北京時間8月12日，巴黎奧運會在法蘭西體育場落幕，也留下了奧運精神的回響。每一次奧運會都是對平凡生活的一次超越，也總能喚起人們對何為奧運精神的思考。

奧運精神總是以一串具體人物和故事的形式存在。在巴黎奧運會上，如果把目光鎖定在馬拉松項目，一些跑者們無疑是用自己的故事，勾勒出了奧運精神的不同側面。

貝克勒：放棄這件事，非常的不“貝克勒”

貝克勒跑者生涯的前半程可以說順風順水，以至于22歲第一次參加奧運會之前他手上就已經有了多個世界冠軍頭銜。

但2010年前后，貝克勒的腿部肌腱和神經末梢嚴重受傷，他的場地田徑巔峰期戛然而止。到了2012年倫敦奧運會，他在自己曾經統治的10000米項目只拿到了第四名。

但貝克勒沒有下場。2013年，貝克勒從半馬開始轉戰馬拉松，2014年，已經32歲的他完成了第一個全馬。在首秀年就以2小時05分04秒的成績在巴黎奪冠，這是一個美妙得不能再美妙的開局。

但接下來的一個賽季傷病又找到了他。不過在此之后，貝克勒的馬拉松生涯依然輝煌，成績包括在2016年柏林馬拉松冠軍和次年倫敦馬拉松的亞軍，以及在2019年柏林馬拉松，以2:01:41的成績再次奪冠。

但同時貝克勒一直在跟腱、背部、小腿、臀部問題做斗爭。隨著年齡的增長，痛苦與日俱增。“馬拉松訓練真的很辛苦。每天你都要進行長距離的艱苦訓練，所以當你24歲和40歲時，情況是不一樣的。當我24歲時，我沒有感到任何疲勞。現在我需要更多的恢復時間。”他曾說。

但貝克勒的精神卻無比強悍，這種精神讓貝克勒總能東山再起。在奧運會前貝克勒曾在采訪中表示：“堅持15年，甚至20年的跑步生涯，這并不容易。但克服所有這些障礙并重返賽場，這很特別。”放棄這件事，非常的不“貝克勒”。

這種不下場的精神支撐著這匹老馬穿越傷病洗禮和低谷，2023年的瓦倫西亞馬拉松，貝克勒以2:04:19的成績完賽，成為首位跑進2:05的40歲以上選手。2024年，倫敦馬拉松，貝克勒以2:04:15的成績奪得亞軍。

這一系列精彩的表現讓貝克勒在雅典奧運會20年后，又在站了巴黎奧運會的賽道上，而且是以馬拉松運動員的身份，更不要說巴黎奧運會的馬拉松賽道被認為是“史上最難奧運賽道”。

2小時12分24秒,第39名，巴黎奧運會的成績對這個曾經的天才和在柏林馬拉松接近破二的跑者來說稍顯平淡。但后來貝克勒表示，在10公里左右，他的大腿后側突然拉傷了。

“我不想放棄”，貝克勒說，就這樣，他又帶著“貝克勒”式的堅韌咬牙完賽。

賽后他似乎并不沮喪。43歲的貝克勒已經接受，職業生涯乃至人生就是由一個個高低起伏，波峰波谷組成。在貝克勒的哲學中，不管是順風還是逆風，重要的是不輕易放棄。

▲貝克勒在2024倫敦馬拉松

不管是體育還是人生，都需要這種不下場的精神。這種精神也是安踏在2023年選擇貝克勒成為跑步代言人的核心原因。

現在，貝克勒已經不需要證明自己了，但他依然沒有停下的意思。在巴黎馬拉松賽后，當有人問他“你想繼續跑馬拉松嗎？”時，他直視著對方眼睛說，

“當然。”

谷愛凌：累死了，但我愛挑戰

巴黎奧運會是一屆開放的奧運會，為了呼應“奧運更開放”的口號。巴黎奧運會首次引入了大眾馬拉松，這是百年奧運史上首次有馬拉松愛好者站上奧運會賽場。

7月27日，冬奧冠軍谷愛凌在巴黎宣布要參加巴黎奧運會大眾馬拉松比賽，此時距離比賽已經只有三周時間，此前她還沒有完成過一個正式全馬比賽。同時，冬奧冠軍、公眾人物的身份勢必會讓她在賽道上接受大眾目光的打量。

時間緊迫，谷愛凌還要兼顧學業和滑雪訓練，有時只能在深夜為自己的首馬做準備。在巴黎的一次采訪中，于嘉問她：“這樣你不累嗎？”

“累死了！”谷愛凌大聲回答。

雖然嘴上說“太難”、“太累”，但顯然谷愛凌十分享受挑戰。

▲谷愛凌在奧運會大眾馬拉松完賽。

一個網友曾在社交媒體上問谷愛凌：“我完成自己的第一個十公里感覺要死了，你是怎么激勵自己跑步的？”谷愛凌給出了一個頗有哲學意味的回答：“關于跑步最大的誤區就是認為跑步一定是痛苦的，事實上我們何其有幸能選擇在戶外奔跑，用我們的身體來挑戰自我。”

