距離世界杯開幕還有一個月，國內(nèi)相關(guān)營銷進(jìn)入緊鑼密鼓的階段。伊利又簽下了內(nèi)馬爾，集齊“梅羅內(nèi)”后會有怎樣的營銷效果值得關(guān)注。
卡塔爾世界杯的舉辦無疑牽動沙特的神經(jīng)，沙特公共投資基金PIF在“Sportswashing（用體育來洗白）”上又出大手筆，投資23億美元贊助其國內(nèi)足球俱樂部。
聯(lián)名方式上，巴薩球衣首次印上格萊美獲獎歌手Drake的潮牌logo，實(shí)現(xiàn)跨越贊助平臺的一次深度合作。為博取新生代球迷的喜愛，各大俱樂部可謂絞盡腦汁，除巴薩聯(lián)合贊助商致敬說唱明星外，西甲也發(fā)了數(shù)字藏品。
以下是過去兩周，國內(nèi)外體育營銷相關(guān)的重要事件。
1、內(nèi)馬爾成為伊利品牌代言人
合作類型：運(yùn)動員代言
合作概述：在貝克漢姆、C羅、武磊之后，10月13日，伊利與巴西國家男子足球隊(duì)隊(duì)長內(nèi)馬爾簽約。目前，伊利的合作伙伴有阿根廷國家隊(duì)、葡萄牙國家隊(duì)、西班牙國家隊(duì)和德國國家隊(duì)等國際足壇頂級豪強(qiáng)。
懶熊提要：距離卡塔爾世界杯還有一個月，伊利簽約球星實(shí)現(xiàn)了“梅羅內(nèi)”的聚首。
2、巴薩國家德比球衣印上Drake的潮牌logo
合作類型：聯(lián)名
合作概述：10月16日，巴薩在伯納烏迎來同皇馬的西班牙國家德比，加拿大說唱歌手Drake的潮牌OVO貓頭鷹標(biāo)志將出現(xiàn)巴薩球衣上。這么做主要是巴薩的主場冠名和球衣胸前贊助商Spotify，他們希望借此舉慶祝Drake成為首位在Spotify上累計播放量達(dá)500億次的歌手。巴薩營銷副總裁朱莉·基烏（Juli Guiu）說：“Drake曾獲得4項(xiàng)格萊美獎，并打破了不同類別的紀(jì)錄。以歌手的品牌形象取代我們的贊助商標(biāo)志，在巴薩歷史上還是首次?！?/p>
懶熊提要：巴薩借Spotify與Drake潮牌聯(lián)名，旨在進(jìn)一步拉近與粉絲之間的距離，同時破圈營銷，吸引世界各地的新觀眾。同時，類似的營銷激活也給大平臺提供了“分發(fā)”或聯(lián)名其他品牌新思路。
3、PIF23億美元贊助沙特足球俱樂部
合作類型：球隊(duì)贊助
合作概述：據(jù)英國《金融時報》報道，沙特阿拉伯公共投資基金（PIF）在最新披露的財報中顯示，2022年前8個月，已與多個足球俱樂部達(dá)成了贊助協(xié)議，總價值為87.5億沙特里亞爾（約23億美元）。其中，大部分投資來自于投資公司Qiddiya和Jeddah Central與沙特國內(nèi)足球隊(duì)達(dá)成的20年商業(yè)協(xié)議，以及PIF旗下房地產(chǎn)開發(fā)商Roshn對沙特足球聯(lián)賽的五年贊助協(xié)議。
懶熊提要：PIF在足球方面的投資，是其借助體育改善國際形象的手段之一。2021年，PIF還以4.1億美元的價格收購了英超足球俱樂部紐卡斯?fàn)柭?lián)隊(duì)?？ㄋ柺澜绫呐e辦似乎又一次牽動了PIF的足球神經(jīng)，據(jù)《泰晤士報》報道，沙特阿拉伯正計劃與埃及和希臘聯(lián)合申辦2030年國際足聯(lián)世界杯。
4、熱刺入股智能訓(xùn)練應(yīng)用公司LV8 Sport
合作類型：投融資
