這一次，我們將把目光匯聚到大灣區(qū)。
2025年11月，第十五屆全運會將在大灣區(qū)舉行。雖然在中國體育產(chǎn)業(yè)的版圖中，全運會并不像職業(yè)聯(lián)賽或者商業(yè)賽事那樣，匯聚起各種關(guān)注和資源，但它卻是中國體育最核心的驅(qū)動力量之一。
這背后更重要的是，從2021年的東京奧運到2023年的杭州亞運，為期兩年多的“超級體育周期”讓北京成為了“雙奧之城”，杭州借助亞運走向亞洲，甚至村BA、村超也成為了貴州最令人印象深刻的地區(qū)文化展示。幾年中，“城市更新+體育賽事”已經(jīng)成為中國各地區(qū)爭相擁抱的一種“名片組合”，曾經(jīng)有些口號性質(zhì)的設(shè)想，正在大江南北落地生根。
在中國體育正完成新一代體育明星積累的當(dāng)下，全運會去到大灣區(qū)，尤其是第一次落地香港、澳門這樣的文娛和會展之都，體育必將成為大灣區(qū)面向亞洲、乃至世界的迎客之禮；而向內(nèi)，體育也有望成為大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)升級過程中的一條“鯰魚”。
▲建設(shè)中的香港啟德體育園，將成為下屆全運會比賽場館。
2019年2月，國務(wù)院印發(fā)《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》提出，要“進(jìn)一步提升粵港澳大灣區(qū)在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和對外開放中的支撐引領(lǐng)作用”，其中，“粵港澳三地要共同發(fā)展體育及體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)，舉辦國際和區(qū)域性體育賽事”，則是令人興奮的明確信號。
澳門特區(qū)政府在《2024年施政報告》中，將建設(shè)“體育之城”視為發(fā)展方向之一。行政長官賀一誠稱，特區(qū)政府正著手在做體育產(chǎn)業(yè)的頂層設(shè)計，希望讓體育界、文藝界，尤其是休閑企業(yè)產(chǎn)業(yè)了解發(fā)展非博彩元素應(yīng)努力的方向。
不僅如此，相關(guān)政策也在陸續(xù)跟進(jìn)。2023年11月13日，澳門發(fā)布《文化體育及其他產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才計劃》及《文化體育及其他產(chǎn)業(yè)高級專業(yè)人才計劃》，正式在文體行業(yè)啟動大規(guī)模人才引進(jìn)。
過去幾年，國際體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)云變幻，沙特、美國資本重注體育，國際體育產(chǎn)業(yè)正處于新一個升值周期。與此同時，作為價值洼地的亞洲的體育市場，在可預(yù)見的將來也會具有強大的成長性和可塑性。因此，大灣區(qū)將再次承擔(dān)起連接世界的重任，成為中國體育“去塞求通”的重要窗口。
在這種大背景下，2024年2月底，第一屆“大灣區(qū)國際體育商業(yè)峰會”將在澳門舉行，當(dāng)政策、資金、人才在此匯聚，我們將從大灣區(qū)起航，一起用體育連接世界。
中國體育進(jìn)入“大灣區(qū)時間”
在中國體育融入世界、國際體育探索中國的過程中，大灣區(qū)總是能成為破冰的通道。
上世紀(jì)70年代，中國積極重返各大國際體育組織，愛國港商霍英東前后奔走——直至北京申辦奧運會，他還通過在國際奧委會的關(guān)系網(wǎng)，在幕后為兩次申奧打下堅實基礎(chǔ)。
而進(jìn)入新世紀(jì)，無數(shù)國際體育IP尋求進(jìn)入中國市場，也都把大灣區(qū)當(dāng)做“試點”。如今全民皆知的UFC，正是在2012至2014年，通過連續(xù)三年在澳門舉辦中國賽，成功放大了中國觀眾對于綜合格斗的熱情。隨后，UFC登陸上海和北京，進(jìn)而打造出張偉麗、李景亮等國際體育巨星。
