如今，用戶對于體育媒體內容的消費方式正在悄然發生變化。
在現在這個新的媒體生態系統中，讓人眼前一亮的產品，往往都是那些捕捉更年輕、崇尚“移動先行”的受眾注意力的產品。 通常，吸引年輕人的訣竅就是在正確的平臺和設備上提供正確的內容，并擁有真實性和個性化方式的媒體。
在體育和其他形式的休閑娛樂中，一個明顯的趨勢是：內容消費變得更加直接、隨和、更具互動性。觀眾可根據自己的需要，讓自己的各方面體驗都更加個性化。社交媒體和OTT平臺提供的前所未有的機遇尚未完全成熟，但它們已經產生了新穎的想法和技術，為用戶提供了新的工具和優勢點，讓用戶可以有更好的體驗。
我們挑選了幾家新興的體育媒體產品和平臺，為您介紹他們的創新點以及能為年輕世代的體育消費者帶來怎樣不同的用戶體驗。
House of Highlights
關注Instagram的NBA球迷可能早就發現了這樣一個很火的賬號：House of Highlights。該賬號以發布1分鐘以內的短視頻起家，其內容通常都是NBA或是其他體育賽場上的精彩、搞笑片段。由于其擁有極強的趣味性和可看性，使其短時間內在Instagram上積聚了上千萬粉絲，并且被美國知名體育媒體平臺Bleacher Report收購。
2014年的夏天，House of Highlights創始人Omar Raja當時還在讀大學。那個時候，NBA球星勒布朗·詹姆斯剛剛宣布，他將離開熱火隊重返騎士。Raja對于他偶像離開的消息感到震驚。作為熱火球迷的Raja就開始回憶起詹姆斯與球隊發生的令人難忘的場外時刻。
“這些非常有趣的時刻，并不總是關于扣籃、助攻或我和朋友過去關注的那些事情，”Raja回憶道， “當我想到這些時，我會嘗試在互聯網上找到它們。我會去YouTube、推特，我會到處搜索，但是我找不到?！?/p>
無法找到他正在尋找的內容，Raja便創造了它。在他大學臥室的電腦屏幕上，同時監控多個實時比賽，這位嗅覺敏感的同學用他的手機捕捉精彩片段，以及重大活動周圍發生的事情，如場邊故事和新聞發布會，然后立即將它們發布到Instagram。
“我總是在想，視頻中的每一幀都可以怎么用——這是否是一個有趣的標題、它是否暗示著什么，那總是讓每一秒的圖像都很有價值?！彼f。
Raja的賬戶迅速收獲了眾多關注。最初作為一個僅憑熱情開始的工作，很快成為了一個合法的，有商業價值的生意。 在短短幾個月內，他的賬戶積累了超過10萬名粉絲。這也促使特納體育旗下的Bleacher Report收購了這家自媒體。直到現在，House of Highlights擁有超過1200萬粉絲，其中還包括眾多運動員和名人。
House of Highlights的內容足夠真實，又能讓人產生共鳴。他們專門為渴望內容的“Z世代”受眾提供高度可分享的視頻片段。那些隨時在“玩梗”的體育迷，在社交媒體上尋找精彩的體育內容。例如使用Barstool Sports或Copa90類似平臺的用戶，其中有超過一半年齡在24歲以下，他們消費了Barstool Sports或Copa90大部分的體育內容。這是傳統媒體難以接觸的人群，其中許多人來自美國以外的地區。
目前，House of Highlights的大部分內容仍然是用手機拍攝，特別是發布在Instagram Stories上的內容，Instagram Stories已成為無過濾短視頻發布的熱門平臺。 然而，自從被Bleacher Report收購之后，House of Highlights也開始發布NBA官方授權的內容，使其產品更加專業化。NBA一直以來對社交媒體上的相關內容持開放態度，而受NBA的影響，其他體育聯賽，現在也開始意識到House of Highlights此類段視頻平臺的對聯賽的積極作用。
“在未來四年里，這將是最大的變化。因為很多體育聯賽已經明白，這些比賽亮點視頻實際上只是一種營銷收單，”Raja說，“如果他們讓這項運動更受歡迎，特別是受到年輕粉絲的喜愛，那么為什么要把這些視頻下架？”
為年輕受眾提供社交媒體分享的內容
另一個熱門平臺，是建立吸引年輕的、崇尚“移動先行”一代的Snapchat。這是一個有八年歷史的內容共享和消息推送的應用程序。通過即時性和“閱后即焚”的賣點，Snapchat定位于與朋友交流、分享照片和視頻的平臺。因此，將打開相機按鈕放在該平臺的核心位置也是有其內在邏輯在的。
“我們希望將Snapchat視為分享片刻的最快方式：拍照、拍攝視頻、發送給朋友，一氣呵成”， Snapchat合伙經理Juan Borrero解釋道，“這是Snapchat的基石和核心競爭力，這是非常獨特的，它把我們與其他平臺區別開來“。
Snapchat日活用戶1.86億，用戶平均每天花費30分鐘在Snapchat上。在美國，Snapchat在青少年間比其主要競爭對手Instagram更受歡迎；在英國，Snapchat擁有1200萬日活用戶。eMarketer預測，到今年年底，它將超過Facebook，成為18到24歲之間青年最受歡迎的即時社交平臺。
Snapchat獨特的賣點是用戶可以通過過濾器和增強現實（AR）插件，定制個性化算法，精準捕獲感興趣的照片和視頻。地理過濾功能允許用戶在鏈接到相關公共帖子時自動插入他們的位置、團隊信息甚至是他們快照中的分數和天氣。該平臺還擁有一項功能——用戶可以通過向上滑動的手勢，訪問附加組件。例如畫面較長的內容，或指向外部電商網站的鏈接。
