【上周熱點新聞回顧】
1、與《三體》聯名，是361°打入國潮中心的捷徑
9月5日，361°亮相2021中國國際時裝周，這是該品牌首次登陸國際時裝周。
不知時尚粉對這場大秀評價如何，科幻迷可能會小小激動一下。本次新品發布大秀的靈感取自《三體》，其三大主題甚至都沿用了《三體》一二三部的標題——地球往事、黑暗森林、死神永生。大秀共56套新品，將斜襟、不對稱設計、三星堆紋樣傳統元素與印花、激光雕刻金屬標牌潮流元素融合，這也讓361°自造了一個新概念——“科幻國風”。
去年的集團品牌日（12月26日，一年的第361天），361°在北京召開了與《三體》聯名的產品發布，現場運用了很多“三體元素”。（延展閱讀：如何連接城市新中產，361°用科幻IP打開想象空間）盡管電影幕后是一筆爛賬，聯名和周邊若能做大做強，也不失為一件幸事。
2019年，361°曾聯手潮流品牌STAGE登陸上海時裝周的舞臺，當時主要展示的是高達聯名系列，也是那一年361°較為出圈的產品。
近年來361°在聯名款頗下功夫，有些產品雖然量產不大，但在社交平臺上引發了系列討論。而與《三體》的聯名更像是361°打進國潮中心的一種捷徑，既能在設計上靈活取用《三體》現成的概念，相比之下也能更有效破圈，打造“科幻國風”護城河。至于361°與《三體》的合作能深入到什么地步，會不會像特步與少林那樣，就要看品牌之后的計劃和發展了。
2、lululemon發布Q2財報，凈利潤漲140%
當地時間9月8日，加拿大運動服飾品牌lululemon公布了2021財年二季度業績報告。財報顯示，在截至8月2日的三個月里，公司營收為14.51億美元，同比去年9.03億美元增長61%；凈利潤為2.08億美元，同比去年8680萬美元增長140%。
營業收入的增長主要得益于實體零售客流的持續反彈。二季度內，lululemon實體零售店的營業收入增長了142%，達到6.95億美元。毛利潤增長72%至8.427億美元，毛利率增長390個百分點至58.1%。DTC業務凈營收增長8%至5.97億美元，但在總營收的占比從去年同期的61.4%減少至41.2%。
二季度，lululemon開設了11家新的自營門店，其中在中國大陸市場共開設了6家新門店，截至季度末共擁有534家門店。
▲lululemon今年在上海虹橋機場開了大陸第50家店。
從不同業務條線來看，女裝業務營收的兩年年均復合增長率為26%，男裝業務營收的兩年平均復合增長率為31%，男裝自2019年以來便保持高于女裝的增速。而作為近年來新的增長點，該公司今年男裝業務的營收目標是較去年翻一番。從2018年開始，lululemon就把男裝產品視為新的增長點。
截至發稿，lululemon股價為425.58美元，成交量215萬，市值552億美元，市盈率67.34。
3、堡獅龍與非凡體育簽訂服裝贊助協議，每年400萬至2023年底
堡獅龍近日發布公告，9月7日，堡獅龍全資附屬公司深圳堡獅龍，與非凡體育簽訂運動服贊助合作協議，后者是堡獅龍間接控股股東非凡中國的全資附屬公司。
簡單來說，就是堡獅龍的子公司，贊助了自己母公司旗下的子公司（似乎更繞了）。
堡獅龍將支付給對方每年400萬元贊助費，包括特許產品收益5%和獎金這類浮動條款。
燃犀看零售從集團處了解到，非凡體育目前是中國國家自行車隊戰略合作伙伴，此公告發出，或將指向非凡體育有繼續贊助體育團隊的準備。今年5月下旬，非凡中國拋售了李寧2.41%的股份，套現近38億，仍為李寧最大股東，二三位分別是花旗集團和黑石。非凡中國的董事會在公告中稱，這部分所得款項將有三個用途：集團的潛在收購、一般營運以及股東回饋。
公告發出后，這兩天堡獅龍股價漲逾xx%。截至發稿，堡獅龍國際股價 港元，成交量 萬股，港股市值 億港元。
堡獅龍去年5月被非凡中國收購（66.6%的股份），非凡中國派駐高管進駐。疫情之后，堡獅龍業績稍有好轉。根據8月上旬披露的年報，截至2021年6月30日，堡獅龍年虧損1.55億港元，對比去年虧損3.68億港元同比收窄57.9%。集團營收8.48億元，同比下跌22.32%，毛利4.31億元，同比下跌19.21%。
4、Manner Coffee聯名Allbirds，又是一個環保故事
誕生于上海的連鎖咖啡品牌Manner Coffee最近幾月頻頻因聯名出圈，先是7月推出野獸派聯名款，之后8月推出蔚來聯名款，9月Manner Coffee盯上了運動品牌——Allbirds聯名款“甘蔗拿鐵”與9月8日-19日限時發售。
