3月23日晚8時30分，北京鳳凰中心關閉了不必要的照明。與此同時，武漢黃鶴樓、上海環球金融中心等全國多地的標志性建筑，也共同熄燈一小時。一場跨越國界與地區，鏈接人心的綠色接力就此啟程。
今年“地球一小時”中國主場城市活動在鄂爾多斯舉辦，北京熄燈儀式則繼續選擇落地鳳凰中心，世界自然基金會（WWF）代表、合作伙伴和明星志愿者們等齊聚一堂，奉上一場環保主題的精彩呈現。
4支“地球一小時志愿者”小隊在活動開始前，分別從北京來福士、太陽宮凱德Mall等地出發前往鳳凰中心，沿途推廣“自然向好”和可持續發展的理念。
而接力的最后一棒，則傳遞給了一群滑板少年。
地球一小時，不止于一次環保啟蒙
“看到那個最矮的小姑娘了么”，在活動外場，陳雨佳媽媽指向了正在進行表演的滑板隊，向懶熊體育示意，“孩子從2020、21年就開始練習滑板了。”
也是在2020年，安踏集團成為WWF的全球戰略合作伙伴，而作為安踏集團旗下的專業兒童運動品牌，安踏兒童也在其中扮演積極角色。今年的“地球一小時”，安踏兒童除了在全流程活動中提供助力，也邀請了少年舞蹈和滑板團隊一起參與。
“大家都因為環保公益而聚在一起，盡管孩子還不太懂傳遞環保的背后價值，但至少現階段，她已經感受到對于環保理念的更新認識。”陳雨佳媽媽向懶熊體育表示。
同樣參與滑板表演的小朋友軒軒，在社交平臺已積累百萬粉絲的關注。參與此次“地球一小時”活動給他留下深刻印象，他說希望未來能夠借助自己的力量，激勵更多小朋友愛上滑板，用健康低碳的運動方式出行。
來自廈門的黃健瑋、李柏良、王佳瀅、蘭熠愷、張筱麥、鄭婭軒幾位小朋友是第一次來北京，并在“地球一小時”現場展現多人齊舞。他們的舞蹈老師告訴懶熊體育，這次活動無論從主題設計還是到最終表演，都與環保公益緊密聯結。“把燈球融入舞蹈中，也是希望暗示人與資源的密切聯系，喚醒更多人節約資源的環保意識。”
值得一提的是，參與滑板與舞蹈表演的孩子們均身著安踏兒童最新的綠色環保系列產品“手可摘星辰”系列，產品采用可再生植物性原料SORONA?環保紗線。簡單來講，其部分原料來自玉米，天然具備環保屬性，并且相較于生產等量的尼龍6（一種廣泛商業使用的尼龍種類），其生產過程的能耗和溫室氣體排放量最多可以降低30%和63%。
在“2024地球一小時”北京活動引導孩子們全程參與之余，安踏兒童與環保深度同行的理念在更廣泛的維度得到拓展。近1000家安踏兒童門店響應號召，并聯動73家供應鏈伙伴一道參與熄燈活動。此外，安踏兒童還在15座城市發起兒童會員社群活動，共覆蓋超8萬人參與。
這樣的聯動規模可以展現出安踏兒童如今對傳揚環保理念的重視程度。自2023年3月與WWF提出“與自然童行”倡導以來，安踏兒童觸達并吸引了近700萬人參與到“2023地球一小時”、“江豚保護”、“關愛野生大熊貓”等大型環保活動中，主動引領中國新一代用他們的方式踐行可持續發展與生物多樣性的保護理念，以實際行動提升兒童對環境保護、節約資源的意義與價值的認知。
主動陪伴、興趣驅動、提供平臺，“頑出成長”
去年5月，懶熊體育在荊州市天鵝洲保護區深入參與了一場“保護江豚”環保公益活動，陪伴安踏兒童與孩子們開展了一場結合運動、游戲和生態教育等多種形式的環保體驗。
在近幾次對其環保活動的觀察中，值得稱道之處是，在安踏兒童推動下，進行保護和倡議的主角從成人變為了兒童。這些活動以兒童戶外興趣為切入點，引領孩子看見和認可公益，最終付諸行動——把環保公益從“名詞”變成“動詞”，讓孩子們在興趣驅動下，在心中種下環保理念的種子，成為推動公益事業發展的未來力量。
換句話說，這也使得安踏兒童深耕ESG的過程，由品牌和用戶雙方一同完成。而在這種“與自然童行”的共同參與背后，展現出的則是安踏兒童的核心運營理念，不只是在ESG上，也在其他各個方面提供資源和平臺，陪伴孩子們一同成長。