▲2012年，第一場UFC中國賽在澳門舉行。
通過大灣區(qū)，中國與世界的體育和商業(yè)已經(jīng)多次聯(lián)通，如今，中國的體育產(chǎn)業(yè)即將真正進(jìn)入大灣區(qū)時間。
香港特首李家超在2022年上任后的首份施政報告中提出，文化體育及旅游局將制定為期十年的體育康樂設(shè)施發(fā)展藍(lán)圖，分期建設(shè)約30個體育中心、游泳池、運動場、公園等多元化設(shè)施，“我們還將加大支持力度，強化香港作為世界大型體育賽事中心的地位。”香港計劃每年至少舉辦10場重大國際體育賽事，共吸引超35萬人參加。
此外，澳門特區(qū)政府今年11月正式公布《澳門特別行政區(qū)經(jīng)濟(jì)適度多元發(fā)展規(guī)劃（2024—2028年）》（下稱《規(guī)劃》），提出“1+4”適度多元發(fā)展策略，即做優(yōu)做精做強綜合旅游休閑業(yè)，推動中醫(yī)藥大健康、現(xiàn)代金融、高新技術(shù)、會展商貿(mào)及文化體育等四大重點產(chǎn)業(yè)板塊發(fā)展，文體未來占GDP的比重將達(dá)到15%。
在大灣區(qū)這個全國最受矚目的經(jīng)濟(jì)發(fā)展樞紐地，廣州、深圳早已是亞運會、大運會的東道主，而在金融、演藝之都的標(biāo)簽下，香港和澳門正在將體育作為發(fā)展的新動能。
香港體育最早被人熟知或許是因為賽馬，但如今，香港已經(jīng)在迎來“體育盛事化”階段。
早在2008年，香港就承辦了北京奧運會馬術(shù)比賽項目；廣州亞運會后，香港賽馬會也在廣州市從化區(qū)建立了從化馬場，后者成為內(nèi)地首個國際認(rèn)可的無規(guī)定馬屬動物疫病區(qū)。
雖然疫情一度影響了香港賽馬的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，但在進(jìn)一步挖掘內(nèi)地市場后，香港賽馬會在2022-23年度總投注額已經(jīng)達(dá)到3048億元，得以回饋社會359億元，兩者均創(chuàng)歷史新高，鞏固了香港體育的一大支柱。
▲2023香港國際賽馬賽事
而在全運會的大背景下，香港正在以場館為支點，推動香港大眾體育和精英體育的發(fā)展。其中，預(yù)算319億港元的啟德體育園，以超國家體育場“鳥巢”十倍多的造價，成為全亞洲、乃至世界的焦點項目，港府對其的定位是“既能滿足大眾日常使用、又能舉辦國際大型賽事的多用途超大型體育設(shè)施”。對體育大規(guī)模的投資，既體現(xiàn)了香港的大眾健身底蘊，也承載了外界對香港未來“體育盛事”的想象。
同樣，澳門體育也有“單項帶動全局”的特點，“體育+旅游”則進(jìn)一步增大了澳門體育產(chǎn)業(yè)的想象空間。
體育賽事方面，1954年開始舉辦的澳門格蘭披治大賽車，至今已成功舉辦70屆，并發(fā)展成為全世界最受認(rèn)可的街道賽事之一。如今，澳門國際帆船賽、世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟冠軍賽澳門站（WTT澳門冠軍賽）、澳門國際龍舟賽、澳門高爾夫球公開賽、澳門國際馬拉松賽等活動，也正充實著澳門的賽事日歷。
在大灣區(qū)“體育之城”的愿景下，我們希望把澳門作為用體育溝通世界的窗口，在澳門，迎世界。
轉(zhuǎn)型中的澳門，“體育之城”的新方向
在過去，博彩顯然是澳門最顯眼的標(biāo)簽，自從1847年博彩在澳門合法化以來，博彩行業(yè)占澳門GDP的比例一度超過7成。為了優(yōu)化產(chǎn)業(yè)格局，澳門特區(qū)政府在2023年財政年度施政報告中提出，將采取“1+4”適度多元發(fā)展新策略，并設(shè)立博彩業(yè)占本地生產(chǎn)總值40%、四大產(chǎn)業(yè)各占15%的發(fā)展目標(biāo)。
要實現(xiàn)文體產(chǎn)業(yè)達(dá)到15%GDP占比的宏偉目標(biāo)，澳門沒有拘泥于傳統(tǒng)的體育賽事形態(tài)，而是率先開始了對虛擬體育等形態(tài)的的探索。