Allbirds作為環保鞋履“獨角獸”，此次聯名的靈感來自于Allbirds從甘蔗中提煉制造的天然SweetFoam材質，取代傳統鞋底橡膠。
Allbirds曾與不少品牌聯名，包括去年與街頭潮流領域準OG級人物Jeff Staple聯名、與新西蘭航空合作等，不過最出圈的可能還是與阿迪達斯的合作。
▲阿迪達斯與Allbirds首款聯名跑鞋futurecraft.footprint。
2020年阿迪達斯宣布與Allbirds聯名，今年推出了首款“甘蔗跑鞋”。事實上即便是聯名合作屢見不鮮的今天，兩家球鞋品牌合作——除了阿迪達斯和銳步這種“母子品牌”（銳步被收購之前）——還是極為罕見的。
不過現在的品牌聯名，除了講究合作方是否大牌，重點還是氣質合不合、故事怎么講，畢竟萬物皆可聯名，就看你選擇誰。
另外說道咖啡，咖啡目前算是運動時尚以及環保界的寵兒，咖啡渣已經成了搶手的“可持續資源”，361°、安踏和李寧均推出過咖啡渣制品的服飾，詳情可見：聽說把咖啡穿身上成了時尚新寵，體育品牌也殺進來了
【近期話題熱點追蹤】
前阿迪二把手成立“環保型supreme”，希望可持續時尚不再只是講故事
前阿迪達斯全球品牌總監Eric Liedtke上周二推出了自己的街頭品牌Unless，目標是“環境零污染”。Liedtke表示自己很早就想做可持續時尚的產品，“但阿迪達斯這樣的巨頭是不可能推動行業變革。”
Eric Liedtke曾被看作潛在CEO人選，他是阿迪達斯從日漸衰落轉變到行業巨頭的關鍵人物，促成了與坎耶·韋斯特（Kanye West）的Yeezy品牌以及與碧昂絲的合作。2019年，Liedtke正式離開德國品牌。
▲Eric Liedtke（左）與侃爺。
Liedtke在接受BOF采訪時表達了他的產品設想：t恤、帽衫和襯衫將完全由棉花和天絲（tencel，一種由木漿制成的材料），線和紐扣等裝飾用不含塑料的替代品。“我們的目標是衣服丟棄后能自動分解。”
目前這一概念受到投資方Connect Ventures的支持，Liedtke表示對方領投了一輪750萬的種子輪投資，估值3000萬美元。
品牌聯合創始人還包括阿迪達斯前創意總監Paul Gaudio和Quiksilver前全球營銷總監馬爾Maarten Teijsse。Gaudio去年在社交媒體上發表了一篇有爭議的評論后不久就離開了公司。
環保、街頭、亞文化，Unless的每一個概念都踩在年輕人的興奮點上，但可持續時尚的生意依舊是個長期主義課題。在競爭激烈的市場中，Unless更像是一個創業者的野心。
的確，像Reformation、Allbird這樣的DTC品牌，通過好看的產品和環保主題，一舉實現高速增長。但即便是環保運動鞋領域的“獨角獸”，Allbirds的招股書仍顯示2019年凈虧損1450萬美元，2020年凈虧損2590萬美元，年收入分別為1.937億美元和2.193億美元。這家位于舊金山的初創企業表示，“自成立以來已經出現了重大凈虧損”，并預計“在可預見的未來還將繼續虧損”。 Allbirds還表示，可持續性和新材料“可能會比我們預期的成本更高，或者可能不會帶來我們預期的回報。”而且它還“可能無法增加足夠多的收入，以抵消更高的運營費用。”
同時，運動界和時尚界的巨頭們也越來越多地宣揚自己的可持續發展理念，而消費者卻變得越來越謹慎，因為他們對越發高調的環保營銷缺乏信任、感到疲倦。
況且幾年過去，可持續時尚最大的痛點——成本問題——依舊沒有解決，環保產品的價格依舊居高不下，很多產品難以量產，也就更難以推廣。
此外還有一個痛點，就是產品的設計問題。和傳統材料不同，可持續材料的版型、上色等都有比較嚴格的考究，這也是其潮流化的一大阻力。特步品牌副總裁朱鼎曾在接受懶熊體育采訪時，說起自家聚乳酸環保產品：“聚乳酸的材料特質是可降解的，同時它也不耐高溫的，染色時一不小心就會染出一個洞。一個很微小的改動，都必須是整條供應鏈的配合。”所以目前市面上大多數可持續產品的設計基本是在材料本身特質的基礎上再創造，既然Unless要做環保界的supreme和yeezy，不知道Liedtke能不能解決這個痛點。
延展閱讀：
中國本土運動品牌半年業績高漲，以及歐美運動品牌遭遇的物流問題究竟是什么？｜品牌一周觀察
Allbirds、昂跑接連公布招股書，部分歐美運動品牌準備漲價 | 品牌一周觀察
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