反復的疫情阻隔了人們漂洋過海的旅途，卻無法阻擋大家對戶外的渴望。
從露營、飛盤，到腰旗橄欖球和漿板，城市周邊的小眾運動新潮迭起，這些運動都有一個共同的附加屬性：社交。繼足球場和河道相繼淪陷之后，各大公園的平地和坡道也開始扎堆出現追風者。
追風者們腳下踩的不是大眾認知里的雙翹滑板，它叫陸地沖浪板，簡稱“陸沖”。
可能在外人看來都差不多，但其實板與板之間大有不同。最新興起的陸沖，在動作上用肩來帶動轉向，利用身體的折疊和舒展發力的姿勢，更像單板滑雪。事實上，這些人中的確有不少是在夏日里找替代品”過把癮“的滑雪愛好者。半年前擠在雪場里的人們恐怕很難想到，如今滑雪的淡季會成就屬于陸地沖浪板的“夏天”。
▲單板滑雪、沖浪和陸沖
“3月份，我們就開始推廣陸沖了。”在合生麒麟社12樓的一間工作室里，陸沖教練彩虹告訴懶熊體育，他是最早在北京做陸地沖浪公開課的人之一。此前，在鳥巢附近的廣場，以及首鋼滑板公園里，只要有人感興趣，他就會免費教學。目前他主理的社群“北京陸沖學院”有6個微信群，近3000人。
滑手Joven從2018年開始玩陸沖。他說，自己創立的“魔都陸地沖浪滑板俱樂部”今年激增至6000人，已經成為上海最大的陸沖社群。
裝備側也在印證陸沖的火爆。全品體育是知名陸沖板品牌Carver在中國的代理商，據負責人Zander透露，近一年來，Carver的銷量爆發期在今年4、5月。但他認為，市場還遠沒有飽和。
現在小紅書搜索“陸地沖浪”，筆記數量達到60000條。根據新紅數據此前的統計，小紅書平臺的相關筆記數量從去年第二季度到今年第一季度暴漲312%。在線上和線下，陸沖都在吸引著新的流量。
脫胎于沖浪
對板圈人來說，陸地沖浪并不新鮮。因為所有的板類，都脫胎于沖浪。改編自真實故事的滑板電影《狗鎮之主》，就發生在一個無浪可沖的夏日。
1970年代的美國，許多豪宅在經濟蕭條中被廢棄，留下干涸的泳池。當時，在西海岸的沖浪熱潮下，由于浪點有限，一群叛逆少年組成了Zephyr Team滑板隊，用安裝了聚氨酯輪的滑板，開始在泳池額度坡面上滑行，并把沖浪技術融入滑板動作。U池滑板就此誕生，并發展成X-GAMES（世界極限運動會）的項目之一。
▲X-Boys
到1980年代，隨著翹滑板（街式滑板）逐漸流行，貼近街區地形的動作變得更受歡迎。但無論是平地Ollie，還是在陡峭的碗池里Drop in，都和沖浪的體驗有一定差距。
1995年夏天的加州，苦于“風平浪靜”的Greg Falk和Neil Carver像前輩一樣，開始打量腳下的滑板。這一次，他們加寬了板面和輪胎直徑，并設計出了帶彈簧軸的雙橋。滑手通過前后擠壓彈簧產生回彈力，無需蹬地也可以完成滑行和轉向。就這樣，第一塊陸沖板Carver C1誕生了，在瀝青路上找浪不再是癡人說夢。
陸沖板的構造決定了它和滑板的根本區別，這完全是為了模擬沖浪而誕生的產物，在入門階段，它不需要像滑板一樣蹬地和跳躍，而是通過擺動身體重心控制陸沖板前進。相比滑板，對新手更加友好。
到現在，陸沖已經發展出PU和彈簧兩種前橋系統。相對而言，彈簧橋更“軟”，更方便初學者找感覺；PU橋雖然“硬”，但回彈力大，加速更快，簡潔輕便的設計也方便維護。在中國市場，最受歡迎的是三大國外品牌：Carver、Yow和Smoothstar，價格在1500-4000元不等，國產品牌價格則在600-2000元左右。
