Thaely在印度語(yǔ)里意思是塑料袋，而阿沙·巴韋（Ashay Bhave）讓這個(gè)詞有了新的意義——“塑料袋殺手”。
2017年底，巴韋萌生了打造一雙低能耗且環(huán)保鞋子的想法，他希望用再生塑料來(lái)做這款鞋，以應(yīng)對(duì)廢舊塑料袋、塑料瓶泛濫成災(zāi)的問(wèn)題。為此，巴韋改造了一臺(tái)機(jī)器，開(kāi)始在自家陽(yáng)臺(tái)研究如何將回收得來(lái)的塑料纖維做成新面料，然后用來(lái)做鞋。
經(jīng)過(guò)一年多的試驗(yàn)，巴韋終于做出一種環(huán)保面料。他將這種面料交給孟買(mǎi)一位修鞋匠，用現(xiàn)成的鞋模做出了Thaely的第一雙原型鞋。
▲巴韋參加學(xué)校的創(chuàng)業(yè)大賽。
2019年，巴韋拿著這雙原型鞋參加了印度亞米堤大學(xué)舉辦的尤里卡創(chuàng)業(yè)大賽，拿下第一名。盡管這個(gè)比賽沒(méi)有獎(jiǎng)金，只獎(jiǎng)勵(lì)校內(nèi)辦公空間的一年使用權(quán)，但巴韋卻通過(guò)這次比賽贏得了投資人的青睞。
馬迪奧·博法（Matteo Boffa）是尤里卡創(chuàng)業(yè)大賽的評(píng)審之一，還有自己的時(shí)尚品牌——專門(mén)用廣告牌回收后得到的材料做包袋。博法在賽后馬上聯(lián)系巴韋，希望投資Thaely。此外，他還為T(mén)haely找來(lái)了另外三位投資人。
拿到啟動(dòng)資金后，巴韋在迪拜設(shè)計(jì)完成了第二款原型鞋，同時(shí)還完善了廢舊塑料的回收工藝。經(jīng)過(guò)改良，塑料回收過(guò)程的耗時(shí)從原來(lái)的一分鐘縮減至10-15秒，而且各項(xiàng)工藝都能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化。
萬(wàn)事俱備，巴韋開(kāi)始在印度尋找廢舊塑料回收站點(diǎn)以及造鞋的代工廠，開(kāi)始小批量地生產(chǎn)。至此，Thaely迎來(lái)自己的首款量產(chǎn)鞋——Thaely Y2K Pro。目前Y2K Pro共有四款配色，其中純黑、純白配色打折價(jià)為9.9美元，其余兩款保持原價(jià)，為99美元。
Y2K Pro的鞋底用了再生橡膠，鞋頭、鞋帶和鞋子內(nèi)部用了塑料瓶回收后得到的rPET材料，其余部分用了塑料袋回收后得到的ThaelyTex面料。
▲Y2K Pro所使用的環(huán)保材料。
ThaelyTex面料的外觀、觸感與皮革材料十分類似，但原材料是廢舊塑料袋，而且在生產(chǎn)過(guò)程中不會(huì)產(chǎn)生其他有毒化學(xué)物質(zhì)。Thaely與印度古爾岡的TrioTap達(dá)成合作，后者負(fù)責(zé)在古爾岡附近的小區(qū)、公司回收廢舊塑料袋，分解、消毒后制成ThaelyTex面料。至于rPET材料，這是通過(guò)PET塑料瓶回收再利用后得到的材料，能耗比純聚酯纖維面料低59%。
為了準(zhǔn)備一雙Y2K Pro生產(chǎn)所需的ThaelyTex面料和rPET材料，Thaely需要回收、分解10個(gè)塑料袋和12個(gè)塑料瓶。此外，消費(fèi)者買(mǎi)鞋所用的環(huán)保購(gòu)物袋也使用rPET材料，會(huì)消耗4個(gè)廢舊塑料瓶。
因此，每做一雙Y2K Pro，Thaely就至少能“消滅”10個(gè)塑料袋和16個(gè)塑料瓶。自2021年初開(kāi)始投入生產(chǎn)以來(lái)，Thaely已經(jīng)回收超過(guò)3.6萬(wàn)個(gè)塑料瓶和2.5萬(wàn)個(gè)塑料袋。除此之外，為了進(jìn)一步強(qiáng)化Y2K Pro的環(huán)保屬性，Thaely甚至還用上了“素食版”膠水，而不是其他品牌常用的、用動(dòng)物軟骨提煉制成的膠水。
近年來(lái)，各個(gè)品牌都樂(lè)意將環(huán)保作為自己的宣傳重點(diǎn)以及產(chǎn)品賣點(diǎn)，因?yàn)檫@與消費(fèi)者的價(jià)值觀相契合。
根據(jù)歐睿咨詢發(fā)布的2020年生活方式調(diào)查報(bào)告，千禧一代（1980-1994）和Z世代（1995-2009）會(huì)根據(jù)自己的價(jià)值觀和生活需求去選購(gòu)產(chǎn)品，而且會(huì)抵制與自己價(jià)值觀不符的品牌，轉(zhuǎn)投那些愿意在環(huán)境、社會(huì)話題上有所作為的品牌。
▲Thaely的鞋盒可以拿來(lái)種草。
因此，作為一家剛剛成立的創(chuàng)業(yè)公司，Thaely通過(guò)打環(huán)保牌吸引新時(shí)代消費(fèi)者的注意，是個(gè)不錯(cuò)的選擇。而且Thaely還在Y2K Pro的鞋盒里放入羅勒種子和咖啡渣，讓消費(fèi)者在買(mǎi)鞋的同時(shí)，還能用鞋盒來(lái)種香草。對(duì)于強(qiáng)調(diào)環(huán)保、又喜歡獵奇的年輕一代消費(fèi)者而言，這種套路確實(shí)有足夠的新鮮感。
另一方面，Y2K Pro鞋面特意留白的設(shè)計(jì)也為消費(fèi)者提供了足夠大的定制空間。在巴韋的設(shè)想中，消費(fèi)者可以借助各色染料、印刷工藝，用不同的圖案去裝飾鞋身和鞋底，“他們想到啥都可以畫(huà)到鞋子上”。
這樣的設(shè)計(jì)同樣深得新時(shí)代消費(fèi)者歡心。IBM和美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)在2018年做的調(diào)查顯示，幾乎50%的Z世代消費(fèi)者都希望按照自己的品味和興趣定制服裝和飾品，比如打補(bǔ)丁和安鈕扣。
“垃圾鞋”只是Thaely環(huán)保大計(jì)的第一步，巴韋未來(lái)希望推出高幫版“垃圾鞋”、環(huán)保服裝線，甚至與宜家合作做可持續(xù)家具。如果Thaely之后開(kāi)設(shè)線下門(mén)店，巴韋還要在那開(kāi)一家素食咖啡館，“我希望Thaely能成為家喻戶曉的品牌，成為一種生活方式。”
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運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)相“去碳”，是環(huán)保還是“洗綠”？
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