合作概述：據(jù)倫敦足球網(wǎng)10月14日報道，熱刺購買了英國科技公司LV8 Sport的股份，用以推出一款新的足球訓(xùn)練應(yīng)用程序Grow Football。該應(yīng)用程序運(yùn)用運(yùn)動追蹤技術(shù)，可以對拍攝下來的運(yùn)動畫面進(jìn)行分析，還可以將數(shù)據(jù)上傳，進(jìn)行排行。目前，該程序已經(jīng)受到熱刺青訓(xùn)球員的一致好評。孫興慜也已經(jīng)在該應(yīng)用程序的宣傳材料中出現(xiàn)，預(yù)計未來會應(yīng)用到更多熱刺一線球員身上。LV8 Sport的首席執(zhí)行官Francis Jago說：“熱刺在發(fā)展年輕球員方面傾注了大量心血，這也是我們選擇熱刺的原因之一。”
懶熊提要：借助技術(shù)，運(yùn)動員可以更加了解自己的身體和技能指標(biāo)，這對參賽水平的提高和職業(yè)生涯規(guī)劃都有重大意義。
5、女足球員代言數(shù)量登上2022年美國榜首
合作類型：運(yùn)動員代言
合作概述：贊助信息平臺Sponsor United的一份新報告顯示，2022年，女子職業(yè)體育項(xiàng)目的贊助數(shù)量同比增長20%。其中，與球隊(duì)和聯(lián)盟的協(xié)議增長21%，與運(yùn)動員個人的協(xié)議增長18%。美國足球巨星亞歷克斯·摩根（Alex Morgan）以27份的數(shù)量位居運(yùn)動員代言榜首，在2007年NCAA錦標(biāo)賽中，摩根就已經(jīng)聲名鵲起，她已擁有世界杯冠軍、奧運(yùn)會金牌。
榜單前五名中還包括網(wǎng)球巨星塞雷娜·威廉姆斯（Serena Jameka Williams）、大坂直美（Naomi Osaka）、高爾夫球運(yùn)動員萊西·湯普森（Lexi Thompson），以及2002年出生的網(wǎng)球小將萊拉·費(fèi)爾南德斯（Leylah Fernandez）。
懶熊提要：隨著女子體育運(yùn)動的不斷普及，贊助商們排著隊(duì)爭取女性聯(lián)賽、球隊(duì)和運(yùn)動員的代言，代言贊助也反向激勵女性體育的發(fā)展。近日，丹麥、瑞典、挪威和芬蘭就聯(lián)合提交了申辦2025年女足歐洲杯的申請。該報告指出了社交媒體對代言效果的重要性，一些大學(xué)生運(yùn)動員，如體操博主奧利維亞·鄧恩（Olivia Dunne），每條代言帖的平均參與人數(shù)都超過了100萬。
6、耐克與詹姆斯大兒子等五名學(xué)生簽下NIL代言合同
合作類型：運(yùn)動員代言
合作概述：10月11日，耐克與五名學(xué)生簽下NIL代言合同，即Nike將會擁有他們的名字、形象、以及肖像的使用權(quán)。這五個潛力股分別是：詹姆斯的大兒子布朗尼·詹姆斯（Bronny James）、愛荷華州鷹眼隊(duì)的Caitlin Clark、新澤西州卡姆登高中的DJ Wagner、斯坦福大學(xué)的Haley Jones，以及塞拉峽谷高中的JuJu Watkins。
懶熊提要：數(shù)據(jù)分析商Morning Consult在今年調(diào)研了2031名Z世代消費(fèi)者，他們最喜歡的40個品牌中只有耐克和阿迪達(dá)斯兩個是運(yùn)動服飾品牌，其中耐克獲得了78.43%的受訪者青睞，是Z世代最喜歡的運(yùn)動服飾品牌。從結(jié)果倒推，不難理解耐克對校園球星代言人的重視。