從2017年開始，“頑出成長”就成為安踏兒童的品牌主張并一直延續至今。事實上，這里的“頑”不止是愛玩，而是強調在玩耍、頑皮背后成長，培養出堅強、樂觀、團隊協作等健康的身心能力，而這本質上要依仗兒童自身的興趣驅動力。過去數年，安踏兒童在社群、營銷活動中始終貫徹這種主張。
在這兩年，安踏兒童通過舉辦系列運動IP、社群活動、贊助新風尚運動賽事等方式，引領孩子們進一步追逐自身夢想：發起首個為騎行小朋友開創的節日“527兒童平衡車騎行節”，并在去年9月繼續助力兒童平衡車頂級賽事“亞洲車王賽”；在洛陽“天下第一門”的應天門下，安踏兒童籃球頑煉營夏季精英聯賽火熱開打，就此拉開“童BA”序幕；今年3月，邀請奧運冠軍安娜·謝爾巴科娃等人參與到安踏兒童「糯彈女生 舒服成長」的活動中，分享自身經歷，幫助廣大女生以自信、健康的心態迎接青春期的挑戰。
跑步同樣是安踏兒童的一大重點。就在剛剛過去的周末，安踏兒童和抖音電商超級品牌日聯合打造了“萬事俱備只待追風”的跑步活動，在“追風軍師”陸毅帶領下，聯動赤壁、泉州、巍山、杭州、鹽城 5 城，貼合各地人文特色設計了不同跑步主題，為追風少年們量身打造了一場趣味盎然的春夏狂歡。去年4月，跑步頑煉營追風開跑落地大理洱海邊，百組家庭完成了生涯首個5公里的奔跑挑戰。
此外，還包括足球、籃球、花滑、藝術體操等運動在內，安踏兒童正在以自主IP、贊助賽事的形式全方位支持更多孩子們參與到新風尚運動中。而作為專業兒童運動品牌，安踏兒童正以這種種舉措，在如何引領中國新生代愛上運動、跑向更好的方向上，給出品牌自身具有社會擔當的答案。
領跑運動童裝市場，安踏兒童的全方位支撐
在IP賽事活動與公益事業持續推進的幕后，安踏兒童的基石在于，選擇以科技為核心，持續研發跑步、籃球、女生、平衡車、戶外等系列服飾裝備，以全面滿足兒童日常穿著需求。
一個階段性成果便是，2023年5月，安踏少年全國旗艦店在成都、長沙兩地國際金融中心IFS開業。而回顧整個2023年，安踏兒童憑借“童”一個冰雪冠軍夢等一系列舉措與動作，也斬獲包括艾菲在內的多項行業頂級獎項。
榮譽背后，最重要的是安踏兒童在運動推廣和應用科技創新賦能產品等方面源源不斷的開拓動力，以及陪伴孩子們一同健康成長的決心。
據歐睿咨詢統計，中國童裝市場規模到2024年將超4000億元，隨著新一代家長群體在童裝支出層面的不斷提升，未來市場還將有更為廣闊的發展空間。在這片廣闊藍海中，細分賽道仍有大量空缺，尤其在專業運動賽道——這也正是安踏兒童品牌賦能的核心布局所在。
而加速布局女生細分賽道，就是安踏兒童經過細致洞察與長期開拓后的一種實際延續：在童鞋領域，安踏兒童推出女生專屬運動鞋——安踏兒童纖女鞋；繼續研發「小糯彈」系列打底褲，搭載記憶彈科技，滿足更多女生尋求舒適與私密性的平衡；在專業運動領域，安踏兒童也產出“纖女褲”和專業花滑訓練服等專業服飾品類……
從聯名產品拓展到專業運動科技領域，安踏兒童始終堅持科技為本。這其中，包括2023年接連建立的寧波大學體育學院-安踏兒童與武漢紡織大學-安踏兒童聯合運動研究實驗室，也是安踏兒童實現產學研一體化融合的一大實踐，為推動技術創新和落地奠定堅實基礎。此外，安踏兒童還攜手寧波大學體育學院共同研發了行業內首個運動健康測評系統。今年2月初系統已落地應用，為每一位到店兒童提供科學指導。
未來，安踏兒童還將繼續充實并擴大旗下產品矩陣，從物質與精神層面同步陪伴新一代孩子們的成長與全方位發展。
在成為當下營收處在中國市場領頭的運動品牌之際，安踏兒童承擔起更多的社會責任，將企業發展與生態環境保護融入到兒童的人格塑造和健康成長中，同時也在更多維領域內為孩子們提供全方位助力與支撐。長遠來看，這些舉措在助力下一代看到更好未來的同時，也正在促進彼此成為最好的自己。
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