在今年的第四屆中國國際進(jìn)口博覽會（以下簡稱：進(jìn)博會）上，耐克展區(qū)與其他運動品牌截然不同，沒有布置新的產(chǎn)品，也沒有設(shè)計新的互動體驗。

耐克布置了一場名為“40 FOR 40”耐克中國四十周年主題展覽，展示耐克中國最具代表性的40個瞬間，包含展品、影像，甚至現(xiàn)場復(fù)刻了耐克首間中國辦公室。

▲“40 FOR 40”耐克中國四十周年主題展覽

在11月6日的媒體活動上，耐克邀請了在華簽約的首位運動員、前跳高名將朱建華與五星體育首席主持人馬曉薇回溯耐克與中國運動員的合作往事。

例如朱建華提到了，耐克公司為其量身定制鞋款，同時快速根據(jù)亞洲人腳型迭代鞋款設(shè)計等。耐克創(chuàng)始人Phil Knight也現(xiàn)場見證了朱建華打破全國紀(jì)錄和世界紀(jì)錄的時刻。

隨后，耐克全球副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理董煒贈送給朱建華新的“耐克”系列（Naike Collection）球鞋。這個新的系列將于今年11月10日全球首發(fā)，以耐克1981年進(jìn)入中國時生產(chǎn)的首批球鞋配色為靈感，耐克大中華區(qū)設(shè)計團(tuán)隊設(shè)計，鞋后跟繡有“耐克”中文字樣。

▲耐克全球副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理董煒（圖左）、前跳高名將朱建華（圖右）

▲“耐克”系列（Naike Collection）球鞋

1981年，耐克與中國鞋廠合作推出了“One生產(chǎn)線（The One Line）”，生產(chǎn)第一批鞋款Oceania和All Court。

與此同時，耐克全球副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理董煒還宣布了耐克公司在華新的投資。今年年底，耐克在中國的創(chuàng)新中心耐克數(shù)字技術(shù)（深圳）有限公司（以下簡稱：深圳創(chuàng)新中心）將在深圳正式啟用，投資總額達(dá)13億元。

據(jù)耐克公司介紹，新的深圳創(chuàng)新中心旨在提升耐克的數(shù)字驅(qū)動能力，將重點打造涉及人工智能、數(shù)據(jù)倉儲、數(shù)字平臺、電子支付以及機器學(xué)習(xí)等領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)和數(shù)據(jù)能力，是耐克“在中國，為世界”的戰(zhàn)略核心。

該中心計劃在未來三年完成部署，并在本地招聘數(shù)百名技術(shù)人才及工程師，以不斷提升市場洞察力，為本地消費者提供個性化服務(wù)。

在書面回復(fù)中，董煒表示，“中國是一個以數(shù)字為主導(dǎo)的商業(yè)市場，成熟的數(shù)字化消費者對數(shù)字化創(chuàng)新有較高需求。耐克創(chuàng)新策略背后的思考，已迅速從‘在中國、為中國’，變成‘在中國，為世界’?！?/p>

新的深圳創(chuàng)新中心看上去也是耐克在推行“加速直面消費者（CDA）”后的變化。2020年7月，耐克公司推行直面消費（CDO）數(shù)字賦能階段CDA，全新的市場一體化策略是其中內(nèi)容之一。耐克將對直營零售、經(jīng)銷商、供應(yīng)商、技術(shù)服務(wù)商等合作伙伴進(jìn)行全方位的統(tǒng)一管理，為消費者打造從線上到線下包括產(chǎn)品、服務(wù)、溝通等各方面的無縫體驗。大中華區(qū)，將成為耐克第一個落實該策略的區(qū)域。

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