四年一度的奧運會既是展現力與美的最高舞臺，也是社會話題領域的全民熱點，還是品牌營銷的盛宴狂歡。而巴黎奧運會不僅是疫情后的第一屆奧運會，還是中國奪得奧運首金四十年的歷史性節點，因此無論是對中國體育來說，還是對品牌營銷而言，意義都非同尋常。
一如2016里約奧運會、2020東京奧運會等，懶熊體育在巴黎奧運會期間再次推出日更欄目《奧運日報》，繼續從商業、產業維度來關注、解讀這個人類最大的體育盛會，為讀者提供不一樣的信息與視角。更多實時動態可登錄懶熊官網（lanxiongsports.com）。
賽場要聞
北京時間28日至29日晨，巴黎奧運會開啟第二個比賽日。中國選手在射箭、滑板、游泳等項目中有所斬獲。
在射擊項目男子10米氣手槍決賽中，中國選手謝瑜以240.9環的成績奪得金牌，這也是中國體育代表團在本屆巴黎奧運會上獲得的第三枚金牌。過往許海峰、王義夫等名將都曾在該項目屢創佳績，然而自2008年北京奧運會龐偉奪金后，中國隊再未能獲得該項目的奧運冠軍。
在射箭女子團體金牌賽中，由李佳蔓、楊曉蕾、安琦軒組成的中國隊以2環之差惜敗韓國隊，獲得一枚銀牌。韓國隊則獲得奧運會該項目的十連冠。
張雨霏和覃海洋當晚分別出戰女子100米蝶泳和男子100米蛙泳決賽。在兩位美國名將胡斯克和沃爾什的包夾下，張雨霏最終游出56秒21，摘得銅牌。覃海洋則以59秒50的成績位列第七名。
其他項目中，中國女籃迎來小組賽首戰與西班牙隊的對決。中國隊在常規時間最后25秒仍領先5分，但被對手拖入加時賽，最終以89:90惜敗。網球項目中，中國網球男單“獨苗”張之臻首輪后2:6、6:4、2:6不敵捷克選手托馬什，遺憾出局；中國隊四位女單選手則全員晉級第二輪。乒乓球賽場，王楚欽/孫穎莎以4:2逆轉戰勝中國臺北組合林昀儒/陳思羽，晉級4強。在滑板賽場，14歲的崔宸曦創造了新歷史。她在女子街式決賽中位列第四，刷新了中國滑板隊奧運最佳戰績。
其他一些較受關注的比賽中，男籃小組賽首輪焦點戰，美國男籃110:84大勝塞爾維亞男籃，杜蘭特9投8中得到23分，詹姆斯、庫里也分別拿下21分、11分。乒乓球賽場，朝鮮組合李正植/金琴英延續黑馬本色，4:1戰勝瑞典組合卡爾森/卡爾伯格，強勢晉級4強。
巴黎奧運會第二個比賽日過后，中國代表團以3金1銀2銅在獎牌榜上排名第六。日本代表團目前以4金2銀1銅排名獎牌榜首位。
話題競飆
成績有起伏，輿論不再“唯金牌論”
賽前被觀賽大眾寄予厚望的張雨霏、覃海洋、姜冉馨和李雪，中國女籃等運動員及團體在這階段的比賽中都未能拿出足夠有說服力的表現。而來自賽后大眾輿論的反饋則更加令人關注：“唯金牌”的論調越發稀少，關注運動員本身則逐漸成為話題焦點。特別是中國選手張雨霏，在美國兩名實力強勁選手的包夾之下收獲銅牌，頒獎后她在謝場過程中遺憾落淚。在29日上午，#雨霏別哭#一度沖上熱搜首位。
比起對金牌的狂熱追求，現階段媒體以及觀賽群眾更多選擇聚焦到運動員自身。#為什么覃海洋后半程游崩了#，更加理性分析運動員表現，#王楚欽演技#、#王楚欽 記者老師明白我意思了吧#，也突出了觀眾對運動員的個性表達的熱切關注。接下來，更理性客觀的輿論導向正成為奧運過程中的一大觀賽趨勢。
2、美國公司C Spire稱將撤下奧運會廣告，但其身份存疑
美國科技公司C Spire于28日在社交媒體宣布，因奧運會開幕式對描繪基督教信仰中一個重要圣經時刻的畫作進行了嘲弄，他們已撤下所有奧運會廣告。
“我們對巴黎奧運會開幕式上嘲弄‘最后的晚餐’感到震驚，C Spire將撤回我們在奧運會上的廣告。”該公司在推文中表示。
