12月20日，德國奢侈級滑雪服裝品牌BOGNER宣布了進入中國后宣布了首位品牌代言人：楊洋。
在官方新聞稿中，BOGNER博格納大中華區總經理楊維琥表示：“楊洋作為中國青年演員的焦點人物之一，我們希望與他的攜手能夠助力更多運動愛好者成為他們人生主場上的焦點，讓BOGNER博格納成為他們探秘自然的首選。”
楊洋不是滑雪高手。但他身上有運動屬性，此前曾擔任彪馬（Puma）亞洲區品牌形象代言人、阿爾法·羅密歐中國區品牌大使。
在《智族GQ》2021年1月刊上，楊洋表示想學會滑雪：“冬天就很適合滑雪。而且我也很喜歡運動，跑步、做有氧，真的很神奇，當你運動之后分泌出的多巴胺，那個東西真的會讓你心情變好，讓你渾身都很舒服、很輕松。之前我也滑過雪，滑得比較慘，滾著摔下去。新的一年想成為一個滑雪界的大神。”
楊洋身上的代言更多是高端奢侈品牌，快消以及餐飲等。例如今年，楊洋簽約了包括意大利奢侈品集團TOD'S旗下Hogan、歷峰集團旗下Dunhill（登喜路）、意大利奢侈品寶格麗等。
這可能與BOGNER進入中國市場偏重時尚的策略相似。在選址上，BOGNER都偏向于時尚、甚至是奢侈品。今年9月，BOGNER以品牌公司的身份進入中國市場，接連在上海靜安嘉里中心、北京SKP以及吉林松花湖落地了限時精品店。12月初，BOGNER于北京王府中環開設了中國首家精品店，后續還將進駐上海的恒隆廣場。
在三個月內，BOGNER動作不斷，逐漸形成了新的高端品牌進入中國市場的路徑：快閃店、合資公司、直營店，以及最新的代言人。在進入中國的新的戶外運動品牌中，BOGNER已經是目前進展速度最快、最受人關注的品牌之一了。按照此前公布的計劃，BOGNER與合資方波司登計劃在進入中國市場的第一個五年內，構建品牌強大的數字業務矩陣，開展一系列社交媒體活動，以及建立約80家零售門店的線下業務網絡。
這可能很大程度上是操盤BOGNER大中華區的總經理楊維琥的經驗。在加入BOGNER公司前，楊維琥在始祖鳥母公司亞瑪芬體育工作多年，最高做到了亞瑪芬體育大中華區總經理。
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波司登與BOGNER成立合資公司，計劃未來五年開出約80家零售門店
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