2023年2月10-12日回歸國(guó)家會(huì)議中心的ISPO Beijing 2023亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展如期舉辦，三年前，ISPO Beijing 2020是第一個(gè)受到疫情影響而被迫延期的展會(huì)，而三年后其又成為了第一個(gè)在疫情后恢復(fù)常態(tài)的展會(huì)。和此前一樣，懶熊體育也對(duì)這次ISPO進(jìn)行了走訪，總結(jié)出了4點(diǎn)市場(chǎng)觀察，從中也能洞察出后疫情時(shí)代中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向。
規(guī)?？s水，國(guó)內(nèi)品牌存在感強(qiáng)
根據(jù)ISPO官方的數(shù)據(jù)，這屆展會(huì)吸引了來自223家參展商的368個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌，共計(jì)有37623名參與者。但從參展品牌的規(guī)模看，多個(gè)業(yè)內(nèi)人士表示，今年的規(guī)模相比疫情前動(dòng)輒需要兩層展示區(qū)的規(guī)模仍然縮水了不少，一些戶外從業(yè)者還認(rèn)為從展會(huì)的質(zhì)量來看，也并沒有達(dá)到預(yù)期。
不過雖然很多大品牌因?yàn)榉N種原因缺席了這次ISPO，但這屆展會(huì)牧高迪、KingCamp和駱駝等中國(guó)戶外頭部品牌存在感很強(qiáng)，除了展位面積相當(dāng)大，位置好，人流量也不錯(cuò)，說這屆ISPO是中國(guó)戶外品牌的主場(chǎng)也不為過。
▲駱駝的展位主打人造沙漠露營(yíng)景觀。
大牌吹可持續(xù)風(fēng)
近幾年，國(guó)內(nèi)外各大運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚品牌在爭(zhēng)相做出碳中和相關(guān)的承諾。在戶外行業(yè)也是如此，這屆ISPO還有一個(gè)趨勢(shì)就是可持續(xù)的“風(fēng)”很大。主辦方甚至為可持續(xù)議題開辟了專門的論壇。
要做到可持續(xù)，最重要的抓手是材料，巨頭們尤其熱衷新環(huán)保材料的開發(fā)。今年ISPO這個(gè)趨勢(shì)尤為明顯。在展會(huì)上，功能性科技面料品牌GORE-TEX推出了采用BIONIC再生紡織品的新型GORE-TEX復(fù)合面料，該紡織品的部分組成來自沿?；厥盏乃芰蠌U棄物，在具備防水、防風(fēng)、透氣性能的同時(shí)，兼顧了環(huán)保。去年秋季，GORE-TEX就發(fā)布了創(chuàng)新膨體聚乙烯ePE薄膜技術(shù)，這種薄膜可提供持久防水、防風(fēng)和透氣防護(hù)，同時(shí)產(chǎn)品壽命長(zhǎng)，不含PFC1（全氟化合物），也減少了碳足跡。
另外，此次展會(huì)出現(xiàn)了很多服裝供應(yīng)鏈企業(yè)的身影，這些供應(yīng)鏈企業(yè)也把可持續(xù)作為了自己的賣點(diǎn)。比如A股上市公司臺(tái)華新材就在其展位上宣傳了其海洋幽靈欲望再生面料，和一款名為PRUBIO的生物基尼龍材料。
此外，圍繞可持續(xù)還出現(xiàn)了一些新的商業(yè)模式，比如成立于2019年的諾路環(huán)保主要業(yè)務(wù)就是為不同場(chǎng)景設(shè)計(jì)零廢棄和減碳公眾實(shí)踐方案，運(yùn)作零廢棄音樂節(jié)、低碳辦公、綠色馬拉松等項(xiàng)目。
露營(yíng)成為第一場(chǎng)景
大部分觀眾走進(jìn)今年ISPO的第一個(gè)直觀感受恐怕是“帳篷多”。駱駝、思凱樂、牧高迪、KingCamp等相關(guān)企業(yè)今年都把自己的展位變成了室內(nèi)露營(yíng)趴。而這些品牌在展廳中位置居中，面積偏大，所以讓露營(yíng)成為了整個(gè)展會(huì)的半壁江山。