密西西比州州長、共和黨人泰特·里夫斯（Tate Reeves）表示支持該該公司的決定，他提到：“我很自豪地看到密西西比州的私營企業站出來并堅持立場。上帝不應被嘲笑。C Spire 劃出了一條符合常識、適當的界限。”
但C Spire的行為也引發了巨大爭議。在其臉書聲明評論區，有網友解釋稱開幕式相關環節的背景是希臘酒神狄俄尼索斯，并不是對基督教的嘲弄。有網友則表示：“我的公司使用你們的服務。我們將更換供應商。我們不能與一家向極右翼低頭的懦弱公司做生意。”
據懶熊體育核實，不管國際奧委會全球合作伙伴，還是巴黎奧運會贊助商，亦或是美國奧委會贊助商名單當中，都沒有這家企業的名字。同時，該公司拒絕向《紐約郵報》透露具體撤下何種形式廣告，以及C Spire為參與這屆奧運會花費多少。基于奧運會賽場上也并沒有廣告，該公司聲稱撤下奧運會廣告的行為存疑。
3、“奧運會官號刪除巴黎開幕式視頻”上熱搜，IOC及巴黎奧委會致歉
7月28日上午，有網友發現，奧林匹克官方YouTube賬號“Olympics”刪除了此前上傳的開幕式視頻。有人解讀出國際奧委會官方不滿開幕式、迫于輿論壓力刪除視頻等原因，引發熱議。
而目前據法媒RMC表示，國際奧委會否認刪除了巴黎奧運會開幕式視頻，稱只是因為某些國家因為轉播權問題被限制，在一些地方，比如非洲地區一些國家仍可以觀看重播。
此外，國際奧委會通過巴黎奧運會宣傳負責人安妮-德尚也向那些被開幕式上某些表演受到影響的觀眾致歉：“我們并沒有想要對任何宗教團體表示不敬，恰恰相反，我們本意是展示開放和共融，如果有人認為受到冒犯，我們對此深表歉意。”
同時據法新社29日消息，巴黎奧委會已經在記者發布會上就開幕式節目引發的爭議而道歉。
本屆奧運會期間，YouTube和國際奧委會，以及NBC環球、Eurosport、Claro、CazéTV 等2024 年巴黎奧運會官方轉播單位合作，將為用戶提供數千小時的精彩片段和比賽內容，但不涉及比賽轉播。同時，開閉幕式直播也只在特定地區提供。
油管博主Behind the News此前發布視頻，稱雖然非常喜歡報道奧運會，但國際奧委會對版權限制非常嚴格，所以其YouTube賬號不允許播放任何奧運會鏡頭。目前，在“Olympics”油管賬號上，最近兩天內發布的奧運會比賽相關內容，也都只采用了東京奧運會畫面。
同時，奧林匹克官方YouTube賬號還最新上傳了一條長達40分鐘關于奧運會的評論音頻，講解了開幕式的內容，并講述了主播的巴黎見聞，一定程度上也表明刪除視頻的動作與不滿開幕式無關。
商業比拼
1、賽事即時營銷繼續
奧運第二個比賽日結束，品牌針對中國選手奪得金牌等獎牌成績，繼續開展即時營銷。例如當張雨霏奪得女子100米蝶泳銅牌后，包括國際奧委會全球合作伙伴蒙牛、中國奧委會合作企業伊利、安踏、盼盼，以及張雨霏代言的歐米茄、科蘭黎等品牌也紛紛行動。
在賽后的宣傳海報中，無論是蒙牛的“強敵中‘泳’往直前，要強心態‘泳’不止步”，還是伊利“為一顆想贏的心喝彩”，盼盼“泳王拼搏”都展現出各大品牌對運動員即時營銷的快速響應與契合度。
而在謝瑜奪得男子10米氣手槍金牌后，作為中國奧委會合作伙伴的伊利、射擊隊服裝贊助商李寧也都持續發聲。本屆奧運會中國代表團奪得的前三枚金牌，李寧作為中國射擊隊和中國跳水隊贊助商全部陪同登頂。
2、匹克、361°登場奧運
昨晚備受關注的奧運男籃小組賽美國與塞爾維亞的比賽當中，除了見證詹姆斯、庫里、約基奇等NBA球星亮相奧運男籃，匹克、361°這兩家中國品牌也吸引到了不少人的關注。
塞爾維亞國家隊身穿匹克球衣，而塞爾維亞隊主力隊員尼古拉·約基奇則身著361°球鞋與球襪，轉播鏡頭就捕捉到了這些細節。
