【上周熱點新聞回顧】
1、女性運動品牌熱潮還在，多個品牌拿到了融資
多家專注女性市場的運動服飾新品牌近期獲得了融資。
中國本土功能時裝品牌SAVASANA完成超千萬元Pre-A輪融資，金沙江創投領投，老股東三七互娛跟投，本輪融資將用于渠道拓展、供應鏈升級及品牌力塑造。4個月前，這家公司剛完成天使輪融資。
2020年創立的SAVASANA旗下產品覆蓋衛衣、打底褲、運動文胸、修身褲等7個類目，價格在199元-429元。
隨后，南風資本（Auster Capital Limited）管理的南風基金一期Auster Fund I投資女性時尚運動服品牌oceansapart，具體金額和收購股份未披露。成立于2018年的直面消費者品牌（DTC）oceansapart主打環保和可持續，產品線與SAVASANA相似。
中國以及海外市場對于女性運動品牌的需求沒有減少。根據CBNData聯合天貓發布的《2020線上運動市場女性消費者洞察報告》，2018年至2020年這三年間，女性消費規模在整體天貓運動市場的占比逐年提升，Gen Z年輕一代消費人數高速增長。
與此同時，女性競技體育的價值也正在凸顯。今年4月，《華盛頓郵報》援引德勤報告稱，女性體育聯賽的電視轉播與品牌贊助營收預計將突破10億美元——對比之下，男性體育聯賽以及混合項目的數字是4670億美元。
市場需求可能遠遠沒有被滿足，但同質化的產品競爭看上去已經開始了。
2、迪卡儂中國煥新，品牌、營銷、零售都有變化了
長期低調的迪卡儂中國有變化了。
新的品牌視覺體系更精簡：將原本的“Decathlon”縮減為一個解構的“D”，“迪卡儂”的中文字體也變得更簡潔；
新的在華品牌定位、品牌宣言都強調運動帶來的快樂：在華品牌定位（通過運動生活得快樂，更健康）、新的品牌宣言（快樂任你選擇）都強調通過運動獲得快樂。
增加市場營銷投放：落地了品牌首個“誠會玩”運動嘉年華，聯動中國400個城市推出城市特色的活動，同時也在抖音、微信、微博、小紅書等社交網站上發布相關內容、進行廣告投放。
門店煥新升級：迪卡儂亞洲市場第一家開展品牌煥新的門店也是迪卡儂在亞洲的第一家門店。上海花木店（2003年開業）。花木商場運營經理李文博告訴懶熊體育，門店的煥新思路是：更明亮的空間；更多的消費者體驗；以及針對性的運動甄選。門店煥新完成后，門店的營收、年輕化的客戶群都有增長。
預計2022年，迪卡儂中國市場將完成全部的煥新。
在此之前，迪卡儂中國保持著低調的姿態。10年前，迪卡儂幾乎不做廣告，其宣傳費用被嚴格控制在營業額的1%以內，口碑營銷是其最主要的營銷方式。
但今年以來，迪卡儂中國引入了新的高管、調整門店零售，以及在市場營銷上也更積極了。今年，有快消大公司背景的袁英加入迪卡儂中國，迪卡儂中國也因此有了第一位CMO。
大公司學習如何在廣告上花錢，可能也是個新課題。
3、北京冬奧前，大公司在中國市場引入新品牌
9月，安踏控股的亞瑪芬體育旗下運動時尚品牌Peak Performance進入中國市場，開設官方天貓旗艦店，后續還將開設線下實體店鋪。
成立于1986年的Peak Performance主打滑雪場內外均可使用的服飾產品，也擁有適合女性的戶外時尚服飾產品。品牌創始人是三位滑雪愛好者。
威富集團旗下的戶外品牌icebreaker緊隨其后也進入中國市場，首先同樣是開設天貓官方旗艦店。1995年創立的icebreaker主打天然纖維代替人工合成面料。此前，icebreaker在中國大陸通過經銷商代理運營，但這次是品牌直營。
隨著接下來的冬奧會、亞運會、亞洲杯等各大賽事陸續舉辦，國內外戶外品牌可能陸續進駐。據懶熊體育了解，近期有不少國外的滑雪、戶外運動品牌將借助冬奧契機進入中國市場。
在露營熱潮、城市機能風格流行的當下，這些戶外運動品牌可能在中國市場有新的機會，但如何儲備庫存是個繞不開的話題。
