隨著克洛伊·凱利（Chloe Kelly）踢進制勝點球，英格蘭女足在點球大戰中3-1戰勝西班牙，從而成功衛冕女足歐洲杯冠軍，成為了歷史上第一支在境外贏得重大賽事的英格蘭國家隊。
這同時也使得英格蘭女足主帥薩里娜·威格曼（Sarina Wiegman）創下女足歐洲杯“三連冠”霸業（一次率荷蘭女足，兩次隨英格蘭女足），實現了在女足還是男足領域都前所未有的“壯舉”。
在女足運動全球尤其是歐洲崛起的大背景之下，2025女足歐洲杯創下的紀錄不止局限于競技場，也體現在了商業領域。本文將用一組數據來總結本屆賽事的“經濟賬”。
上座：65.7萬球迷到場，31戰中有29場球票售罄
根據歐足聯（UEFA）官方的通報，雖然是一項由歐洲球隊參加的大洲賽事，但本屆女足歐洲杯吸引了超160個不同國家的球迷搶購球票。最終，有超過65.7萬人次的球迷來到現場觀看這屆賽事——相比于上屆賽事的57.4萬人次，上漲了14%。尤其是考慮到瑞士的辦賽球場比2022年英格蘭舉辦時的球場規模平均要小10%，就足可見本屆歐洲杯所創下新的現場觀賽人數紀錄之難能可貴。這就使得本屆賽事的場均上座率達到97%，遠高于上屆賽事的76.5%。
在所舉行的全部31場比賽中，有29場比賽的球票全部售罄，總共為賽事帶來了接近1500萬歐元的收入。據體育媒體SportsPro報道，歐足聯預計將從本屆瑞士女足歐洲杯獲得1.28億歐元的收益，其中票務（Tickets and Hospitality) 貢獻了12%。
球迷的熱情不僅僅集中在球場內，也反映在主辦城市的粉絲區（Fan Zone），各個舉辦城市的粉絲區一共累計接待了超過100萬名球迷。有趣的是，在瑞士對戰西班牙的四分之一決賽前，有2萬人參加主辦城市伯尼爾的賽前球迷游行活動。而要知道，伯尼爾的本土人口也僅有12萬多人。
消費：瑞士游客暴增，英國人消費8億英鎊
有球迷和游客，就必然少不了對消費的帶動。據本屆賽事的官方全球贊助商、全球最大的卡組織之一VISA所公開的數據顯示，在賽事開幕的第一周，來訪瑞士的游客年同比增長了12%，以德國、波蘭、荷蘭的球迷最多。其中，蘇黎世的國際游客數量顯著增加，而小型主辦城市的國際游客也有著大幅度的增長——西南部城市錫永的增長幅度最高（+65%），其次是圖恩（+50%），還有東部小城圣加侖 (+30%)
在游客暴增的同時，餐飲、娛樂和交通也被標注為最受益于該賽事的三大行業。根據VISA發布的數據，錫永的娛樂消費在賽事的第一周增長了127%，該項數據在圖恩甚至實現了242%的增長。對于餐飲行業而言，大眾在首都伯爾尼的消費增長最為顯著，蘇黎世的交通消費也有著50%的增長。
不僅僅是賽事舉辦國，女足歐洲杯為海外餐飲行業帶來的收入增生也不容小覷。以英國為例，當地媒體《衛報》稱，英國大眾在女足歐洲杯期間的消費總額超過8億英鎊。其中，由于在家觀賽的觀眾群體為主，食品和零食的消費將占據總消費額的70%以上——預計有1800萬杯茶，790萬杯咖啡以及1540萬杯果汁或者奶昔將被喝掉。當然，啤酒仍是最主要的觀賽配料。數據顯示，英國球迷將在賽事期間喝掉近5200萬杯啤酒，其中有1300萬杯預計會在決賽當天入喉。同時，在決賽當天，球迷們在酒吧、超市、體育用品、電子用品，還有購買周邊的預計消費總共接近1.84億英鎊。
收視：全面飄紅，決賽成為英國年度冠軍
就如女足歐洲杯帶動旅游、餐飲行業那般，本屆女足歐洲杯在以英國、西班牙為代表的歐洲國家，甚至歐洲以外的美國都取得了不俗的收視數據。
先說奪冠球隊英格蘭女足所在的英國。英格蘭擊敗西班牙的決賽，成為了英國2025年收視率最高的電視轉播時刻——BBC和ITV兩家電視臺觀眾人數峰值之和達到1620萬。