奧運開賽前的7月17日，匹克在其發布會上宣布贊助巴西、菲律賓、比利時、塞爾維亞、斯洛文尼亞、新西蘭、羅馬尼亞、冰島、阿爾及利亞、尼日利亞、萊索托等11個國家奧運代表團。此外，匹克還為德國國家籃球、塞爾維亞國家籃球隊、塞爾維亞排球國家隊、南蘇丹國家籃球隊等單項運動隊提供專業比賽裝備。
2023年12月，361°官宣簽約尼古拉·約基奇成為全球品牌代言人，并將為其度身打造專屬簽名鞋。未來，361°還將推出尼古拉·約基奇個人產品線，涵蓋服裝、配件等中高端線產品。
對于國產運動品牌來說，簽約本土體育代表團及球員往往是體育營銷的第一選擇，而中國國家籃球隊、田徑隊等核心資源卻早早被耐克綁定，并未給其他運動品牌留下贊助機會。也因此，像匹克就選擇了國外體育代表團的簽約路徑，不僅拿下國家奧運代表團的裝備贊助，也為單項運動隊提供專業競賽裝備。
可以預見，隨著奧運男籃、男排賽程的不斷推進，匹克、361°等國產運動品牌的營銷效果也將愈加顯著。
3、贊助運動員父母，展現多維營銷敘事
簽約代言運動員往往是最直觀的體育營銷操作之一，而有一家來自加拿大的啤酒品類贊助商卻選擇另辟蹊徑，從運動員的父母開展營銷操作，以此展開更多維度的體育營銷敘事。
據商業媒體Newswire報道，加拿大代表團的啤酒贊助商Molson就選擇同時簽下9位奧運選手的父母，讓這9位運動員的父母享受到與運動員的相同贊助權益——簽約個人代言合同、出演品牌商業廣告、利用品牌官方社媒為9位運動員的父母發布vlog，并供應奧運期間的全部啤酒。
4、NBCU開幕式轉播獲2860萬人收看，廣告收入有望超12.5億美元但仍難盈利
據Sportico報道，平均有2860萬人收看了巴黎奧運持權轉播商NBC Universal各路平臺的報道與轉播，這一數據也是繼2012年倫敦奧運會的4070萬人后，收視人數最高的一屆賽事。
在巴黎奧運開賽前，康卡斯特旗下NBC曾預計其廣告收入將打破有史以來的銷售紀錄，即12.5億美元。盡管如此，NBC想要在巴黎奧運會上盈利仍非常困難。據Sportico報道，NBC本屆巴黎奧運會的轉播費用已飆升至 14.5 億美元。
今日看點
北京時間7月29日下午兩點半開始，巴黎奧運會進入第三個比賽日的爭奪。其中將在游泳、擊劍、跳水、體操等項目產生18枚金牌。
在中國代表團的傳統優勢項目中，黃雨婷、盛李豪將會繼續出戰，分別爭取女子10米氣步槍決賽、男子10米氣步槍決賽兩個項目的金牌。跳水項目中，楊昊/練俊杰也將出戰男子雙人10米跳臺決賽。此外，中國體操男團也將在競技體操項目進入金牌爭奪戰。
其他項目中，中國女排將迎來巴黎奧運會首秀，對手是賽會衛冕冠軍美國女排。游泳項目今晚將產生5枚金牌，中國游泳隊唐錢婷、徐嘉余分別登場參加女子100米蛙泳決賽及男子100米仰泳決賽中。乒乓球項目，孫穎莎以及王楚欽也將有望出戰混合雙打半決賽的比賽，此外兩人也將參加男子、女子單打的比賽。
贊助情況方面，盡管中國女排的贊助情況相對東京奧運有所下滑，但還是吸引到了納愛斯集團旗下的雕牌、白象食品、奇瑞汽車等品牌的贊助。從影響力和商業價值來看，這支處于過渡期的中國女排仍是整個巴黎奧運周期中國各代表團及個人的最佳之一。而中國女排在巴黎奧運中能否重回正軌，將成為未來贊助商轉變贊助傾向的重要參考。
中國體操男團的張博恒，作為“00后”運動員之一，也受到了不少品牌的青睞。天貓、攜程、中國太保等品牌就選擇在賽前提前押注，而今夜即將進行的競技體操男子團體決賽也將成為張博恒及中國體操隊簽約品牌的營銷發力點。
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