在北京時間 3 月 21 日晚間進行的2026世預賽上，中國男足2-2戰平新加坡，給了中國球迷不小的震撼。而幾乎在國足沒能全取三分的同一時間，一則關于德國男足贊助商更迭的消息，更讓全世界的足球迷始料未及。

德國足球協會官方宣布，德國足球將從2027年起至2034年，與耐克公司建立裝備合作關系，耐克將為德國各級別國家隊提供裝備，并全面支持未來對德國女足和青訓的發展。按照之前所簽署的合約合同，阿迪達斯與德國足協的合同的到期時間為2026年。

事發突然，阿迪達斯發言人奧利弗·布魯根在回應德國天空體育時明確表示：“我們也是今天剛接到德國足協的通知。”

許多人把這場分手稱作“偷家”。但這恐怕已經不止于分手那么簡單，它就像是，足球商業領域里一對全球公認的模范夫妻突爆婚變。

過去的70多年間，德國足球一直和本國運動品牌巨頭阿迪達斯共同成長，在此期間，德國贏得的冠軍包括了 4 屆男子世界杯、3 屆男子歐洲杯、2 屆女子世界杯和 8 屆女子歐洲杯。

但最終，雙方的感情卻以出人意料且沒有任何征兆的方式走向了終點。

回溯到上世紀中期，1950年，阿迪達斯生產出第一雙帶防滑釘的足球鞋，將其命名為“Samba”。70年前，Samba是德國隊首次奪得世界杯冠軍的重要功臣——有意思的是，在70年后，Samba又一次成為了阿迪的功臣，以一種更時尚的復古姿態占領了市場。

1954年，穿著Samba參加世界杯決賽的德國人，沒有因為大雨受到影響，反倒是球鞋的防滑釘幫助他們在濕滑的場地中展現出良好的競技表現，從而戰勝了當時不可一世的匈牙利隊。同年，德國足協和阿迪達斯正式敲定合作協議。

下雨的伯爾尼，同時造就了德國足球和阿迪達斯。

70年里雙方早已深度綁定，以至于在此次“分手”后，體育地緣政治經濟學家Simon Chadwick感嘆道：1996 年，萬寶路與 F1 邁凱輪車隊在長達 18 年的合作關系后分道揚鑣，有人形容這就像王室離婚給人的感覺一樣，而這次的影響顯然要更大得多得多。雖然耐克已經對德國足協展開了長期追求，如今它終給這家更古老的德國本土品牌造成了不利影響。

從結果來看，耐克在“盯上”德國足協多年之后，終于達成所愿。自2007年起，耐克便展開了對德國足協的攻堅戰。2007年，耐克開出長達8年，且高達5億歐元的球衣贊助合同，但最終德國足協依舊選擇了以2.5億歐元的價格，和阿迪達斯續約長達11年。

不難看出，即使耐克開出了數倍于阿迪達斯的報價，德國隊似乎更信任自己人，但在市場上，耐克給予的壓力并未消失。2015年，德國圖片報曾表示，阿迪達斯將以10年10億歐元的價格續約德國足協，而圖片報也提到，即使阿迪開出了“天價”，但耐克的報價仍然高于阿迪達斯。

2018年合同到期，阿迪達斯以每年5000萬歐元再次續約，合約截止到2034年，盡管最終的續約結果與圖片報所述有較大差異，但由于耐克的虎視眈眈，阿迪達斯還是將德國隊的贊助費用較上一輪翻了一倍多。

但5年過去，阿迪達斯最終沒能逃過被耐克挖角的宿命。這兩家過去數十年里纏斗的全球宿敵，使得耐克這番舉動更有一點“趁你病要你命”之感。在剛剛過去的2023 財年，阿迪達斯遭受了品牌30年來的首度虧損。

耐克簽約德國隊之后，阿迪達斯的 CEO古爾登迅速在公司內部信中表示：“德國足協將在2027年更換新的合作方，這也意味著我們將打開大門迎來新的合作伙伴”。

古爾登所說或許只是穩定軍心的說辭，但既定的結果似乎已說明，此刻的阿迪達斯并無暇承受和耐克的競標大戰——正如德國足協CEO所說：“耐克提供了迄今為止最好的報價。”雖然合同細節并未披露，但根據德國商報Handelsblatt猜測，耐克的出價每年應該超過1億歐元。

而從另一維度考量，能促成德國足協和耐克走到一起的原因，不止是阿迪達斯正處于危機之中，也源自于德國足協在近年來的財政危機。

根據德國足協2022年度財報顯示，德國足協在該年度的虧損達到了420萬歐，Handelsblatt表示，由于德國男足連續兩屆世界杯折戟小組賽，競技表現的失敗是造成財政赤字的主要原因，其他的原因還有德國足協與稅務局之間的糾紛、耗資近1.9億歐建造足球學院等。

內憂外患的包夾之下，耐克攻破了阿迪達斯在足球領域本應最堅固的壁壘。

多年來在職業足球領域，耐克與阿迪一直保持著高強度的競爭。

2023-24賽季開始前，德轉市場列出了俱樂部單賽季球衣贊助合同金額前十的排名，榜單內除了彪馬贊助的曼城，其他球隊均為耐克和阿迪達斯贊助。

阿迪達斯為皇馬開出了每年1.2億的贊助金額，巴塞羅那每年從耐克獲得1.05億的贊助收入，這也是唯二兩家贊助金額超過一億歐元的職業足球俱樂部。而在國家隊層面，與耐克合作的法國隊以超5000萬歐元每年的價格排名第一，德國隊排名第二。

過去一年，根據耐克官方發布的2023財報中顯示，該財年內耐克全球足球業務增長了25%，主要原因是品牌圍繞2022卡塔爾世界杯，向參加世界杯的13支國家隊提供世界杯球衣，并推出不少世界杯的周邊產品，以此帶動足球板塊的增長。而阿迪達斯在2023年鞋類銷售額增長4%，配件銷售額增長了3%，而其中足球領域收獲了兩位數的增長，阿迪贊助的阿根廷的奪冠，為其贏得了很可觀的銷量。

盡管耐克在足球業務上保持著可觀的增速，但耐克在宏觀層面的布局并沒有將足球放到首位。

根據福布斯報道，耐克全球類別總經理兼副總裁Amy Montagne在一份聲明中表示：“從三年前我們開始研究女子世界杯球衣開始，我們相信2019年將是女子足球的轉折點。”之后，Nike將工作重心過渡到女子足球和其他品類。

根據足球裝備情報網站footyheadlines分析稱，耐克正在對男足運動失去興趣。耐克此前已經失去了英超兩大豪門的球衣合同，曼聯轉投阿迪達斯，曼城選擇了彪馬，而從2025-26賽季開始，耐克也不再是英超官方用球贊助商，同時，多名球星也解除了與耐克的球鞋合作。

基于此，耐克此次贊助德國足協才更給人一種出人意料之感，外界對耐克之后在市場上的計劃有點琢磨不透。

不少德國球迷紛紛在社交媒體表達對此次交易的不解，一位ID為obrnglr的德國網友說：“耐克對德國的贊助行為像是一場品牌大戰中不得不拿下的戰略要地，我和我的朋友都無法理解背后的緣由。”

對于阿迪達斯來說，德國內部輿論短期內會不斷發酵，在這波失利的壓力下，他們必須打一場翻身仗來證明自己，特別是在這個關鍵的2024。好在足球并不是唯一渠道，要想挽回士氣，它需要在更多賽道上做出反擊。

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