雙11安踏集團銷售額超耐克，鴻星爾克的關注度也不低 | 品牌一周觀察

2021-11-16 特別策劃燃犀看零售

上周熱點新聞回顧

1、阿迪達斯Q3數據不及預期，下調全年銷售和利潤預測

根據阿迪達斯2021年第三季度財報，報告期內集團營收增長3.4%，達到57.5億歐元，與往年同期相比有所放緩，低于分析師預期的58.3億歐元。營業利潤下降了8.5%至6.72億歐元。

阿迪達斯CEO卡Kasper Rorsted在財報電話中提到，全球供應鏈和物流、新冠疫情措施以及中國市場環境問題等因素讓集團在第三季度營收減少了約6億歐元。

受疫情的影響，越南工廠從7-9月份都處于關閉狀態，這導致阿迪達斯在今年下半年失去了1億件產品的產能。越南工廠主要為阿迪達斯生產鞋履，通常占阿迪達斯采購量的28%。在財報電話中，阿迪達斯提到，產能損失仍將使2021年第四季度和2022年第一季度的總銷售額減少10億歐元，在今年年底前基本恢復正常，明年第一季度之后不會產生重大影響。

按區域來看，大中華區是阿迪達斯全球業績同比下滑最嚴重的市場。在貨幣中性的前提下，大中華地區的營收同比下降了14.6%；緊隨其后的是亞太地區，營收同比下降了8.2%；歐洲、中東和非洲（EMEA）地區營收增長了8.8%；北美增長了8.6%，達到14億歐元。

展望2021財年全年，阿迪達斯下調了多項預測數據，預計銷售額增長20%，凈利潤預計達到14-15億歐元低段，毛利率預期從此前的52%下調至50.5-51.0%之間。

2、亞瑟士跑鞋熱銷，北美地區銷售增長是亮點

與阿迪達斯不同，亞瑟士2021年第三季度財報表現亮眼。銷售額增長了11.3%至1127.3億日元，營業利潤增長64.9%至117.9億日元，凈利潤猛增6135.2%至67.2億日元。本財年的前9個月，亞瑟士的銷售額增長29.8%至3222.1億日元，凈利潤為190.7億日元，而去年同期為虧損34.1億日元。

銷售額的增加主要受功能性跑鞋和核心性能運動類別的推動。1-9月，功能性跑鞋的銷售額增長了38%至1674.3億日元，核心性能運動的銷售額增長了29.7%至352.7億日元。

按照區域分布來看，北美地區的銷售額增長了15.1%，第二季度和第一季度分別增長了88.1%和50.6%。上個月，亞瑟士宣布Sullivan將成為亞瑟士北美總裁兼首席執行官兼亞瑟士公司執行官，自明年1月1日起生效，之前這個角色一直空缺。

在發布財報的同時，亞瑟士還上調了全年利潤預期。仍預計全年銷售額為3950 億日元，增長20.1%，但營業收入預計為200億日元，高于此前預期的145億日元，上年為虧損39.53億日元。預計凈利潤為40億日元，高于之前的25億日元。

3、鴻星爾克成立實業公司，理性消費后雙11關注度也不低

一百多天前，吹捧鴻星爾克的媒體如雨后春筍，而最近，媒體中的鴻星爾克則陷入了“一天掉1萬粉絲”的“危機”當中。消費者擺脫野性消費之后，鴻星爾克也得想出新的方式留住自己的用戶了。

不過，《百度熱搜2021雙十一大數據》顯示，今年雙十一期間鴻星爾克品牌的搜索關注度依然還是很高，同比增長367%。截至11月11日0點45分，鴻星爾克的成交額超過1億元。鴻星爾克品牌總監張峰告訴時代財經，鴻星爾克今年將不統計這個數據，“覺得沒有意義”。

根據企查查的信息，鴻星爾克近期將在河南成立一家實業公司，鴻星爾克對外表示，集團并無房地產發展計劃，新設立公司仍會以鞋類服裝生產制造相關產業為主，此前集團已在福建、四川等地建立了六個主要的鞋服生產基地。根據官方微博的信息，此次鴻星爾克河南商丘睢縣鞋服產業園將開放3000多個崗位。

4、Sweaty Betty、Saucony母公司下調全年展望

今年8月，美國鞋業巨頭Wolverine Worldwide以約4.1億美元收購了女性運動服飾品牌Sweaty Betty，此前據Wolverine Worldwide測算，收購Sweaty Betty將增加其收益。

