2023年1月11日，懶熊體育第七屆體育產業嘉年華在北京成功舉行，今年嘉年華主題是“等待上場”。
這三年時間，懶熊給體育行業保持了至少一年一度的聚合機會，體育行業炫目閃亮案例并不缺乏，然而在這樣的時間節點，體育的作用，不只是金牌、不只是冠軍，也不值是上市公司、投資收益。體育具備改變世界的力量，也必須能夠改變這個世界。體育需要有更多鮮亮的個體，能發揮榜樣的作用，激勵更多人參與運動；需要有更多的體育創新，能引導更健康的生活方式、更積極的精神建設。
在這屆嘉年華上，從業者一起探討產業的過去和未來，也尋找中國體育內在深處的核心力量。人們需要體育，行業也需要找到自身的核心價值。
本屆嘉年華的內容涵蓋1場跨界對話、1場主題演講、5場圓桌論壇。20余位上臺嘉賓，上百位商業領袖、投資人、知名創業者、體育明星和媒體匯聚于此。今年的嘉年華也著重搭建了線上直播和互動社群，通過官方微信社群、視頻號、微博以及多個第三方播出平臺，為全行業呈現了這一天的精彩內容。本屆嘉年華上午、下午場的活動分別由肆客體育創始人顏強、脫口秀演員馬軍主持。
開場懶熊體育創始人、CEO韓牧發表了“等待上場”主題演講。韓牧在演講中提出，這三年，體育產業在等待中仍然發生了一些變化，也許這些變化會很微小，但是他們可能在上場時，變成那個影響局勢的趨勢。因此，韓牧將等待上場拆分為“等待”與“上場”，來講述八個有關等待中所發生變化的“關鍵詞”，還有四個有關上場的“關鍵詞”。
這一年里，既有投融資領域的“習慣性失落”，也有各種“新物種”，同樣需要“標準的建立與認同”，體育行業在遭受打擊的2022，仍然有許多值得反思的案例。
投融資領域，2022年國內體育產業融資規模只有約13億元，融資事件與金額跟2021年相比下降了約38%和88%。隨著疫情防控政策調整，以及大眾體育消費意愿的增長，期待2023年同樣的數據能有不同的表現。
在創業場圓桌中，優客工場、共享際創始人毛大慶，超級猩猩聯合創始人、CEO跳跳，悅跑圈聯合創始人兼CEO梁峰，智體園創始人於健，以及主持人凱興資本合伙人辛穎，就“持久戰”主題進行了對話。跳跳表示，體育不是剛需，對于自己未來的快樂和信心才是剛需，尤其是在非常焦慮的時代里。而對于創業者、企業家來說，最重要的事情是一號位不能放棄。毛大慶認為，“控制、調整、不放棄”是他在跑步和創業中總結的關鍵心態，同時，人們也需要用科學的角度，借助體育從疫情中從新站起來。梁峰強調了“活著”和輕裝上陣的重要，於健則建議創業者聚焦在能確定的東西上，不斷聚焦、做深。
整體行業的困難之下，體育產業也在2022年出現多個頗具積極意義的變化：一些原屬小眾的運動在國內全面興起，飛盤、腰旗橄欖球等非傳統的競技體育項目陸陸續續走進大眾生活，一些新穎的經營概念被提出。
在“新奇場：生活方式驅動力”圓桌論壇中，北京市社會體育管理中心競賽活動部飛盤項目負責人黃春鑫回顧了飛盤在北京的競技發展，認為標準化的競賽是推動項目發展的動力。RE而意聯合創始人羅園表示，而意是在把騎行這樣一個垂直專業性的運動，變得更時尚化、更lifestyle。星谷營地主理人、星系營地集團創始人李海波解讀了露營熱潮下營地行業的內在邏輯，認為營地真的只是一個外殼，核心在于創造一個場域，能夠把人聚在一起，形成一個精神文化的高地，再把美學、生活方式、服務品質這些作為基礎條件去提供。 天行達陣聯合創始人、COO張楠認為，對于腰旗橄欖球、飛盤等領域，2023年才是其能否真正變成一個行業的關鍵點，公司可以變小變精，但要有價值。《鷹眼時間》播客主理人劉易非主持了本環節。
在下午的“營銷場”論壇中，萬達體育中國公司副總經理、整合營銷總經理張晗總結道，在2022的環境下，體育營銷思維拋棄了過去的老路，要從客戶需求出發解決實際問題，而非過往自身產品出發。知乎戰略副總裁、社區業務負責人張寧復盤了近兩年知乎不斷加碼體育內容，成為“討論場”的過程，也表達了對體育內容的信心，認為體育是不確定的大環境中最確定的事，體育必定是人們長期討論的話題。拼渤數科CEO祁欣則從數據服務公司的角度，解讀了一些體育營銷案例的效果，提出建立標準化數據模型對體育營銷的重要性。關鍵之道創始人、CEO張慶主持了本場圓桌論壇。
“比賽場”論壇中，北京冬奧組委贊助銷售處處長王劍回顧了很多大企業形成了做冬奧營銷、深度參與冬奧籌辦的示范效應。快手體育負責人周天一解讀了“村BA”等經典案例，表示快手體育的目標，是通過體育賽事的內容和活動運營，去進一步擴大泛興趣人群的覆蓋。橙獅體育副總裁黃春翔闡述了“半互聯網+半傳統體育”公司對賽事的理解，供給和內容是做賽事公司最重要的事。盛力世家斯巴達勇士賽項目負責人張昊洋則回顧了斯巴達勇士賽在過去幾年辦賽的心路歷程，預測隨著國際旅行恢復，全球性的賽事將出現很大程度的爆發。凱利時科技董事長、CEO，開承體育董事長劉建宏主持了本環節。
在體育產業嘉年華每年一度的跨界對話環節中，萬科創始人、深潛創始人王石與懶熊體育聯合創始人、總裁黎雙富進行了“70歲以后的探險：從運動到環保”的對話，雙方從“佬教練”、求索者、“碳限家”三個關鍵詞展示了王石的運動生活觀。王石帶領一眾企業家改變生活方式，愛上運動；也疫情三年行走20多個國家，用體育做橋梁，溝通中外；還身體力行，踐行“零碳排、零廢棄、水保護”。此外，王石還提出了在81歲，再次沖擊珠峰的目標。
2022年，女性體育成為體育行業鼓舞無數人的力量。在“堅果場：勝利與覺醒”環節中，冬奧冠軍范可新表示，作為運動員，站在賽場上、站在訓練場上去推廣一項運動，這是一個最好的方式，也希望在訓練之余，多參加社會的活動，更多地鼓勵女孩子站在運動場上，去感受這種運動給人帶來的自信和陽光。前中國女籃隊長、北師大博士邵婷提出了擴大女性參與體育運動的三種方式：多講多表達、通過實際行動做公益、聯合媒體和品牌創造好的環境。著名主持人劉語熙回顧了作為女性媒體人的職業經歷，比“見自己”更重要的是“見天地”，希望鼓勵更多女性體育人，講好女性體育故事。懶熊體育產業分析師范明輝主持了本環節。
作為中國體育產業每年不容錯過的行業盛典，懶熊體育的第七屆體育產業嘉年華，按照慣例和標準，評選出了“2022體育產業年度產業人物、2022體育產業年度營銷品牌、2022體育產業年度創新品牌”三大榜單。有不少人和公司逆勢而上，成為行業的佼佼者，他們也是體育產業新周期的希望。
（LXS）
延展閱讀：