從現(xiàn)場(chǎng)看，露營(yíng)似乎成為了戶外產(chǎn)業(yè)公用的萬金油場(chǎng)景。一家名為APRON CAMP的品牌，還把機(jī)場(chǎng)露營(yíng)作為了賣點(diǎn)，在北京平谷的石佛寺機(jī)場(chǎng)，開發(fā)了都市飛行文化主題精致露營(yíng)地。目前4小時(shí)的體驗(yàn)定價(jià)398元。
值得一提的是，露營(yíng)作為兼容性很強(qiáng)的伴生品，吸引了很多跨界玩家，具有代表性的就是跨界參展的移動(dòng)電源品牌電小二。疫情之下，以露營(yíng)、垂釣為代表的戶外運(yùn)動(dòng)大火，戶外電源的需求也水漲船高，完成了品類的翻身，成為新興行業(yè)里增速最快的品類之一。電小二就是戶外移動(dòng)電源的頭部品牌，其母公司華寶新能成立于2011年，雖然以充電寶ODM業(yè)務(wù)起家，但早在2015年公司就開始布局戶外儲(chǔ)能市場(chǎng)，并創(chuàng)立了自有品牌電小二。
雖然這次ISPO露營(yíng)出盡了風(fēng)頭，不過后疫情時(shí)代，露營(yíng)的狂熱還能持續(xù)多久，產(chǎn)業(yè)如何演進(jìn)，還要繼續(xù)觀察。
攀巖滑雪挑大梁
ISPO呈現(xiàn)了冬季運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)生活、攀巖、跑步、騎行、陸地沖浪、瑜伽等運(yùn)動(dòng)生活方式，但是從運(yùn)動(dòng)細(xì)分來看，今年滑雪和攀巖無疑挑起了大梁。
近幾年，滑雪在國(guó)內(nèi)的發(fā)展勢(shì)頭火熱，滑雪的市場(chǎng)潛力也已經(jīng)得到了驗(yàn)證。體現(xiàn)在這次ISPO上，這次滑雪品牌的相對(duì)存在感較強(qiáng)。主辦方ISPO和自由式雙板的組織WESAVeSKI共同打造了自由式文化展區(qū)，展區(qū)邀請(qǐng)了一些國(guó)內(nèi)外知名的滑手，還播放了國(guó)際上最新發(fā)布的雙板自由式電影，現(xiàn)場(chǎng)人氣不錯(cuò)。
從參展品牌上，滑雪相對(duì)其他垂直運(yùn)動(dòng)參展數(shù)量較多，這次法國(guó)高端品牌ROSSIGNOL、美國(guó)品牌SPYDER還有谷愛凌加持的瑞士品牌FACTION等國(guó)外品牌都出現(xiàn)在了展會(huì)上，參與度最高的是國(guó)內(nèi)一些新興品牌。比如2016年成立的、從初學(xué)者市場(chǎng)切入的滑雪服裝品牌VECTOR。還有同樣在2016年成立、以滑雪護(hù)具起家Snow Monkey這次帶來了不灑水的旱雪機(jī)，根據(jù)官方的資料，普通滑雪機(jī)使用的草毯需要噴水或潤(rùn)滑劑才能使用，Snow Monkey的旱雪模塊，不需要噴水和潤(rùn)滑劑，對(duì)板刃的支撐性好，可以讓新手更快學(xué)習(xí)滑雪技巧。
▲Snow Monkey的滑雪機(jī)模塊。
攀巖方面，今年展會(huì)專門設(shè)立了攀巖區(qū)域。這次攀巖區(qū)把守了展廳一角，品牌較多，再加上搭設(shè)了人工巖壁，攀巖區(qū)人氣頗旺。這也是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)上升趨勢(shì)的寫照。近些年來，奧運(yùn)會(huì)對(duì)于中國(guó)攀巖運(yùn)動(dòng)的帶動(dòng)已經(jīng)不是什么新鮮話題，再加上“雙減”和假期等多種因素疊加，攀巖在國(guó)內(nèi)的覆蓋人群范圍逐漸擴(kuò)大并趨于年輕化。結(jié)果就是商業(yè)巖館數(shù)量增加（還出現(xiàn)了一些連鎖巖館），同時(shí)下沉到二三線城市以下，反映在這屆展會(huì)就是服務(wù)商業(yè)巖館的巖點(diǎn)（室內(nèi)攀巖中手腳攀爬的固定點(diǎn)位）公司悉數(shù)到場(chǎng)，這也符合巖館迅速擴(kuò)張下沉的趨勢(shì)。
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2022年少有的逆勢(shì)而上，戶外行業(yè)6點(diǎn)趨勢(shì)觀察 | 年度總結(jié)