未知經常讓我們手足無措，但是谷愛凌似乎不懼怕挑戰，因為選擇挑戰本身就是自由的證明。

她甚至主動尋找挑戰。探索和未知，已經是谷愛凌的人生常態，至于結果，并不是最重要的。此前谷愛凌在社交媒體透露，最近她還正在學習籃球、國際象棋還有哲學，“我喜歡做新手，學習新東西讓我更快地進步。”

而奧運會，本質上就是一連串對人類極限的挑戰。在一次次挑戰下，人類身體能力的邊界被不斷拓寬。

巴黎奧運會，谷愛凌最終不但完成了人生首馬，還跑出了3小時24分36秒，連她自己也說沒有想到第一次就能跑進3小時25分。對敢于主動挑戰未知的人，命運總是不吝嗇給她一個彩蛋。

于嘉：每次一小步

主持人于嘉可能是奧運會歷史上，唯一在同一天扮演馬拉松解說和參賽者兩個角色的人。8月10日，白天剛剛解說完奧運會男子馬拉松比賽的于嘉，晚上又站在了大眾馬拉松比賽的起跑線上。

2小時58分，在這條“史上最難奧運賽道”，于嘉第一次在正式馬拉松比賽破三。

▲于嘉在巴黎奧運會馬拉松破三

看到頭發花白的于嘉沖過終點，常聽他解說的球迷感慨，“于嘉怎么這么老了？”

但這位從解說NBA開始被人們熟悉的主持人，卻認為自己更年輕了。“別看我現在43歲，但那個時候（6年前）比現在（水平）差遠了。”在備賽巴黎奧運會時于嘉曾說。跑步生命和內在生命的“逆生長”沒有什么秘密，只是因為他踏踏實實的又練了6年。

很少有人比于嘉的跑步起點更低，在跑步前他還是一個200斤的“胖子”。一次打球之后，于嘉因為超重，在球場虛脫了，這讓他決心要過一種不同的生活。

2012年，于嘉開始跑步。他先是從5公里距離開始，上癮之后，他開始用跑步完成單程15公里的通勤，隨著開車的頻率越來越低，后來于嘉索性賣掉了車。

他不斷地跑，不斷地想，成績一點點地提高，改變也在一點點發生。

2012年北京馬拉松，于嘉用4小時36分48秒跑完了自己的第一個全馬。

2013布拉格馬拉松，第一次跑進4小時。

2015年廈馬，跑進3小時10分，達到了國家二級運動員標準。

2015年英國倫敦馬拉松，以3:05:56完賽，至此集齊了六大滿貫馬拉松的完賽紀錄。

2020年，在一次自測中，他的全馬成績竟然達到了2:38:14，逼近國家一級運動員標準。

從0基礎到“最能跑的主持人”，于嘉是一步一步跑出來的。

于嘉跑步出了名的勤奮，以至于身邊的人一開始不知道他著了什么魔。于嘉相信“漸”的力量，他經常告訴“嘉友跑”（于嘉自己創立的跑團）的新手跑者，不要著急，只要按照科學的訓練方法一點一點去跑，該來的總會來。“不是說跑了馬拉松才叫去跑步，跑3公里、5公里，甚至跑1公里都叫跑步。”

備戰巴黎奧運會，于嘉早早做了籌劃，像此前的12年一樣，按計劃做了認真的備戰訓練。以前大跑量的訓練方式，讓他的身體有很多勞損的傷病，今年5月腿部還經歷了這些年最嚴重的傷病。他只能一邊理療恢復一邊訓練，但傷病沒有沖垮他的計劃，于嘉硬是一點點把自己調整到了賽時狀態。

在巴黎，于嘉終于正式破三，完賽后，面對鏡頭于嘉哭了。從32歲開始跑步，到完賽這一刻，一共是12年，幾乎沒有人想到12年前的“胖子”于嘉，能走這么遠。賽后的淚水，也許是因為走得太遠，太累，當然也是對自己人生哲學的肯定——不管目標多大，只要別停，每次一小步，就能到達。

這就是于嘉的奧運精神。

永不止步的安踏

這次巴黎奧運會，貝克勒、谷愛凌和于嘉的背后都有運動品牌安踏的支持。

這種支持最直觀的體現就是裝備。

作為世界級頂尖跑者，貝克勒選擇了安踏的頂級碳板競速跑鞋“前掌之王”C10 PRO 。在2023年和安踏牽手后，這雙針對全馬成績220以內頂級運動員的跑鞋，就成了貝克勒的主力跑鞋，貝克勒也把這雙鞋帶上了倫敦馬拉松領獎臺，成就一段佳話。

