美國服飾巨頭威富集團（VF）旗下又要新添一重量級品牌了。

這家擁有Vans、The North Face、Timberland和Dickies等品牌的集團于11月9日發布聲明，將以21億美元收購街頭服飾品牌Supreme。此前投資過Supreme的凱雷投資集團（Carlyle Group）和Goode Partners將退出該公司，而1994年創立Supreme品牌的James Jebbia和高管團隊將繼續留任。

人們對Supreme最深的印象，大概就是發售新品時店鋪門外排隊甚至扎營的人群。但實際上，Supreme超過60%的銷售額來自其電商網絡，這個誕生于紐約的品牌，靠做滑板鞋服起家，目前全球12家門店分布在美國、日本、英國、法國，這些地方無一例外，都有著對潮流的敏銳嗅覺，也有街頭文化的深厚土壤。

▲Supreme發售新品時，最壯觀的大概就是店鋪外排起的長龍。

疫情之下，依賴實體門店和商場客流的品牌舉步維艱，不少甚至被迫關店，DTC模式（直面消費者）的重要性凸顯了出來，這無疑是Supreme轉手的好時機。

“Supreme品牌將進一步加速威富的數字化商業模式轉型，”威富集團首席執行官Steve Rendle在一聲明中表示，聲明還指出，Supreme預計將在2022年為威富集團貢獻“5億美元的營收”。

一直以來，Supreme將庫存保持在極低的水平，限量發行策略讓大批消費者排隊搶購，常常導致像連帽衫這樣的單品在二手交易市場上能賣到1000美元以上。

2017年，Supreme以5億美元的價格向凱雷集團出售50%股權，品牌價值進入“10億美元俱樂部”。隨著威富集團接手，Supreme能不能一直堅持小眾的品牌策略，成為市場關心的核心話題之一。顯然，威富集團對品牌的擴張有預期，Supreme毛利率和營業利潤率高于威富公司的整體組合。聲明公布后，威富股價單日暴漲11.14%，市值突破300億美元。

威富公司還告訴雅虎財經，隨著業務在海外的擴張——很可能進入威富公司零售渠道，Supreme的銷售額有可能達到10億美元。

中國同樣是一塊龐大的市場。但據懶熊體育了解，Supreme目前在國內的零售店鋪卻為零，其用戶都是通過買手店和海外代購獲得產品。因此，威富接手后，Supreme在國內開店的可能性無疑大大增加。

而且時機也在成熟。“山寨品牌”Supreme Italia這兩年在中國話題不斷，為了收復失地，從2019年11月起，Supreme便陸續在中國申請并獲批一系列商標，如“SUP”和“SUPREME”。之前已進駐中國的意大利最高有限公司（Supreme Italia），正在不斷失去其注冊的“SUPREME LODN”、“SUPREME FRA”、“SUP GO!”等商標。

對于長期關注威富的人來說，做大交易是該集團常態。今年年初，威富完成了30億美元的債券發行，這讓其擁有了超過50億美元的購買火力。

▲威富集團旗下品牌。

威富集團首席執行官Steve Rendle 1999年就加入了公司，對威富集團歷來的收購交易并不陌生：上上一任首席執行官Mackey McDonald在2004年豪擲3.96億美元收購了滑板生活方式品牌Vans，該品牌從此成為威富集團全球增長的主要動力；而上一任首席執行官Eric Wiseman則在2011年以20億美元收購了潮鞋服飾品牌Timberland。

Steve Rendle的第一筆收購是在2017年底，以8.2億美元收購Dickies，現在他的收購名單中又加上了Supreme。Rendle在接受雅虎財經專訪時表示，這次收購反映了他對街頭服飾的長期看好，以及Supreme在該領域的領導作用。

兩家公司的高管都在官方聲明中表示，此次收購使Supreme能夠利用威富的專業知識和資源，包括其全球供應鏈，實現最大程度的增長。 威富集團表示，Supreme使其“能更深入地接觸到有購買力的消費者群體，這些群體適用于VF的許多現有品牌”。

這筆交易預計將在年底前完成。屆時，或許會有更多中國開店的明確信息。

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