也許觀眾們已經看多了球星們在賽場上的表現，對他們的個人生活很好奇，more這款App的創始團隊就是這么想的。3月12日，他們在上海高調地舉辦了一場發布會，宣告他們的App正式上線，退役球星加內特也到場助陣。
這款App的創始團隊是兩個美國人，創始人兼CEO布魯克斯·布蘭奇（Brooks Branch）和人才及品牌高級副總裁比爾·桑德斯（Bill Sanders）。布魯克斯出身于美國娛樂行業，曾是派拉蒙影業創意&授權許可部門的負責人。1997年，他創立了一家名為Creative Branding Group (CBG)的咨詢公司，服務過諸如維珍航空、百事、華納兄弟在內的多家大公司，業務涉及知識產權發展，市場趨勢預測和品牌指導。
▲ 左二為布魯克斯，右二為比爾
比爾則長期擔任NBA球員營銷經紀人，納什、安東尼、格里芬等NBA球員都曾是他的客戶，比爾為他們建立個人品牌并招攬品牌主的贊助。值得一提的是，他自2002年以來一直是姚明的美方營銷經紀人，同時也是姚之隊的成員之一。
作為球迷，布魯克斯和比爾都覺得，自己渴望接觸了解球星的需求，僅僅靠觀看比賽是不能滿足的，于是他們萌生了創建一個體育生活媒體平臺的想法。
作為姚明的經紀人，在啟動more這個項目前，比爾還特意咨詢了姚明的意見，并詢問了CBA球星加入的可能性。比爾稱，姚明給了他很多正面的建議和反饋，這也幫助他樹立了在中國上線more這款App的決心。
簡單來說，more是一款提供體育視頻內容的App。打開more，你會看到各式各樣有體育明星參與拍攝的視頻內容。這些視頻大多與賽場無關——球星們會做菜、逛公園、逗孩子們玩，就是不比賽。這被布魯克斯認為是他們的核心競爭力，這樣的視頻內容在他看來會更貼近球星的真實生活，更容易拉近球星和粉絲之間的距離，也就更能吸引粉絲的興趣。
另外，他們還擁有豐富的球星資源。身為多名NBA球星的經紀人，比爾的人脈幾乎覆蓋了整個NBA。用他們的話來說，就是能與每一個NBA球星建立聯系，并邀請他們拍攝視頻素材。在當天的發布會現場，休斯頓火箭的當家球星哈登還以全息投影的形式出現在了舞臺上。
▲ 哈登以全息投影的形式出現與現場的加內特互動
布魯克斯稱，他和他的團隊都很喜歡中國，為中國的觀眾帶來精彩的視頻內容也是成立more的初心之一。
把主陣地放在中國市場，more的這個選擇看上去很聰明。一方面，抖音、快手、微視等App這兩年在國內的興起證明了用戶已經逐漸接受了短視頻內容消費；另一方面，與廝殺成紅海的賽事視頻內容相比，主打“體育+生活”的視頻內容在國內還沒有進入巨頭林立的階段。
這還能滿足大部分NBA球星的需要。比爾稱，隨著NBA加大在華的粉絲運營力度，越來越多的NBA球星也渴望能與中國的粉絲加強聯系。但就目前來看，他們所能采取的方法僅僅是數年寥寥幾次的中國行來接觸粉絲，這對他們來說是不夠的。more的存在，或許能夠扮演另一條球星與中國粉絲之間建立的通道。
布魯克斯稱，目前more的團隊分居北京和洛杉磯兩地。前者負責后端，包括了產品和技術團隊；后者負責內容運營，包括前線拍攝等。他還告訴懶熊體育，他們的團隊以中美員工混雜為主，而且彼此都比較熟悉另一個國家的文化，因此雖然是一家美國公司，但他依舊有信心在中國市場上收獲成果。
商業模式上看，廣告和用戶付費收入必然是常規手段。目前，more已經推出了VIP的內容服務，月度會員收費為34元，便能收看全平臺的所有內容。這一價格雖然比不上騰訊體育每月60元的收費，但是與視頻平臺相比還是有點偏高的。
▲ 在more的界面里，付費內容還是占了很大一部分比例
布魯克斯稱，他們未來還是會增加較多的免費內容，來吸引種子用戶的加入。之所以剛開始就設立收費模式，是為了設立一個用戶進入的門檻，攔截非法廣告內容。
有意思的是，在布魯克斯的版圖中，他們還想將電商業務添加到more的板塊中。這方面他們還想玩出點花樣，除了球星服飾和球星卡之外，還想賣些特殊產品，與哈登視頻聊天5分鐘、與科比一起云健身等等。
對于more未來的目標，布魯克斯稱短期內還是想聽取中國用戶的反饋，來不斷更新平臺上的內容吸引更多粉絲；長期還是想通過建立穩定的商業模式而在中國立足。
此外，他們也不打算把自己僅僅局限于NBA或者籃球運動，包括足球、健身、極限運動在內多項體育運動項目都是more想容納的目標。而這方面的內容也已逐漸在App內上線。
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