在2016年第四季度，阿迪達(dá)斯趕超耐克成為中國城市女性人群中最受歡迎的運動裝品牌。雖然整體而言，去年阿迪達(dá)斯人氣獲得很大提高，但耐克仍然是中國最火的體育品牌。
在中國，隨著女性在運動領(lǐng)域參與度不斷提高，許多體育公司的產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售也開始直接面向女性。同時盡管國內(nèi)品牌現(xiàn)在仍然把焦點集中在大眾市場上，但可以預(yù)料到的是像李寧和安踏這樣的領(lǐng)軍者會把越來越多的注意力轉(zhuǎn)移到女性消費者身上。
對于運動裝，盡管女性消費者首先考慮的是價格，但她們也不會忽視服飾的時尚性。相比較而言，中國男性更關(guān)注他們運動裝的耐用性。
根據(jù)FT Confidential Research（《投資參考》是英國《金融時報》旗下的提供高端研究服務(wù)的機構(gòu)。），中國市場上女性在運動領(lǐng)域的參與度不斷上升，同時阿迪達(dá)斯超越耐克成為中國市場上最受女性歡迎的運動裝品牌。
在第四季度，相互競爭的耐克和阿迪達(dá)斯在中國運動裝市場上仍然占據(jù)主要地位，并同時繼續(xù)壓縮中國本土品牌的市場份額。最近，在對2000名城市消費者進(jìn)行品牌調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，44.1%的受訪者表示他們平時購買的運動裝品牌是耐克或者阿迪達(dá)斯。這一比例與一年前調(diào)查得出的39.6%相比呈上升勢頭。
與2015年調(diào)查得出的結(jié)論相比，國內(nèi)品牌李寧情況基本上沒變，大概有11.1%的受訪者表示會選擇李寧。但安踏與361度所占比例有所下滑。
總的來說，自2015年第四季度以來，阿迪達(dá)斯的品牌知名度上升了3.1%，而同期耐克上升了1.4%。在二線城市，選擇阿迪達(dá)斯的受訪者比例上升8.1%，達(dá)到24.5%。與此相比，選擇耐克的受訪者比例為20.4%。
在女性消費者當(dāng)中，阿迪達(dá)斯的受歡迎程度超過了耐克。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，通常會選擇阿迪達(dá)斯品牌運動裝的女性消費者所占比例從18.4%上升到了22.2%。而經(jīng)常購買耐克品牌的女性消費者比例從21.0%下降到了20.3%。
在2013年，阿迪達(dá)斯在中國市場推出面向女性的“以姐妹之名全傾全力（all in for my girls）”的廣告。現(xiàn)在，阿迪達(dá)斯在中國具有5家專門服務(wù)女性的門店，而到2020年該公司計劃將這種門店的數(shù)量增加到20所。在大中華區(qū)，阿迪達(dá)斯在女性運動裝上的市場份額從2012年的22%上升到了2015年的27%。耐克也已經(jīng)把重點放在了女性市場上。為此，耐克致力于開拓針對女性消費者的零售空間。
本土品牌現(xiàn)在仍然把注意力放在憑借低端產(chǎn)品搶占大眾市場這方面。盡管他們已經(jīng)根據(jù)市場潮流開始慢慢進(jìn)行改變，但與耐克阿迪達(dá)斯相比，他們很明顯地慢了一拍。在女性參與體育活動的熱情不斷提高的情況下，我們相信國際和國內(nèi)品牌都會注重對女性市場的開發(fā)。
全民健身，政府號召民眾從電視機旁離開
在2014年，中國政府開始加大在體育方面的投資。之所以這樣做，一方面是為了自上而下提升健康和消費水平，另一方面也是為了提高這個國家在國際賽事中的成績。
從家庭層面來說，收入的增長以及對體育鍛煉益處的認(rèn)識進(jìn)一步增加都刺激了人們參與體育運動的熱情。在上個月，英國《金融時報》旗下的提供高端研究服務(wù)的機構(gòu)《投資參考》對1000名市民進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)只有7.8%的人說他們不做運動。而在2015年九月的調(diào)查結(jié)果中，這一比例為10.1%。
女性對體育運動參與熱情的提高是這一數(shù)據(jù)下降的主要原因。具體而言，表示不參加體育運動的女性比例下降4.3%至10.4%。而表示不參加運動的男性比例之下降了0.2%至5.2%。此外，在女性當(dāng)中，表示參加體育運動的目的在于減肥的比例為26%。這一數(shù)字幾乎是男性的兩倍。
然而，在運動積極性方面，女性遠(yuǎn)不如男性。只有65.2%的女性表示一個月至少會參加一次體育運動。而男性在這一方面的比例為72.8%。
在所有運動項目當(dāng)中，跑步是最受歡迎的。2016年在中國田徑協(xié)會報備的跑步比賽由2011年的22項增加到了328項，而參與的專業(yè)和業(yè)余運動員的數(shù)量達(dá)到了280萬。而在女性當(dāng)中最受歡迎的運動是羽毛球。大約39%的受訪女性都表示會參加羽毛球運動。
運動裝價格對于消費者選擇何種品牌影響非常大
盡管女性對于運動的參與熱情不如男性，但她們對于運動裝和其他裝備的投入超過男性。在過去的12個月里，平均每位女性花在運動裝上面的錢數(shù)目為1141元（165美元），而同期男性的支出為1081元。
在購買運動裝時，價格是她們考慮的最重要的因素（50.2%的受訪者提到了價格）。但是女性對于吸引力（29.8%的受訪者提到吸引力）和時尚性（21.1%的受訪者提到時尚性）的重視程度超過男性。盡管比例相當(dāng)于男性的兩倍，但表示名人代言因素對于她們?nèi)绾芜x擇影響非常大的受訪女性比例只占3.1%。