BBC所有平臺上的收視人數峰值達到1220萬，其中BBC One的線性頻道報道觀眾人數峰值達到1160萬，占所有電視觀眾的59%。另有420萬人通過BBC iPlayer服務和BBC體育網站及應用程序觀看了這場比賽。與此同時，ITV的比賽轉播在線性頻道 ITV 和流媒體服務 ITVX 的觀眾峰值達到420萬，該廣播公司在所有設備上的總體覆蓋平均觀眾人數為230萬。ITV公司表示，這一數字代表了通過電視觀看或觀看比賽的觀眾占比的25%，比其與 BBC 合作轉播 2023 年女足世界杯的觀眾份額增長了5%。總之，ITV憑借英格蘭隊在半決賽中戰勝意大利隊的比賽創下了電視臺的年度最高收視率——在所有設備上的峰值觀眾人數達到1020萬。
或許也是因為本屆賽事的收視率不錯，BBC和ITV近期宣布將再次平分下一屆重大國際女足賽事——2027年國際足聯女足世界杯在英國市場的轉播權。
在西班牙，女足歐洲杯決賽平均有410萬人通過公共廣播公司RTVE的La 1頻道收看，加時賽期間收看人數則上升至520萬人，點球大戰期間收看人數更是超過600萬人。
在其他地區，法國商業廣播公司TF1的平均收視率為172萬人，加時賽的轉播則切換到姊妹頻道TMC，后者的平均收視率為188萬人。
在美國，美國廣播公司福克斯體育（Fox Sports) 賽前的目標是讓本屆歐洲杯的收視率增長50%。可僅在小組賽階段，福克斯體育的收視數據已經平均增長超90%。而轉播的決賽更是創下了該項賽事至今在美國英語電視臺的最高收視率，吸引了135.5 萬觀眾，比 ESPN 在2022年轉播決賽的收視率增長了 53%。
總體而言，本屆賽事成為女足歐洲杯史上收視率最高的一屆賽事。據歐足聯官方報道，2025女足歐洲杯累計直播觀眾超過4億，全程累計總收視人數將超過5億，而觀看了決賽的全球觀眾預測將超過4500萬。橫向對比，2022年女足歐洲杯累計直播觀眾人數是3.65億。
媒體版權：7200萬歐元、65家轉播商，收入同比翻倍
伴隨著收視激增而來的是，賽事媒體版權收入的保障。與上一屆女足歐洲杯相比，歐足聯在本屆賽事的媒體轉播權（Media Rights）上的收入幾乎翻了一倍，從3750萬歐元飆升至7200萬歐元。而在十二年前的瑞典女足世界杯，這一數字還不到400萬歐元。
女足歐洲杯已經從起步時面向“小眾”市場轉播，成為現在可以在165個國家或者地區觀看，由65家歐足聯官方轉播合作伙伴在黃金時段播放的主流賽事，凸顯了女足在全球范圍中日益增長的吸引力。
商業贊助：20+贊助商，收入同比增長近2倍
盡管媒體轉播權貢獻了最大的收入來源，但商業權益（Commerical Rights) 才是增長最為快速。體育媒體SportsPro稱，本屆女足歐洲杯吸引了史上規模最大的贊助計劃，有超過20個官方贊助商。這些贊助商是16個賽事全球贊助商和5個女足國家隊賽事序列的贊助商。前者包括亞馬遜、喜力、Booking.com、Visa、大眾、阿迪達斯、宇舶表等，后者則包含Miele、Swisscom、Swissquote等。
本屆女足歐洲杯全球贊助商一覽。
如此大規模的贊助商陣容，也使得歐足聯的商業贊助收入從2022年的1530萬歐元躍升到了4100萬，幾乎翻了三倍。而在近兩屆女足歐洲杯之前，這一收入可謂微不足道。
20年前，390萬歐元的金額是由八支參賽球隊組成的英格蘭女足歐洲杯為歐足聯所帶來的總收益——而今年7月，歐足聯將從賽事獲得的總收入金額翻了超32倍。
至此，贊助業務的快速增長表明了女子足球正在受到越來越多關注和認可，也得益于快速擴張的受眾群體。對于這個現象，歐足聯女子足球總經理納丁·凱斯勒（Nadine Kessler）的一句話概括了女子足球的未來：“如果之前這一點還不明顯，那么現在已毋庸置疑——女子足球勢不可擋，并將持續存在”。
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