【近期話題熱點追蹤】
跑鞋競賽升級，維也納馬拉松冠軍因跑鞋中底厚度違規被取消成績
這是精英運動員首次因跑鞋不合規導致成績被取消。
9月13日的維也納馬拉松比賽后，男子冠軍、埃塞俄比亞選手德拉拉·胡里薩 (Derara Hurisa) 因所穿跑鞋不符合比賽規則，還沒有捂熱的冠軍獎牌被組委會取消了。原因是，他在參賽時所穿的戰靴Adizero Prime X違反了世界田聯關于跑鞋的最新規定——參賽者的跑鞋中底厚度不能超過4厘米，胡里薩腳下的跑鞋中底厚了1厘米。
2020年1月， 世界田聯就發布了最新版賽事跑鞋規定：
· 所有跑鞋的中底厚度不能超過40毫米。
· 鞋子不得超過一個鋼性嵌入板（無論任何材質），該板可以貫穿鞋子全長或部分長度，也可以貫穿多個部分，但這些部分都必須位于同一水平面，而且不能重疊。
· 任何款式的跑鞋必須上市滿4個月后，運動員才能用于比賽。
上述規定下，埃魯德·基普喬格（Eliud Kipchoge）參加耐克“破二”挑戰時所穿的Alphafly跑鞋同樣位于被禁跑鞋名單。
胡里薩在取消成績后接受采訪時表示，他事先并不知道自己的跑鞋不符合規定，因為在訓練中他也在穿著這款鞋。在賽前，他曾經注冊了一雙符合比賽規則的跑鞋。
世界田聯主席塞巴斯蒂安·科表示：“我們無意監管整個運動鞋市場，但保證精英比賽的公平性是我們的職責所在，我們要確保運動員所穿的跑鞋不能提供不公平的助力。”
跑鞋的技術更新創造了更好成績的同時，也帶來了新的比賽監管要求。在這背后，實際是引領這輪碳板跑鞋的耐克公司，在馬拉松比賽中的領先地位。
在東京奧運會的個人田徑項目（包括跨欄、障礙賽和馬拉松）中，穿著耐克鞋的運動員占據了33個領獎臺中的21個，約占64%，其中甚至包括了非耐克贊助的運動員。運動品牌Brooks贊助的英國跑者喬什·克爾（Josh Kerr）拿下了男子1500米銅牌，但他腳上穿的是雙耐克。
【下周事件預期】
耐克新季度財報還能講出什么好故事嗎？
北京時間9月24日，耐克將發布2022財年第一季度財報。這可能仍然是份漂亮數字的財報，但有更多數字值得關注。
華爾街對此抱有高期待，預計耐克新季度營收約124.6億美元，同比增長17.6%。單季度增幅可能超過公司過去10年間8.3%的營收復合增長率。
按照耐克公司此前的預期，2022財年的營收將超過500億美元——這個數字最初是耐克公司2015年10月設下的營收目標，當時預計2020財年完成。
女性、服飾、Jordan品牌以及國際業務，可能繼續成為耐克公司的增長動力。在6月的季度財報電話會中，CFO馬修·弗里德（Matthew Friend）稱，耐克目前是全球最大的女性運動品牌，女性業務價值85億美元。直營門店NIKE Live吸引了耐克近50%的女性消費。
同時，耐克持續增長的廣告支出可能推高其銷售。由于體育賽事直播的恢復，耐克上季度的營銷支出推高至10億美元。但整個財年，耐克用于創造需求的支出（包括廣告、贊助等）下降至31億美元，略高于2014年的水平。
這季度值得關注的部分在于直營業務NIKE Direct以及大中華區市場。截止上個財年，包括耐克直營門店、耐克旗下App在內的NIKE Direct直營業務貢獻了39%的營收。耐克公司預計，直營業務將在2025年前占據營收的60%。
同時，耐克大中華區業務自今年4月開始遭受新疆棉事件沖擊，6月才恢復至2020年同期水平。
最后仍然是供應鏈的挑戰。
9月14日，分析師卡米羅·里昂（Camilo Lyon）帶領的投行BTIG稱，越南疫情導致的生產中斷，預計耐克在兩個月內損失了800萬球鞋的庫存，預計今年耐克將損失1.6億雙球鞋。BTIG公司的預期是，這輪對耐克公司庫存的影響預計將持續至2022年春季。
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