2021財年第三季度，Wolverine Worldwide收入為6.367億美元，同比增長29.1%，其中Sweaty Betty帶來了3910萬美元的收入。電商收入同比增長了45%，與2019年相比增長了126%。

和其他運動品牌一樣，供應鏈問題也對Wolverine Worldwide造成了打擊。Wolverine Worldwide董事長兼首席執行官Blake W. Krueger提到，Merrell 受到越南工廠關閉的打擊最大，但仍實現了個位數的增長，而Saucony和Sperry都推動了超過40%的收入增長。最近，Brian Moore被任命為索康尼全球產品高級副總裁，負責指導公司的全球鞋類和服裝戰略，包括設計、開發和產品創新。

對于2021財年，Wolverine Worldwide預計收入約為24億美元，與上一年相比增長近35%。不過，預計攤薄每股收益在1.16美元至1.21美元之間，低于之前的1.85美元至1.95美元。

近期熱點話題

1、雙十一品牌表現大PK，安踏集團銷售額超耐克

雙十一收官了，又到了體育品牌曬成績單的時候。

安踏的官方信息表示，今年11月1日-11月11日24時，安踏集團電商累計成交額超46.5億元，同比增長61%。在天貓平臺運動戶外鞋服及母嬰鞋服總成交額首超所有競爭對手，位居行業第一。

其他國產體育品牌也紛紛亮出自己的雙十一戰報。李寧天貓旗艦店雙十一的銷售額為10.6億元；匹克電商銷售額突破3.4億元，同比上升33.7%，其中匹克京東旗艦店同比增長108%；特步雙十一品牌收入增長40%，突破5億元。

天貓公布的品牌排行榜也體現了一些品牌熱度的變化。例如，阿迪達斯從2019年銷售額第一名掉到了今年的第四名，前兩年沒上榜的特步則在今年的雙十一排名第十。除了匡威、VANS和特步只在榜上停留了一年之外，其他9個品牌近三年都穩定在前十名的位置。

根據《百度熱搜2021雙十一大數據》，今年用戶消費趨于理性，比價網站相關搜索同比增長28%，而退換貨規則相關的搜索則減少了10%。“雙十一買東西真的比平時便宜嗎”、“雙十一防套路指南”等問題進入了“近30天，雙十一購物相關問題搜索熱度TOP10中，也體現了網友的冷靜觀察。

今年的雙十一聲量平平，體現在數據上，雖然天貓、京東各自銷售數據均再創新高，但增速放緩。

天貓錄得史上最低雙十一增速。11月1日-11日，天貓成交額為5403億元，相比去年4982億元的同口徑數據，2021年增速僅8.45%，此前天貓成交額均保持兩位數以上增速。相同時間周期內，京東雙十一的總交易額為3491億元，相比2020年2715億元的戰績同比增長約28.58%，低于2020年32.83%的增幅。

不僅是用戶變得更冷靜，各電商巨頭似乎也對數字失去了以往的敏感和熱情，從預售開始階段，戰報就比往年少了很多。據“燃次元“的報道，阿里巴巴西溪園區甚至連數字大屏也沒有了。阿里巴巴集團副總裁、天貓事業群副總裁吹雪對于沒有數據戰報的解釋是，在天貓的長期戰略中，商家和消費者體驗現在變得更加重要了。

2、運動休閑將成5000億美元市場，Athflow風格是主要趨勢之一

由于供應鏈問題的影響，耐克、阿迪達斯等運動品牌都顯示出利潤收窄的趨勢，但另一方面，運動休閑品牌卻獲得了不少資本的青睞。

今年8月，美國鞋業巨頭Wolverine Worldwide以約4.1億美元收購了女性運動服飾品牌Sweaty Betty。上個月，投資巨頭黑石以12億美元的估值收購女性服裝品牌Spanx的多數股權。健身服飾品牌Vuori獲得了軟銀4億美元的投資之后，估值達到了40億美元。

根據市場研究和咨詢公司Grand View Research的數據，2020年全球運動休閑市場規模為2847.3億美元，預計2021年至2028年將以8.6%的復合年增長率增長，2028年市場規模預計達到5494.1億美元。

而根據社交媒體Pinterest的預測，運動休閑與優雅兼得的Athflow風格將會是主要趨勢之一。