對于Snapchat來說，與體育產生聯系正在成為重中之重。隨著體育內容戰略的發展，Snapchat已與包括天空體育和Copa90在內的眾多主流體育平臺和版權商建立了合作關系。 這些合作伙伴關系，使該公司能夠將針對移動端觀看、精選的本地內容整合到其產品中。例如，在去年的平昌冬奧會期間，Snapchat首次試用了直播形式。同時，精選亮點視頻推送也是整體計劃的一部分。
“在體育方面，我們總是談論要創造新一代的粉絲?！盉orrero說，“你不一定要買球衣或觀看比賽。事實上，大多數球迷從來沒有到現場觀看過他們主隊的比賽，但是他們通過觀看Snapchat上的內容能夠體驗那種感覺。他們能夠通過使用Snapchat的編輯功能和濾鏡來裝飾他們的快照，與他們的朋友分享?！?/strong>
在內容方面，Snapchat并沒有采用一刀切的方式。事實上，該平臺有幾種不同的視頻形式。在其2015年推出的Discover服務中，內容分為四個不同的部分：“Our Stories”，來自一系列用戶的快照在特定事件中的整合; “Official Stories”則是由經認證的賬戶制作； “Publisher Stories’”是媒體組織和合作伙伴創造的更為復雜和多面的深度內容；最近新增的“Shows”，是一個長達3到7分鐘的短視頻形式。
“‘Shows’是一種非常有趣的內容形式，因為我們真的想重新構建移動電視?！盉orrero繼續說道， “這是我們打算做的目標，將這種向后傾斜的體驗帶到手機，并使其垂直。非常有趣，這是一項巨大的挑戰，但也是我們真正興奮的事情。”
“我們知道我們有一大群熱愛體育的用戶，不僅在創意工具方面，而且在內容方面。我認為如果能引入大量、快速，高光時刻之類內容，對我們會是一個很大的機會?！?/p>
線上虛擬看球社區
Snapchat并不是唯一一個關注年輕觀眾如何在直播視頻流平臺消費的公司。即使媒體格局越來越分散和個性化，許多組織現在正在尋求將傳統體育消費的高度社交化、社區性帶入數字領域。
例如Facebook Watch Party或Eleven Sports新推出的Skype式“Watch Together”功能，試圖讓觀看體育運動更像是在電競直播平臺Twitch上看游戲直播一樣。這兩種服務都允許多名用戶在一個組中一起觀看直播。Eleven的產品由科技創業公司Reactoo設計，允許最多五個觀眾在觀看直播時互相看到、聽到和交談，如同他們身處在同一個看球包廂中。
▲Eleven Sports的“一起觀看”功能，可在直播中互動
“為用戶創造線上一起看球的場景有助于提升用戶對體育比賽的參與感?！盓leven的全球數字主管Tom Middleditch說，“目前，球迷在觀看比賽或在社交媒體上的討論，都非常被動。我們的創新產品將促使他們積極互動，并完全沉浸其中?！?/p>
在虛擬領域，Facebook的Oculus Venues等產品更進一步，讓用戶有機會使用VR技術，與朋友和其他粉絲一起體驗現場活動。而且可能不久之后，觀眾發現自己處在全息的360度虛擬賽場上。英特爾的True View技術使用體積光照明相機，捕捉運動員各個角度的動作，然后將立體信號傳送至用戶家中，讓用戶在家就能享受到身臨其境的觀賽體驗。
實時體育內容預付卡
作為Swissclear Global網絡的一部分，TAPPP為用戶提供虛擬和實體的預付卡，用于訪問付費直播體育內容。這些卡可在超過5000家線下門店和線上購物網站（包括Walmart和Gamestop）上購買，可以在任何設備上觀看體育賽事。
TAPPP的目標是為內容所有者提供尚未開發或被忽視的用戶，為那些無法使用或不愿意使用信用卡的人，或是那些習慣于選擇智能支付方式的年輕人提供付費體育服務。
去年秋天，該公司獲得了500萬美元的A輪融資，同時與MLB、NFL和NBA建立了合作伙伴關系，提供各自的訂閱流媒體服務。
“我們打算建立一個屬于年輕人的平臺，讓用戶能夠更多地了解和熟悉他們最喜愛的運動、團隊和球員?！?TAPPP創始人表示。
自定義圖形和虛擬信息疊加
分析公司Second Spectrum的CourtVision AR直播，于去年在洛杉磯快船隊首次推出。CourtVision AR可以讓觀眾通過AR的各種視覺效果，讓直播體驗更加個性化。
▲CourtVision AR在NBA直播中的應用演示
移動媒體平臺配備了3個可替代傳統賽事播放的功能：當扣籃或三分完成時，Mascot模式將會插入一個動畫。球員投射統計數據會顯示在頭頂，提示根據場上位置所預計的命中率。教練視角則會從一個獨特的方面來解讀屏幕上顯示的數據。
Second Spectrum首席執行官Rajiv Maheswaran在接受記者采訪時表示：“我們認為未來每個人都會以這種方式觀看體育比賽?！?/p>
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聲明：本文由懶熊體育編譯自SportsPro Media，原文作者Michael Long
