觀察這兩年的球鞋市場，不僅耐克、阿迪等巨頭發(fā)布了一些羊毛工藝特制款球鞋，一些專注羊毛工藝球鞋的初創(chuàng)公司也在成長當(dāng)中，并得到了《彭博商業(yè)周刊》、《時代周刊》等媒體的關(guān)注。照這樣下去，羊毛工藝未來真的可能成為球鞋市場的主流產(chǎn)品了。

Allbirds是一個以羊毛工藝為主的球鞋品牌，其創(chuàng)始人蒂姆·布朗曾是一名職業(yè)足球運(yùn)動員，畢業(yè)于倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院（LSE），他的合伙人喬伊·茨威爾格（Joey Zwillinger）是一位專注可再生資源的生物工程師。

“Allbirds”的名稱是一個隱喻，源自布朗的家鄉(xiāng)新西蘭被殖民者發(fā)現(xiàn)時的狀態(tài)--“all birds（全都是鳥）”。2014年，布朗在眾籌網(wǎng)站Kickstarter發(fā)布了Allbirds的測試產(chǎn)品，4天內(nèi)收獲了一份12萬美元募集資金、6000人有意購買的成績單，這是Allbirds收獲的第一桶金。目前品牌已拿到由風(fēng)投公司Lerer HippeauVentures領(lǐng)投的270萬美元。公司產(chǎn)品已于2016年3月初在自建站上線，共有5個顏色，發(fā)售價為95美元一雙。

▲Allbirds僅在線上平臺發(fā)售產(chǎn)品。

Allbirds之選擇羊毛工藝的理由是“環(huán)保”和“穿著舒適”，在布朗看來，這種材質(zhì)的鞋子，幾乎適用于各種場合，例如乘坐飛機(jī)時。外觀設(shè)計上，Allbirds盡量避免運(yùn)動感過強(qiáng)，會增加一些設(shè)計感，強(qiáng)調(diào)便利性。當(dāng)然，環(huán)保的概念不僅體現(xiàn)在材質(zhì)上，布朗宣稱，一切被退回的羊毛球鞋，都會捐給慈善機(jī)構(gòu)Sole4Soles。

實(shí)際上，Allbrids在進(jìn)軍羊毛工藝的大軍中，只能算作一只菜鳥。目前已有初創(chuàng)公司嘗到了羊毛工藝的甜頭：瑞士品牌Baabuk自從2015年10月份推出羊毛產(chǎn)品后，已獲得來自戶外用品零售巨頭REI（Recreational Equipment Inc）以及戶外用品電商backcountry的批發(fā)訂單；英國品牌Mahabis發(fā)布的羊毛拖鞋則得到了球鞋愛好者的廣泛好評。

大公司也盯上了這一領(lǐng)域。耐克、匡威、阿迪分別在熱門球型中推出了羊毛工藝的特定款：耐克出品羊毛球鞋的策略是與服裝公司Pendleton合作；匡威與服裝品牌Woolrich聯(lián)名推出羊毛版的帆布鞋；阿迪在今年銷量喜人的鞋型Ultra Boost增加了羊毛工藝，讓用戶在冬天穿跑鞋也不會感到寒冷和不適。

▲Allbirds推出的一款幾乎完全由羊毛制成的鞋子。

相比于人工纖維，羊毛除了環(huán)保的天然優(yōu)勢，還有以下優(yōu)點(diǎn)：輕便、耐穿、透氣、抑菌。Baabuk創(chuàng)始人丹·威廷說：“羊毛就像天然的Gore-tex面料（被譽(yù)為“世紀(jì)之布”），要知道，羊毛是游牧民和貝多因人最常用的材料。”

從造價上看，羊毛工藝的價格與其他材料基本持平，對于已過分擁擠的球鞋市場，羊毛工藝是很好的新興產(chǎn)品線。市場咨詢公司W(wǎng)GSN的主編杰米·巴爾說：“從健身房到街道，從辦公室到T臺，球鞋，球鞋市場還在不斷擴(kuò)張。材質(zhì)創(chuàng)新對品牌來說，是必備的營銷手段。”

與耐克爭奪球鞋市場占有率？聽起來像一場以卵擊石的戰(zhàn)役，但在布朗看來這并非不可能，他認(rèn)為耐克不會推出全羊毛概念球鞋，因?yàn)樵靸r成本相對較高，棉質(zhì)和纖維可以制造更大的利潤，他期待Allbirds可以生研發(fā)出如Flyknit的工藝對抗耐克。

在NPD的體育產(chǎn)業(yè)分析師馬特·鮑威爾看來，目前羊毛工藝已經(jīng)展現(xiàn)出成為優(yōu)質(zhì)材質(zhì)的潛力，因?yàn)橄啾葌鹘y(tǒng)的材質(zhì)，毛絨產(chǎn)品更加保值，何況市場需要不斷出現(xiàn)“鯰魚效應(yīng)”，球鞋愛好者需要新的事物刺激消費(fèi)，羊毛工藝是個不錯的切口。

懶熊體育記者 周豐寸

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