于嘉和谷愛凌都選擇了C202 5GT，前者上腳的是為精英跑者破PB準備的C202 5GT PRO，而陪伴谷愛凌拿下超預期首馬成績的，則是更偏向大眾跑者的C202 5GT。三位跑者，三雙不同跑鞋，也顯示了現在安踏跑鞋矩陣的厚度以及對不同水平跑者需求的深度洞察。

雖然三位跑者各有身份，但也展現了某種共性——都在各自領域閃閃發光，各自的真實故事又正契合了安踏對長期主義的堅持。

2023年，貝克勒成為安踏跑步代言人。從年齡上看，當時貝克勒已經年過四十。這也可見安踏牽手貝克勒并不只是為了讓他把自家跑鞋帶上國際賽事，否則安踏應該會選擇一位更年輕的代言人。安踏簽約貝克勒有更多考量，不僅希望通過和他的合作提升跑步產品實力，也期待能幫助提升中國運動員的水平。一個佐證是，在官宣代言人的同時安踏還宣布開啟高原C計劃——安踏將持續把中國跑步運動員輸送到貝克勒創辦的高海拔專業跑步訓練基地，幫助中國中長跑項目儲備更多人才。

2021年，谷愛凌成為安踏品牌代言人，雙方的緣分可以說始于滑雪和北京冬奧會。但安踏押注谷愛凌，也是看重她的個人特質。谷愛凌勇于探索的精神，讓她解鎖了一個又一個新領域，這次超預期完成首馬就是一個證明。安踏三年前在滑雪和冬季運動上埋下的種子，今年在跑步上也結了果，這不能不說是安踏長期主義投資的成功。

提到這次安踏對央視主持人于嘉沖擊巴黎奧運會馬拉松的幫助，不得不提到安踏與央視的合作，從最早的孔令輝代言投放，再到協助于嘉完成奧運破3，安踏一直在央視這個平臺上持續投入與堅持。而于嘉本人，不但自己把跑步這件事勤勤勉勉堅持了12年，而且用創辦跑團，做跑步公益等方式幫助影響了一大批跑者，可以說于嘉作為長期主義者和安踏的理念不謀而合。

在巴黎奧運會馬拉松賽場上，不管是不放棄的貝克勒，還是挑戰自我的谷愛凌，抑或是每次一小步的于嘉，都極好地傳達了何為奧林匹克精神，也給安踏“永不止步”的品牌主張添上了生動的一筆。

這次巴黎奧運會馬拉松，自然又是一次兵家必爭的營銷戰場，在其他品牌注重短期占領和曝光，繼續買腳KOL的時候，安踏則已用長期主義的策略埋好了線。

回顧安踏跑步的歷史可以發現，安踏跑鞋的發展并非一帆風順，而是經過了漫長的摸索，其中不乏挫折。但正因為安踏抱定長期主義策略，讓這些探索和挫折轉化成了發展的養料，最終讓安踏跑步在不斷嘗試中找到了適合自己的發展道路。

以這次奧運會馬拉松貝克勒上腳的C10 PRO為例，這雙鞋從2017年的概念提出到2022年面市，經歷了馬拉松式的研發。立項后，團隊開始論證如果鞋的力量傾向前掌，會不會造成運動員跟腱損傷？經歷了多個專家的論證，和數不清的測試研究，才通過了論證。緊接著是材料關，什么材料能匹配這樣一雙讓世界級跑者破PB的跑鞋？在反復的嘗試中，三四年一晃而過。

最后團隊索性回歸了輕和彈兩個基本性能要求，找到了一種既是彈性體，又具備發泡產生高性能條件的材料——聚氨酯熱塑性彈性體。在解決了材料和發泡問題之后，中底氮科技誕生，C10 PRO的產品才有了眉目。

在這雙鞋漫長的研發周期中，競爭對手們的競速跑鞋一個接一個發布，但安踏始終不打算放低要求，因為長期主義的這個指針始終懸在團隊心里。安踏的堅持獲得了回報，C10 PRO面世后，在國內國際各大馬拉松比賽不斷登上領獎臺。

從C10 PRO的誕生也能看出，在創新和營銷背后，安踏已經蓄力已久。長期主義也是安踏跑步在此前相對沉寂后，這兩年突然起速的核心原因。

而回到這次巴黎奧運會馬拉松，安踏的動作對體育營銷也有所啟示。

體育活動帶有強烈的精神屬性，運動品牌的品牌力在很大程度上取決于其代表的運動精神，而具象化運動精神最好的方式就是故事和人物。因此運動品牌的營銷之爭也是人和故事之爭。而這就決定了，不可能通過買腳等短期行為在一朝一夕完成這一過程，做長期考量，找到真正能體現品牌精神的合作伙伴，用他們的故事來體現品牌精神，是更能持久的要義。

從這個角度看，安踏可以稱得上是巴黎奧運會的贏家。它也再次提醒我們，如何挖掘人和故事，將一直是運動品牌的長期課題。

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