今年NCAA的男籃冠軍是誰？
答不出來沒關系，很多美國籃球迷可能都沒關注。全美最終只有1469萬人收看了冠軍戰，為NCAA史上最低。在報復性觀賽的大背景下，這個數字足以讓人意外，但背后有原因可循，幕后更多的商業變化同樣值得關注。
4月4日，康涅狄格大學以76:59的比分戰勝“黑馬”圣地亞哥州立大學，捧起隊史第五座冠軍獎杯，也是時隔9年后再奪NCAA錦標賽冠軍。薩諾戈（Adama Sanogo）全場砍下17分、10籃板的兩雙數據，榮膺MOP（賽事最杰出球員）。
這是圣地亞哥州立隊史首次挺進NCAA決賽，作為NBA快船隊球星科懷·萊納德的母校，在其效力期間球隊從未進入8強，他大二時止步16強的對手，正是康涅狄格大學。
盡管冷門迭爆，但康涅狄格大學還是成為聯盟發揮最穩定的球隊。作為四號種子，他們在半決賽戰勝了擁有華裔后衛以賽亞·王（Isaiah Wong）的邁阿密颶風隊，這位有八分之一中國血統的后衛，未來可能成為中國男籃的歸化對象。
今年的瘋狂三月依舊充滿意外與殘酷：最終四強中有3支校史首次打進半決賽的隊伍；四個賽區的1號種子均未挺過16強；全美2000多萬份賽事預測表中，只有6份猜對了四強名單。
而在競技層面外，NIL解封帶來的經濟變革迅速波及整個聯盟。
2021年6月，阿爾斯頓訴NCAA案塵埃落定，美國最高法院認為NCAA限制向學生運動員提供與教育相關的補助的行為違反了壟斷法。隨后，NCAA放開限制，允許學生運動員通過自身姓名、形象和肖像權（NIL）獲利，大學體育邁入新時代。（延展閱讀：影響美國大學體育走向的8年官司終落槌，你需要知道的7個核心）
根據體育營銷平臺Opendorse的數據，NIL解禁后的第一年，75%的大學運動員拿到了贊助，總收入預計高達9.17億美元，平均每人能獲得3711美元的收入。該平臺預測，2023年大學球員總收入將超14億。
▲詹姆斯兒子布朗尼作為高中生，NIL價值已達到720萬美元。
顯然，NCAA的明星球員成為了NIL解禁后的最大贏家，數位球員已累積獲得超百萬美元的NIL合同。過往校園和業余籃球的運營模式，迎來新變化。
頭部明星球員和球隊成為最早受益的對象?！肮诺鋬染€”德魯·蒂姆（Drew Timme）連續第二年榮獲WCC聯盟的年度最佳球員，大四賽季場均得到21.1分7.4籃板和3.2次助攻。他和多名球員簽約Pringles，將自己得形象印在限量版包裝上，并在社交媒體上營銷帶貨。此外，他還與Beats by Dre、Continental Tire等品牌簽署協議，并授權ONIT Marketing做球星卡業務。Oscar Tshiebwe、Zach Edey等明星球員也均有大批代言在身。
賽事頭號種子，休斯頓大學美洲獅隊在本賽季早些時候獲得“床墊麥克”Jim McIngvale數額超百萬的NIL集體合同，運動服裝公司Actively Black也與球隊達成NIL協議。目前NCAA關于NIL的規則中嚴禁運動員從酒精、博彩或煙草行業獲得代言收入，學校簽署的博彩贊助，也必須在今年7月1日終止。（延展閱讀：你可能不關心棒球的世界大賽，但這個MLB冠軍賭王值得你研究）
今年“瘋三”，女運動員成為了媒體與贊助商的寵兒。凱特琳·克拉克、安杰爾·里斯（Angel Reese）等球員都獲得大代言合同。據FOS報道，本屆NCAA女子錦標賽全美觀看人數超990萬，得益于球員精彩的個人表演和對女子賽事的重視，這一收視數據比ESPN轉播的本賽季NBA常規賽都高。
凱特琳·克拉克（Caitlin Clark）是2023年“瘋三”的焦點人物，她帶領愛荷華鷹眼隊時隔30年再次進入四強，并拿到了“瘋三”歷史上第一個40+三雙（41分、12助攻、10籃板），最終球隊在決賽負于路易斯安那州立大學老虎隊。目前，克拉克在社交媒體擁有31萬名粉絲，僅過去一周粉絲量就激增超60000人，據NIL估值網站On3顯示，克拉克NIL商單價格較上周飆升20%，超19萬美元。
