在北馬排除萬難成功舉辦后，國內大部分馬拉松比賽終于在疫情后的第三年回歸正常，很多跑者已經開始憧憬2023年。
馬拉松是運動品牌展示實力最重要的舞臺之一，在賽事停滯的兩年多中，運動品牌對技術的研發儲備和產品的升級改造并沒有停止，當馬拉松賽事在11月集中恢復舉辦，這些技術和產品等于找到了最好的舞臺。
隨著國潮國貨的持續受追捧，中國跑鞋在2022年獲得新加速度，正在從國際品牌手中爭搶份額。在國產品牌中，特步的存在感最強。垂直運動媒體“跑野大爆炸”的統計顯示，在北上杭成廈五大賽事中，特步在四場賽事都進入了跑鞋整體上腳率的前三。在深耕跑步15年后，特步正帶領中國品牌不斷提速。
國產跑鞋崛起，特步拔頭籌
國產跑鞋的崛起是有跡可循的。
在疫情爆發的前一年，一些品牌先后推出助力品牌節節高升的中底材料，由此也刺激著國內的材料創新，包括特步160X冠軍跑鞋家族在內的首批競速碳板跑鞋，也在此期間開始發售，持續幫助跑者創造PB。直到現在，中底和碳板依然是跑鞋賽道競爭最激烈的環節。
雖然疫情反復，但國內馬拉松市場的相對閉環，一定程度上給了國產品牌沉下心追趕國際品牌的時間。經過三年迭代，國產品牌對于跑步品類的重視程度增加，科技也日漸成熟，加上新疆棉事件的影響，國內外品牌間的差距明顯縮短，這在闊別已久的大型馬拉松賽場上尤為明顯。悅跑圈的數據顯示，北馬跑鞋穿著率，國產品牌占比和3年前相比提升了5個百分點，廈馬賽道更突出，國產品牌已超過60%。
在這競爭激烈的大環境里，特步已然成為國內跑者首選。北馬中特步的占有率從2019年的第十上升到第四，在國產品牌中穩居榜首。在特步作為主贊助商的廈門馬拉松，破三選手穿特步的比率從2021年的51%繼續增長到53.8%，要知道，這個數據在2019年還只有4.2%。
金字塔尖的精英運動員們同樣也在選擇特步。特步官方的數據顯示，2019年穿著特步跑鞋在國內馬拉松賽事中跑進2小時20分的男子運動員有5人，到今年則達到25人，首次超過了耐克。
不僅在國內的比賽中大放異彩，特步也跟隨著運動員征戰國際賽事。早在2019年，董國建穿著160X在柏林馬拉松跑出2:08:28，創造了中國馬拉松歷史第二好成績。3年后，在美國俄勒岡州尤金市舉行的2022世界田徑錦標賽女子馬拉松中，厄立特里亞選手Nazret Weldu穿著特步160X 2.0獲得第四，與前三名一起打破了塵封17年之久的世錦賽紀錄，在國際賽場上展示了中國跑鞋的競爭力。
科技為先，持續完善產品矩陣
經過這幾年的迅速發展，跑步幾乎成為了所有國產品牌最重要的品類，也是品牌秀肌肉的載體，而碳板跑鞋作為最頭部的產品線，普遍向著更厚、更輕、更彈、推進感更強的方向迭代。
自160X推出后，特步便開始以一年一到兩次的速度推陳出新，成為了碳板跑鞋賽道中的王牌產品。在3月的“321跑步節”和9月的集團戰略發布會上，特步分別發布160X 3.0和160X 3.0 PRO，在今年的北馬、上馬和廈馬，男子冠軍都穿著160X系列。據特步的統計，160X系列跑鞋至今已經助力運動員累計獲得228個冠軍。
產品研發離不開科技實驗，如今頭部的國產品牌基本上都成立了自己的運動科學實驗室。
2015年，特步在宣布“回歸運動”的同時，花重金打造X-Lab運動科學實驗室，是中國首個針對鞋履測試、設計及研發的跑步專屬研發中心，160X 3.0 PRO所搭載的XTEP ACE緩震科技，正是來自這里。
160X 3.0 PRO研發時，除了19項指標測試，特步還結合超12000名國人腳型的大數據，通過國家級運動員等超3500人的生物力學測試，最終做出適合國人的頂級跑鞋。在回彈性、濕式止滑、后跟緩震、耐磨性上，160X 3.0 PRO已經能比肩甚至超越國際頂級跑鞋。
不過，能夠破三的頂級跑者只有一小撮，即便是在馬拉松大賽中，大部分的比賽選手都集中在4-5小時完賽這一時間段。部分品牌的跑鞋雖然適配頂級跑者，不過會出現第二、第三梯隊選手難以駕馭的狀況，反之，也有配速越慢的跑者越愛上腳的情況發生。
這一方面，特步在不同時段的穿著率上呈現出分布均勻的特征。跑野大爆炸在統計廈馬跑鞋的時候發現，在配速較慢的時間段能看到更早的特步鞋款，說明品牌很早就著眼于跑鞋市場的培育和布局，且目前已擁有豐富的產品線。如今，針對大眾和進階跑者的競訓300、260、減震旋、動力巢等產品也在進化，組成了特步的產品矩陣，并且相比市面上最高價超過2000元的碳板跑鞋，1299元以內的定價，讓產品的性價比十足。
無論是產品研發、定價策略還是營銷模式，特步顯然已經在競爭中處于業內領先的位置。
專注跑步15年，未來還要投入50億
疫情以來，隨著人們健康意識的提升，無論國內外，跑步人群的基數都會更加壯大。
跑鞋研究測評網站RunRepeat曾對139個國家和地區的上萬名運動愛好者調研發現，那些原本每周只跑1-2次的普通跑者，疫情期間的次數提高了1倍以上，這對于運動品牌無疑是個利好消息。
另外，國內的政策日漸開放，在今年底馬拉松逐漸回歸，可以預想明年的大型參與性賽事能夠正常舉辦，品牌們延期不斷的馬拉松營銷方案，無疑也能落地了。
特步從2007年開始深耕跑步，目前已經累計贊助1000多場馬拉松，是亞太區贊助馬拉松賽事最多的運動品牌；此外，特步321跑步節已經連續舉辦7屆，將跑步打造成了一種生活方式；跑步俱樂部“特跑族”成立十年，會員人數突破150萬，每年還會舉辦1000多場團跑活動。
15年的專注讓特步收獲頗多，最顯著的成效體現在營收上。集團半年報的數據顯示，特步上半年營收達到56.84億元，同比增長37.5%，是近5年來半年報中最高的增幅，在國內上市的運動品牌中增速最快。
“我們認為一家企業要讓消費者記得住，必須在某一個品類中做到數一數二。我相信跑步在所有運動品牌中是一個非常重要的品類，十多年來特步在跑步領域的‘專注’和‘聚焦’，讓我們有了競爭力。”年初接受21世紀經濟報道采訪時，特步集團董事局主席兼CEO丁水波介紹了集團專注跑步領域的原因。
在9月的戰略發布會上，丁水波宣布未來10年將投入50億助力中國路跑事業，持續打造跑步生態圈，計劃通過支持跑者和賽事，帶動跑步市場體量持續增長。
從馬拉松月的情況看來，國際品牌不再統治馬拉松賽道，國產跑鞋正在迎頭趕上，濃厚的跑步氛圍還將持續提振消費市場，而專注跑步的特步正在二次加速，拿出更優的產品，做出更好的業績。
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