▲彈簧橋、PU橋、陸沖結構
運動零售品牌冷山的板類負責人張屾認為，在中國，沖浪依然是沿海地帶的小眾運動。國內廠商研發陸沖板時，由于缺少原汁原味的沖浪文化作為靈感，并且缺乏自主研發的理念和能力，在模擬沖浪體驗方面，和國外品牌多少會有些差距。
據懶熊體育了解，許多國產品牌的前身都是國際品牌的代工廠。比如，陸地制燥代此前加工過某西班牙品牌的前橋。對此，全品體育的Zander表示，代工廠或許能復刻設計和技術，但缺乏Carver數十年來的文化積淀和滑手資源。他認為，“很多代工廠只是在用爆款思維做陸沖板，但老牌想得更全面和長遠。”
對于入門玩家來說，代工廠出身的國內品牌或許因為供應鏈優勢，價格更低；但老滑手們大多認為，陸沖板雖然不需要高精尖的技術，但細微處的設計，比如腳窩的深淺、前橋的軸距、軸承的材質等，都會影響滑行體驗。有進階要求的玩家們，還是愿意購買國外板。
總體而言，更簡單的入門操作、更高的裝備價格給陸沖運動帶來了最“有價值”的受眾。相比滑板的年輕化，如今的陸沖玩家更集中在已經畢業、有一定消費力、樂于社交分享的人群，這也促進了陸沖社群的繁榮。
有社群，才有一切可能性
據懶熊體育了解，Carver陸沖板一年的銷量已經達到2萬塊。但購買陸沖板只是一個“入坑”動作。想熟練掌握這項新運動，上網自學當然是一種可能，但對于有社交屬性的陸沖運動而言，大多數人都會加入社群請“大神”指點。想滑行得更美觀或是學習進階動作，往往需要向社群主理人報名團課，或者請私教。
彩虹告訴懶熊體育，賣板和教學在他目前的收入中各占一半。目前，根據教練資質，北京陸沖學院的私教課費用在450-800元/節。
板類集成品牌Uride友滑則把重心放在了教學服務體系上。他們提供的課包有300元/節，1400元/5節等多種選項，而最高儲值2萬元的會員卡，可以折扣價購買課包，還可以購買和維護裝備。值得一提的是，Uride友滑提供的課包不僅局限在陸沖，也可以與滑雪和滑板通用，旗子透露，其會員每年的平均消費在2-3萬元。
除了零售和教學，社群還會帶來兩重利好。
一些本身是專業滑手的主理人會與陸沖板品牌達成合作。比如，彩虹是Carver的推廣大使，Joven則是Yow的簽約滑手。知名品牌的認證會也會反哺社群的體量。
在場地方面，社群的積累也在幫助陸沖運動完善基礎設施。此前，各地涌現的飛盤俱樂部體量也相當驚人，但目前很少出現專門的”飛盤場“。陸沖場館卻在與滑板高度貼近的情況下，開始落地。7月，Uride旗下開張了北京第一家室內陸沖館Onboard。
Onboard俱樂部主理人旗子說，陸沖館學員的年齡在25-45歲之間，相比而言，滑板館的青少年更多。售板和賣課僅可以維持基本的場地、人員的成本。而占總收入50%的B端生意，才能創造利潤。
B端的方式無非是兩種：利用場館引進來、帶著社群走出去。Onboard場館的大多合作方是“大多數板圈消費者熟悉的”潮牌，SMFK；此外，每日黑巧這類快消品牌、中國李寧等運動品牌對陸沖的場地和社群也有需求。當然，大部分品牌方主要看重的是陸沖帶來的流量，而不是運動本身。
▲SMFK與Onboard陸沖館合作
彩虹說，自己正在北京崔各莊附近籌建一個800平米的陸沖館，前期投入約500萬。散客收費標準在百元以內一天。希望能像健身房一樣，他們也會用月卡、季卡和年卡來吸引顧客。每天只要能保證幾十個客流量，預計三年就可以回本。但場館開放要等到十月，即將到來的雪季，也可能會是陸沖的淡季。
