從小組賽第一場開賽到總決賽結束的哨聲響起前，人們對于世界杯冠軍的預測從來沒停止過。
EA Sports出品的游戲《FIFA 23》，在世界杯開賽前模擬了32個參賽國在世界杯的64場比賽后，預測決賽將是阿根廷對陣巴西，最終阿根廷奪得冠軍，梅西將贏得金靴獎和金球獎，隊友埃米利亞諾·馬丁內斯將會贏得金手套，最后的關鍵一球將由梅西踢進。
EA的預測有一定靠譜性——在過去的三屆世界杯，它每一年的冠軍預測最終都被證實是對的，即便最終比分以及爭冠的另一支隊伍會出現偏差。有趣的是，巴西今年已出局，但阿根廷打進了四強，將在半決賽對陣克羅地亞。
《FIFA》系列在同類游戲中一直處于領先地位，EA與國際足聯的合作從1993年就已經開始，但10月發售的《FIFA 23》是雙方合作的最后一款《FIFA》系列游戲。在過去的20年中，這款游戲為EA帶來了約200億美元的總銷售額，FIFA每年會得到1.5億美元的授權費。
雙方續約談判并不順利，此前《紐約時報》報道稱，多位接近談判的人士透露，續簽合同談了兩年都沒談攏。FIFA在尋找收益能翻一倍以上的合作方，此前雙方也無法就EA的獨家權利應該包括哪些內容達成一致。（延伸閱讀：藝電結束和國際足聯30年《FIFA》游戲合作，誰虧了？）
于是在今年5月，EA宣布不再與FIFA續簽其制作FIFA品牌足球游戲的許可證，宣布后續游戲將改名為EA Sports FC。
推出Web3游戲
即使與FIFA不再續約，EA每年的合作授權方仍有30多個，包括英超、西甲、德甲等，還有著歐洲冠軍聯賽、英格蘭超級聯賽等知名賽事以及數千名球員名字和相貌數據的使用權。
而每年失去上億美元授權費的FIFA，也宣布將采用基于其品牌的游戲非排他性模式，不再長期將所有游戲和電子競技權力鎖定在一個發行商身上，目前在與多家國際領先的游戲發行商、媒體公司和投資者進行合作，預計在2024年開發出一款新的FIFA足球模擬游戲。
但在那之前，FIFA也按照原本的計劃在卡塔爾世界杯前推出了新游戲，它與公鏈項目Alogorand達成贊助及技術合作協議，合作推出四款基于Web3的區塊鏈足球游戲，包括《FIFA World Cup Qatar 2022 in the Upland Metaverse》、《AI League: FIFA World Cup Qatar 2022 Edition》、《FIFA World Cup Qatar 2022 on Phygtl》、《MatchdayChallenge: FIFA World Cup Qatar 2022 Edition》。
《FIFA World Cup Qatar 2022 in the UplandMetaverse》：世界杯期間可以收集官方NFT，包括精彩視頻集錦、國家/地區的隊徽、服飾以及世界杯的標志、海報及項目完成數字收藏專輯換取物品，裝飾元宇宙Upland的家或者進行在上面進行交易。
《AI League: FIFA World Cup Qatar 2022Edition》：世界杯期間預測比賽結果獲得獎勵。AI League是一款4V4的休閑足球游戲，玩家利用AI控制角色進行對戰，可通過收集和交易角色，打造自己的球隊。
《FIFA World Cup Qatar 2022 on Phygtl》：主打粉絲參與的程序，粉絲可以上傳世界杯的圖片或者視頻將它們永久的數字化，賦予價值，也可以進行世界杯預測。
《Matchday Challenge: FIFA World CupQatar 2022 Edition》：基于AR的足球卡的休閑社交預測游戲，用戶可以上傳拍攝的關于世界杯的圖片進行社交，并且也可以對世界杯進行預測，獲得獎品。
但是眾多《FIFA》系列玩家表示，這四款游戲更像是FIFA理想的搖錢樹，并不能引起大眾的喜愛。
除了這四款游戲，FIFA在今年10月與游戲公司Roblox合作創建了一個數字空間FIFA World，Roblox是全球首家將元宇宙概念寫進上市招股書的公司，被稱為“元宇宙全球第一股”。玩家可以在FIFA World中閑逛或者通過游戲等收集獨家虛擬物品，里面的視頻等內容會不斷更新，空間里還包括一個直播休息室，玩家可以在里面觀看比賽。
世界杯中的數字化升級
Web3外，FIFA在今年世界杯中升級了多項數字化應用。
2022年4月，為了提升足球粉絲們的歸屬，FIFA宣布推出數字平臺FIFA+。這個平臺不僅會播出世界各地足球比賽的直播、游戲、新聞、錦標賽信息，還有創新視頻內容。
從上線開始，每個月在FIFA+上都會播出1400多場比賽，并且還在不斷地增加。當前的FIFA+檔案庫中素材最早可追溯到20世紀50年代。
在本屆卡特爾世界杯中，FIFA+也推出了各種創新體驗。為了讓更多的全球足球迷享受到服務，在11月20日正式開球前，FIFA+增加了11種語言。
粉絲在平臺上不僅能夠觀看世界杯的比賽，還可以通過VAR直觀跟蹤一些慢鏡頭以及不同攝像機角度的比賽視頻?，F場觀眾還能夠享受到FIFA+體育場的功能，粉絲通過AR將攝像頭對準球場，可以在屏幕上看到實時的各種統計數據，包括球員姓名、球衣號碼、移動速度等。
與此同時，FIFA+平臺在9月上線了FIFA+ Collect，里面有各種世界杯以及女足世界杯的數字藏品。FIFA首席商務Romy Gai表示：“粉絲圈正在發生變化，世界各地的足球迷以新的和令人興奮的方式參與到比賽中。任何足球迷都可以使用FIFA+Collect，從而實現世界杯部分意義上的民主化，就像體育紀念品和貼紙一樣，這是全球各地球迷在新平臺上與他們最喜歡的球員、以及各種精彩時刻互動的機會?！边@個平臺也由Algorand提供技術支持。
眾所周知，球場上越位判罰是一個極其具有爭議的事情，FIFA在本屆世界杯中首次引入半自動越位識別系統。場館的屋頂安裝有12個攝像頭收集球的數據，每秒達500次，此外也會收集每個球員包括與越位相關的肢體與四肢的29個數據點，每秒跟蹤50次。每當球員處于越位位置時，就會向裁判發出警報。官方用球AL Rihla能夠被跟蹤也是因為球內有阿迪達斯安裝的傳感器，不會影響球的性能與球員的表現。
今年是FIFA引入技術輔助裁判的第三屆。在2010年出現了多次錯誤判罰后，2014年FIFA就在世界杯中引入了門線技術，在俄羅斯世界杯正式推出VAR。
除了面向粉絲的FIFA+，球員們也第一次在世界杯中使用球員應用程序，每個球員在比賽中的數據都被詳細記錄，包括他們在場內的身體表現指標等，以便于球隊以及球員后面比賽中戰略的調整和優化。
數字化時代，科技賦能降低了體育的專業性門檻，即使剛入門的粉絲也能夠在其中獲得樂趣。FIFA借助Web3、AR等科技理念與技術，為足球粉絲打造多樣的體驗感受，提升粉絲參與感與娛樂性，也創造了更加公平的競賽環境。
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