通過組建合資公司的方式，可能成為近期進入中國市場的戶外品牌更常見的方式。
12月2日，波司登發布公告稱，旗下全資附屬公司波司登國際服飾有限公司（“波司登服飾”）于12月1日與德國公司Willy Bogner GmbH & Co. KGaA（“Bogner”）訂立有關成立合資公司的合資協議。合資公司在中國內地、中國香港、中國澳門及中國臺灣擁有獨家銷售及分銷BOGNER和FIRE+ICE服飾的權利。
波司登的公告稱，合資公司包括兩個平行的公司架構，一個在德國及一個在亞洲。德國合資公司持有合資銷售地區注冊的服飾商標（即BOGNER及FIRE+ICE），德國合資公司授予亞洲合資公司在合資銷售地區獨家經銷、分銷、營銷及運營含有BOGNER商標的服飾，亞洲合資公司主要負責在上述合資銷售地區的運營及市場拓展，總投資額約為3080萬美元（相等于約人民幣200.00百萬元）。——FIRE+ICE是BOGNER旗下主打年輕和運動生活方式的產品線。
波司登服飾及Bogner分別持有德國合資公司45%及55%的股權，分別持有亞洲合資公司55%及45%的股權。
BOGNER曾在在上世紀50年代收獲了“滑雪時尚界的Dior”的稱號，但進入中國市場則是最近的事。今年9月，1932年創立的奢華運動時尚品牌BOGNER正式以品牌公司的形式進入中國市場，在包括上海靜安嘉里中心、北京奢侈品地標SKP開設快閃店，吸引消費者、塑造影響力。隨后，BOGNER落地直營店選址北京王府中環，上海奢侈品地標恒隆商場。
北京冬奧會被波司登視為攜手BOGNER合作的契機。波司登在公告中稱，在2022北京冬奧會即將舉辦的關鍵節點，集團與BOGNER的合作，共同進軍中國冰雪運動服飾和時尚市場，不僅能夯實本集團“全球領先的羽絨服專家”發展方向，更將作為增長新引擎提振本集團中長期發展動能。
對于剛進入中國市場的BOGNER而言，擁有熟悉本地市場的團隊及合作伙伴成為了其在中國市場中最關鍵的環節，這有助于理解中國消費者、中國市場，也有助于直營門店的擴張。
在BOGNER公司的新聞稿中，深度參與該項目指導工作的BOGNER博格納全球銷售總監Konstantinos Balogiannis補解釋稱：“我們認為波司登是我們大規模進入大中華區市場的理想合作伙伴。建立合資公司使我們能夠在該地區獨立運營，同時幫助我們更加積極地塑造市場格局。此外，BOGNER博格納能夠充分運用波司登強大的本地市場經驗與網絡，同時，也收獲了一支經驗豐富、擁有國際視野，且對大中華區市場非常熟悉的優秀團隊。
同時，BOGNER在中國的業務也由熟悉中國市場的職業經理人帶領。BOGNER中國區總經理楊維琥此前在始祖鳥母公司亞瑪芬體育（AMER Sports）工作多年，最高做到了亞瑪芬體育大中華區總經理，“在對大中華區市場進行品牌塑造方面有著豐富的國際經驗”。BOGNER大中華區市場總監Flora Zhang此前主要在英特爾、lululemon工作，曾帶領lululemon從落地到擴張最后扎根中國市場。
BOGNER公司在新聞稿中稱，雙方目標是在進入中國市場的第一個五年內，構建品牌強大的數字業務矩陣，開展一系列社交媒體活動，以及建立約80家零售門店的線下業務網絡。
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德國奢侈級滑雪服裝品牌Bogner進入中國，在崇禮開出第一家門店
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