隨著歐洲足球轉會窗口臨近關閉，亞歷克西斯·桑切斯（Alexis Sanchez）和維吉爾·范迪克（Virgil van Dijk）等球星的轉會費達到歷史性天價，而這讓耐克在與阿迪達斯的足球領域競爭中獲得了優勢。
根據CIES瑞士足球天文臺（CIES Football Observatory）的數據，五大聯賽（英超、法甲、德甲、意甲和西甲）中最貴的100名球員的身價總和達到89.7億歐元（112億美元）。而根據個人球鞋贊助的數據，身穿耐克戰靴的球員總身價占其中57%——包括桑切斯和范迪克——阿迪達斯旗下的球員身價只占37%。而其余的價值則來自于身穿彪馬與安德瑪的運動員。
▲ 耐克在球員身價上占據主導地位，旗下五大聯賽身價前100球員身價總和達到51.5億歐元，占到全部100位球員身價總和的57%。
蓋房研究機構主管拉斐爾·波利（Raffaele Poli）表示，在過去五年，具有相同特征的球員，其價格已經翻了一倍。
除了耐克旗下頂級球員的總身價更高外，在歐洲五大聯賽，穿耐克的球員也比穿阿迪達斯的更多了。根據德國體育咨詢公司PR Marketing提供的數據，上賽季，耐克為60%的五大聯賽球員提供球鞋，而在三年前，這一比重還只有48%。但在本賽季，阿迪達斯進行了反擊并扳回了這一趨勢，在整個足球裝備領域占據領先位置。
▲ 從足球裝備銷量來看，阿迪達斯仍然領先耐克，并有進一步擴大趨勢。
“這是一場軍備競賽，對于頂級球員來說，這意味著贊助費的大幅提高。”波利說道。
球員轉會費溢價很大程度上來自于體育類商品銷售的爆發式增長：耐克的收入在2020年預計達到500億美元，而阿迪達斯則預計達到260億歐元，鑒于通常情況下10-12%的營銷支出占比，兩家營銷指出總和將達到100億美元。
曼聯和阿迪達斯簽訂了總價至少為7.5億英鎊（11億美元）的10年球衣長約，而這份贊助費幫助曼聯在冬窗從阿森納帶回了智力邊鋒桑切斯。切爾西則為自己提前終止與阿迪達斯的球衣合同向后者支付了670萬英鎊的罰金，隨后與耐克簽訂了長達15年，價值9億英鎊的巨額合同。
▲ 自2016年以來，身價超過1億歐元的球員數量呈現爆發式增長
由于外國資本的進入，球員轉會費被推到一個新的高度，包括內馬爾（Neymar Jr.）轉會巴黎圣日耳曼創紀錄的2.22億歐元轉會費，隨后巴塞羅那迅速出手買入多特蒙德的法國前鋒烏斯曼·登貝萊（Ousmane Dembele）以及利物浦中場菲利佩·庫蒂尼奧（Philippe Coutinho），而利物浦則在本周花費創紀錄的7500萬英鎊買入南安普頓的后衛范迪克。
除了令人瞠目結舌的身價，這些球員有什么相同點呢？他們都穿耐克。
延展閱讀：
耐克希望Nike React成為下一個十億級別的生意，這次他們將說出怎樣的故事？
聲明：本文為懶熊體育編譯自Bloomberg，原文作者為Richard Weiss。