不同于傳統(tǒng)的、將職業(yè)體育和體育消費一分為二的產(chǎn)業(yè)類型，大灣區(qū)可能是中國最有體育娛樂基因的“試驗田”。在今年的格蘭披治大賽車中，這樣的轉(zhuǎn)變已經(jīng)可以看到端倪。
除了賽事本身，澳門旅游局還打造了“澳門大賽車博物館藏影︰70傳奇”光雕表演、VR虛擬實境體驗項目VR 360°看賽車、世界頂尖車隊“Oracle RedBull Racing”特展等系列活動，讓“賽車月”的氛圍得以長期延續(xù)。得益于在會展行業(yè)的長期積累，澳門在體育文化產(chǎn)品打造方面，確實有著其他城市難以擁有的基礎(chǔ)。
此外，在備受矚目的電子競技領(lǐng)域，澳門也在扮演更重要的角色。2023年6月，亞奧理事會和亞洲電子體育聯(lián)合會共同發(fā)起的亞洲電子體育官方賽事“亞運征途”在澳門舉行。電競“登堂入室”的前站落戶澳門，足以顯示澳門對這一新興項目的投入力度。
當(dāng)然，讓澳門和大灣區(qū)如此特殊的，還有當(dāng)?shù)貙θ孪M形式的包容和擁抱態(tài)度。2023年12月初，首屆亞洲球星卡及體育藏品展在澳門舉行，澳門貿(mào)促局主席余雨生表示：“體育產(chǎn)業(yè)不單只是舉辦賽事，還涉及很多周邊產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)。希望不斷推動新的體育界產(chǎn)品加入，既能拓展會展洽商機遇，也可豐富旅游項目”。
在《規(guī)劃》中，澳門體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)甚至專門包括“延伸體育賽事內(nèi)容及周邊活動，打造多元體育產(chǎn)品，特別是鼓勵業(yè)界針對青少年及親子市場，設(shè)計更多元豐富的體育培訓(xùn)產(chǎn)品；加強體育盛事活動與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，提供平臺予本澳文化創(chuàng)意業(yè)界構(gòu)思、設(shè)計、展示和銷售相關(guān)體育文創(chuàng)產(chǎn)品。”
積極探索體育產(chǎn)品的新形勢、擁抱年輕人，可能是澳門體育產(chǎn)業(yè)被看好的核心原因之一。再加上大灣區(qū)對于海外資本的便利政策、廣東省內(nèi)眾多有實力的體育相關(guān)公司，澳門有望承載著各方期待，成為東亞乃至世界體育產(chǎn)業(yè)交流的重鎮(zhèn)。
邀領(lǐng)袖匯聚澳門，用體育連接世界
乘著政策之風(fēng)、體育之勢，我們將在澳門共議中外體育商業(yè)的諸多可能性。“大灣區(qū)國際體育商業(yè)峰會”就此應(yīng)運而生，全球知名的Leaders體育商業(yè)峰會，將全程為本屆峰會提供戰(zhàn)略支持，一起接待全球嘉賓。
在澳門和大灣區(qū)打開懷抱迎世界的節(jié)點，我們期待在體育政策、職業(yè)體育、Z世代消費者、體育營銷、運動品牌等領(lǐng)域，與中外體育商業(yè)精英深度探討。
體育是國際化的行業(yè)，對于中國體育而言，可能也只有充分融入在世界體育的交流中，我們才能實現(xiàn)對行業(yè)光明的期望。2024年2月23-24日，Let's connect the world through sports！
（延展閱讀：阿里巴巴基金加持的東亞籃球賽事，靠什么keep it REAL）
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繼2018年在北京和2019年在上海后，懶熊體育再次攜手全球知名的體育商業(yè)機構(gòu)Leaders Group，在接下來的三年，除了深度內(nèi)容的持續(xù)聯(lián)動，雙方還將通過精心設(shè)計的產(chǎn)業(yè)論壇和豐富多彩的社交活動，帶來國際體育商業(yè)的前沿動態(tài)和趨勢洞察，架起中國體育產(chǎn)業(yè)和世界緊密溝通的全新橋梁，敬請期待。
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