關于陸沖的季節性，旗子表示，比起擴大社群規模，她更希望會員能在這些高端板類運動上完成轉化，夏天陸沖、冬天滑雪，產生持續的消費。這種篩選從選擇投放平臺的時候就開始了。
小紅書的用戶普遍消費水平較高，相比抖音、快手上娛樂性質的短視頻，小紅書筆記能吸引更多有求知或消費欲望的人，Onboard的新媒體團隊也會為社群生產更進階的內容——從陸沖板品牌到硬核技巧，再到滑手和文化，講陸沖自己的故事。旗子稱，其社群的小紅書粉絲到線下消費的轉化率能達到40%。
內容永遠是促活的的核心手段，作為平臺方，小紅書也會給各俱樂部或達人定期派發話題詞，帶動新的視頻內容。比如 #入坑吧陸沖# #陸沖carving挑戰# 。除了帶話題，線下的俱樂部、場地被整合起來，向用戶呈現出一張詳實的“入門索引”。
▲”小紅書陸沖聯盟“的部分俱樂部
平臺的催化作用在上海另一家俱樂部Glide Galaxy上體現得淋漓盡致。負責人Sasa稱，她從6月中旬開始策劃陸沖相關的活動。憑借自己的KOL資源和傳媒策劃經驗，活動在小紅書上的傳播效果非常好。短短兩個月，俱樂部已經達到3000人，其中有不少是沒有接觸過板類的小白。
有人想講陸沖的故事，自然也有應和者。露營、健身房、密室、音樂會，甚至美術館紛紛與之進行跨界合作。在這些活動中，陸沖扮演著“潮流生活方式”的角色，給都市人的社交平臺增添一張張光鮮靚麗的照片。
然而，目前陸沖玩家以新手為主，B端金主看中的消費者帶來的流量和潮流標簽，對于兩者來說，陸沖和飛盤、露營一樣，只是內容和素材。這些照片背后，很難判斷陸沖板會陪伴普通玩家多久。
陸沖能從潮流變成生活方式嗎？
一種新興運動想要延續，一般有兩條路可走。第一種是競技化，為玩家提供進階通道，如今已經開展全國聯賽的飛盤想走的就是這條路。而對陸沖來說，更加現實的方式或許是成為一種"生活方式"。
與已經入奧的滑板不同，目前國際上尚沒有明確的陸沖競技標準。這種情況下，把陸沖打包進“板類運動”的大概念是一種選擇。旗子說，Onboard設施換一換就可以做成滑板等其他品類的場地，他們的內容輸出思路，已經從講陸沖故事，轉變為講Onboard的品牌故事——做板類極限運動的傳播者。
把板類看成一體的思路同樣被雪具品牌冷山所認可。張屾談起運動與“生活方式”的關系時說，一項運動的生命要延續下去，需要成熟的進階體系和競技規則。否則玩家會逐漸感到無聊，第二年就會拋諸腦后。
目前，包括陸沖在內的夏季品類僅占冷山總業務的5%，滑雪裝備依然是其基本盤。陸沖對冷山而言，僅限于一個增強用戶粘性的新鮮話題。
隨著滑板進入奧運會，單板乘上冬奧東風，以及陸沖的火爆，板類在大眾視野里的曝光率在不斷增加。全品體育表示，目前，公司也在聯合一線城市的俱樂部舉辦陸沖賽事，試圖建立專業的評價規則，但他們對陸沖未來的定義依然更偏向于生活方式。
▲8月27日，北京維樂山地舉辦的陸地沖浪“超級泵”極速挑戰賽
不論是走哪條路，從業者普遍認為，至少到現在，陸沖的人群還在不斷拓寬。未來，它的受眾也將不僅限于尋找替代品的滑雪、沖浪者，還有想用風馳電掣一掃疲憊的上班族，以及陪著孩子到滑板店、想運動又怕摔跤的父母。
要問陸沖能“火”多久，不如問它怎樣細水長流。
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