▲克拉克（左）和里斯的恩怨，已成為美國的社會話題。
克拉克已經與別克、Bose、耐克等品牌簽下NIL合同。ESPN報道稱，2022年10月，她就與耐克的NIL交易中賺到100萬美元，后續耐克也將推出克拉克的專屬運動衫和球衣，以其名義開辦的籃球技巧訓練營也在數小時內宣布售罄，客單價為175美元。
“毫無疑問，凱特琳·克拉克已經成為了瘋狂三月最閃耀的明星?！庇绊懥υu估平臺Market Pryce的發言人邁克爾·埃利希（Michael Ehrlichfe）如此評價。
對于品牌而言，學生運動員盡管現階段影響力有限，但在當地社群明顯已具有一定知名度，輻射群體還通常是學生這類潛在的消費主力。在“明星學生”走出校園之前，品牌以此提前塑造IP與品牌形象，打一場營銷領域的“持久戰”，想必也會在未來收獲不錯效果。
實際上，NIL合同雖然讓NCAA的美國本土大學生運動員有了賺錢的路子，但對于非美籍的國際學生，NIL的具體細則目前卻仍未規范。據San Francisco Chronicle報道，圣瑪麗學院（Saint Mary’s College）的國際學生就未能從NIL中獲利。
圣瑪麗學院的后衛亞歷克斯·杜卡斯（Alex Ducas）來自澳大利亞，對于持有F-1學生簽證的外國人來說，目前的規定是，除去在校內場所如書店、餐廳打工，通過代言等活動獲取利益被明令禁止，國際學生的商業收入因此很受影響。本屆比賽圣瑪麗止步次輪，淘汰他們的是冠軍康大。
盡管NCAA規定轉校生第一年不能代表球隊進行比賽，但在NIL解封帶來的金錢誘惑下，還是有球員打起了轉校的想法。
2022年5月，華裔后衛以賽亞·王與經紀人亞當·帕帕斯（Adam Papas）主演了一場“原地轉會”的鬧劇，起因是由于NIL放開后，以賽亞團隊對NIL金額產生不滿。此前，前堪薩斯州立后衛杰尼爾·帕克（Nijel Pack）宣布轉學至邁阿密大學成為王的新隊友，他從Life Wallet公司獲得了超80萬美元的NIL協議和免費汽車使用權，這一數字超過了王的NIL贊助金額，成為隊內最高。
為邁阿密大學球員提供NIL合同的Life Wallet公司的CEO約翰·魯伊斯（John Ruiz），身家達200億美元規模，也是邁阿密大學的粉絲。他幫助學校招募多位運動員，提供超500萬美元的NIL合同，還與邁阿密大學的運動員簽署或達成111項交易，以推廣他的公司Life Wallet和Cigarette Racing。最終，約翰·魯伊斯宣布與王達成和解，NIL金額不發生變化，但承諾會幫助其獲取其他NIL合同。
職業球員為待遇和發展尋求轉會自然無可厚非，但NCAA學生運動員刮起的“轉學風”，還需制定更嚴格的規定來遏制。
此外，籃球名校的品牌效應讓杜克、北卡等校自然獲得更多贊助商的青睞，隨之也能反哺到旗下球員。而對于中小聯盟學校，其贊助對象更多也只是本地披薩店，搬家公司之流，知名度、代言金額的差距將進一步擴大球隊實力差距，不穩定的陣容也將對校園籃球的傳統競爭模式帶來不可磨滅的負面影響。
NCAA一度以校園體育、業余聯賽等標簽標榜自身，以展現其純潔、公平與不可預知的體育魅力。然而NIL解封后的大學籃球，已然與商業化聯盟別無二致。所幸，球員、球隊、聯盟獲利的同時，比賽的競技性與關注度還未出現大幅減退的趨向。確保普通運動員的利益、維持好聯盟商業化程度、規范NIL準則，將成為今后影響NCAA發展的關鍵問題。
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