
除職業賽事外，當地大學也在此開展體育比賽，從體育賽事到娛樂設施一應俱全，同時提供兒童游樂區、學習設施等。“這里的目的是成為全新的城市綜合設施。”名子學說。
2021年開業，舉辦過2023年籃球世界杯的沖繩體育館在日本也頗具知名度。這里是日本職業籃球聯盟的沖繩隊主場，體育館最多可容納1萬人，觀眾可以享受沉浸式的觀賽體驗。名子學稱，沖繩體育館不僅可以舉辦體育賽事，還可以用于舉辦演唱會、會展等非體育活動，是一個擁有多種功能的體育場館。
日本目前在建的和已經建成的多功能體育館、競技場共有17個，它們除了體育功能外，還將成為多元化交流的聚集地。
▲日本正在建的和已建成的多功能體育場館。
體育觀光旅游
日本之所以提出“體育促進地方振興、城市活力”，為的是通過體育賽事和體育運動，擴大人口交流，解決其他領域中的地域課題，實現尊重多樣性社會環境和地域經濟的振興。
名子學提到了“體育觀光旅游”概念，以參加和觀看體育活動為目的的地域來訪和體驗地域優勢資源，比如通過戶外運動等與體育相融合的觀光旅游，創造體育觀光的新風潮、新業態。
在這次交流分享會上，來自新瀉市、長野縣、神戶市、長崎縣、熊本縣、沖繩縣的代表，分別介紹了各自所在地的體育活動情況。
新瀉市每年會舉辦萬人參加的馬拉松賽，今年的比賽時間為10月12日。馬拉松賽的前一天，海外參賽者可以乘坐專享巴士環游馬拉松賽道，并參觀當地酒窖。到了冬天，新瀉市的29家滑雪場將開門迎客。
素有“日本屋脊”之稱的長野縣曾舉辦過1998年冬奧會，這里有77家滑雪場，742家溫泉，冬天來這里的人可以白天滑雪，晚上泡溫泉。除冬季外，長野縣也非常適合徒步，白馬村已成為登山、徒步愛好者的勝地。
▲日本長野適合徒步的公園。
神戶市新建的GLION競技場將于2025年4月投入使用，這個建在新港第二碼頭的體育館擁有活動廣場、休閑公園、餐飲店等非競技場所，同時也是神戶STORKS籃球隊的主場。體育場計劃每年舉辦籃球賽30場，音樂會80次，展會占用30日，每年的使用人數預計100萬人。
長崎縣的長崎體育城里有足球、籃球、棒球等項目的訓練比賽場地。長崎體育館城市酒店的一部分房間正對體育場，住客可以坐在陽臺上觀看體育場里的比賽，相當于私人包廂。另外長崎市每年會在上五島、大村灣南部、島原半島舉辦自行車賽，選手們在海邊公路一邊參加比賽，一邊吹著海風，享受美景。
熊本縣擁有足球、羽毛球、高爾夫、自行車、馬拉松等賽事資源，這里同時還以充實的醫療支持著稱。在日本，每10萬人擁有的醫療機構數量為5.8家，而熊本縣則為每10萬人11.8家，遠高于全國水平。熊本縣代表特意強調他們那里是一個能夠提供運動體驗、美食、溫泉、觀光和醫療支持等一站式服務的地方。
四面環海的沖繩縣擁有很多被全世界專業潛水人士評為“一生中必潛一次”的完美潛水點。這里氣候舒適，一年四季皆可在海邊騎行，每年都會吸引包括足球、籃球、棒球等項目的職業運動隊前來進行冬訓，沖繩籃球隊在聯賽中的上座率在日本也名列前茅。
從這六個地區代表的介紹中不難發現，他們目前都在依托本地資源，開展可以吸引更多人參與的體育活動。除競技體育外，馬拉松、徒步、滑雪等活動既可以與當地旅游結合，又可以吸引大量來自國內外的參與者，給整個城市帶來人氣與活力。
來自中國云南的嘗試
除日本外，一些中國城市目前也在做通過體育拉動當地旅游和經濟發展的布局，比如云南省的玉溪市，他們在今年二月舉行的“足球賽事競技宣傳推介活動”中明確提出，希望云南玉昆足球俱樂部和他們參加的中超聯賽能成為當地文體旅融合的流量入口。
玉溪市距離云南省省會昆明100公里，這是一座擁有兩百萬常住人口、年平均氣溫24.1攝氏度的西南小城。推介會上，玉溪市政府明確提出2025年會打造“一超、二馬、三賽、四基地”精品賽事活動。
“一超”指玉昆隊參加的中超賽事；“二馬”為玉溪馬拉松和撫仙湖半程馬拉松；“三賽”包括戶外運動系列賽、全民健身系列賽、青少年體育系列賽；“四基地”分別是玉溪高原體育運動中心、高原足球訓練基地、元江低海拔訓練基地、撫仙湖環湖自行車高原訓練基地。計劃在“跟著賽事去旅行，享受有一種叫云南的生活”的主題之下，舉辦各類賽事活動300次，預計參賽人數超過80萬，從而拉動體育及相關行業消費10億元以上。
▲昆明長水機場的足球宣傳海報。
所謂“跟著賽事去旅行”，中超聯賽排在第一位。當地文旅部門認為，中超聯賽作為國內頂級體育IP，是玉溪向全國遞出的一張“金名片”，希望以賽事為引擎，打造品牌化商業新生態。
云南玉昆隊主場比賽時，體育場周邊會設置非遺集市，既售賣非遺產品，增加收入，又讓球迷感知當地文化。賽場邊會在比賽日時舉辦長街宴，第一輪比賽時30個美食商家入駐。為搭建城市宣傳的新窗口，當地文旅部門還安排了民族特色表演。
為方便那些非玉溪本地的球迷到現場看球，玉溪市從今年開始與中國鐵路昆明局合作，在每個比賽日開通昆明到玉溪的球迷專列。例如第一個中超比賽日，云南玉昆主場迎戰北京國安的開球時間為晚8點，球迷專列在比賽日當天下午13點48分從昆明出發，一站抵達玉溪。
比賽日當天，玉溪站設有前往球場的公交專線，全長11公里，每15分鐘一班車，票價1元。比賽結束后，從玉溪返回昆明的球迷專列開車時間為23點07分，23點46分抵達昆明南站，凌晨零點10分抵達昆明站。
這樣的安排既服務于云南本地球迷，也為客隊球迷到現場觀賽提供了便利。據懶熊體育了解，云南玉昆同北京國安隊比賽時，有大約1200名國安球迷專門從北京前往玉溪觀看比賽。玉溪高原體育中心運動場首個比賽日的上座率為22966，這已是玉昆主場能容納球迷的上限。
在新的一年里，玉溪文旅部門希望以文旅為紐帶，激活全域經濟新動能，而中超恰恰是當地文旅部門眼中的“文體旅融合的流量入口”，他們推出了包括“秘境哀牢山”、“逐浪撫仙湖”等多條旅游線路，讓球迷“跟著中超去旅行”。
職業足球俱樂部和中超聯賽已逐漸成為促進玉溪當地社會、經濟發展的催化劑。至于效果如何，還有待時間去檢驗。
除云南外，中國還有很多地方在做類似的嘗試，人們已開始意識到，依托于體育營造幸福生活、提振地域經濟正在成為當下體育發展到一個新課題，體育除了最本質的競技功能外，將在新的時代里被賦予更多價值。 圖片
（文中圖片全部為趙宇拍攝。）
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