7、MLB成為美國首個接受大麻產(chǎn)品贊助的大型體育聯(lián)盟
合作類型：賽事贊助
合作概述：MLB與美國大麻保健品行業(yè)領(lǐng)軍品牌Charlotte’s Web達(dá)成贊助協(xié)議，該品牌將在出現(xiàn)在MLB下個賽季的全明星周、季后賽，以及世界職業(yè)棒球大賽中。目前，Charlotte’s Web的官網(wǎng)上已經(jīng)推出了運(yùn)動系列健康油Daily Edge，其中包括CBD（大麻二酚）等提取物。官網(wǎng)介紹該產(chǎn)品有助于運(yùn)動后恢復(fù)，可以起到舒緩、助眠作用。此前，該品牌通過桑杰·古普塔（Sanjay Gupta）執(zhí)導(dǎo)的紀(jì)錄片《野草》（Weed），講述了患有癲癇的女孩Charlotte的治療之路，引起了美國對大麻提取物的關(guān)注。
懶熊提要：體育界對大麻及相關(guān)產(chǎn)品的態(tài)度在不斷軟化。今年2月，NFL向兩個研究團(tuán)隊(duì)撥款100萬美元，用于研究大麻和CBD對運(yùn)動員疼痛管理的影響。
8、BBC獲得2023自行車世錦賽本土版權(quán)
合作類型：版權(quán)合作
合作概述：國際自行車聯(lián)盟（UCI）宣布，BBC體育已獲得2023年UCI自行車世界錦標(biāo)賽的本土轉(zhuǎn)播權(quán)。該賽事將于明年8月3日至13日舉行，從格拉斯哥市開始，跨越蘇格蘭。這是UCI歷史上首次將13個現(xiàn)有項(xiàng)目合而為一，包括公路車、場地車、BMX（包括競速和自由式）、攀爬車以及室內(nèi)自行車等。
懶熊提要：BBC一直注重體育賽事版權(quán)的多樣性，此前曾轉(zhuǎn)播過eSC電動滑板車錦標(biāo)賽、無板籃球世界杯等多項(xiàng)小眾賽事。UCI史上最大的自行車賽事，在自行車愛好者中的影響力不容小覷，BBC自然不會放過。
9、西甲聯(lián)盟和Dapper Labs推出NFT數(shù)字視頻收藏品平臺
合作類型：數(shù)字藏品
合作概述：10月27日起，西甲聯(lián)盟和Dapper Labs將會合作推出官方NFT平臺Golazos?！癎olazos”在西班牙語中的意思是“壯觀的目標(biāo)”，該平臺是Dapper的第一個全雙語NFT產(chǎn)品，包括了英語和西班牙語的逐場解說、球員表現(xiàn)細(xì)節(jié)和比賽統(tǒng)計數(shù)據(jù)。藏品包括了從2005年至今的西甲賽場重要時刻。
懶熊提要：借助數(shù)字藏品，俱樂部與球員之間的粘性會進(jìn)一步提高，也會吸引到更多新生代粉絲。
10、馬龍代言鄂爾多斯男裝；帕梅拉成為PICO 4運(yùn)動體驗(yàn)官
合作類型：運(yùn)動員代言
合作概述：10月11日，鄂爾多斯宣布，乒乓球奧運(yùn)冠軍、全滿貫獲得者馬龍成為品牌首位男裝代言人，同時推出聯(lián)名系列；字節(jié)跳動旗下VR品牌PICO宣布健身達(dá)人帕梅拉擔(dān)任PICO 4運(yùn)動體驗(yàn)官。
懶熊提要：羊絨起家的鄂爾多斯與國球冠軍傳遞實(shí)用、親和的著裝風(fēng)格；VR應(yīng)用與拳王和健身達(dá)人打造塑性計劃。品牌調(diào)性不同，匹配的運(yùn)動類型和運(yùn)動員也不同。
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