國(guó)足沒(méi)能上演“奇跡”淘汰澳大利亞，但不論國(guó)足是輸還是贏，擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)的贊助商耐克在此次亞洲杯上低調(diào)的表現(xiàn)令人感到意外。
0：2輸給了東道主澳大利亞，國(guó)足沒(méi)能繼續(xù)上演奇跡擊敗東道主澳大利亞。但這次亞洲杯上國(guó)足表現(xiàn)仍可算超出預(yù)期，比起媒體和球迷，球隊(duì)贊助商耐克卻顯得異常平靜。
擁有30萬(wàn)粉絲的耐克新浪官方微博，最近一次更新停留在2014年12月12日。微博背景圖片是有關(guān)李娜的“要做就做出頭鳥(niǎo)”——李娜已經(jīng)退役。耐克微信公眾號(hào)1月22日的兩條推送也都與足球無(wú)關(guān)。
這多少有些令人意外。這家來(lái)自美國(guó)的體育用品公司是廣告高手，在劉翔退賽、李娜奪冠、奧運(yùn)會(huì)等體育事件中均表現(xiàn)出色，其中劉翔退賽的廣告成為社交傳播的經(jīng)典案例。但在國(guó)足三連勝和與澳大利亞的關(guān)鍵戰(zhàn)役時(shí)，耐克在自己的新贊助項(xiàng)目上卻沒(méi)有動(dòng)作。
而在亞洲杯期間，耐克發(fā)布了2015賽季中超聯(lián)賽各球隊(duì)的主場(chǎng)球衣。
對(duì)此，耐克官方并未給出回應(yīng)。一位耐克員工告訴界面新聞?dòng)浾撸锌赡苁悄涂藢?duì)國(guó)足的良好表現(xiàn)準(zhǔn)備不足。過(guò)去對(duì)李娜、劉翔的營(yíng)銷(xiāo)方案可能有數(shù)十套，但對(duì)成績(jī)向來(lái)令人失望的國(guó)足，耐克沒(méi)有也來(lái)不及做類(lèi)似的充足準(zhǔn)備——1月5日才最終確定耐克贊助國(guó)足，9日亞洲杯開(kāi)賽。
耐克剛拿到國(guó)足贊助權(quán)時(shí)，耐克集團(tuán)副總裁及耐克大中華區(qū)總經(jīng)理施秉嵐曾表示：“我們倍感榮幸能與中國(guó)足協(xié)深入合作，成為中國(guó)之隊(duì)的合作伙伴，這對(duì)于耐克足球業(yè)務(wù)及耐克在中國(guó)的發(fā)展來(lái)說(shuō)都是一個(gè)特別重要的時(shí)刻。我們將為每一位運(yùn)動(dòng)員提供他們所需的創(chuàng)新產(chǎn)品，幫助他們?cè)谇驁?chǎng)上表現(xiàn)更加出色。”
阿迪達(dá)斯在解除國(guó)足合約時(shí)表達(dá)出對(duì)這項(xiàng)贊助不再感興趣的原因，盡管?chē)?guó)足這次的表現(xiàn)可能有些超出他們的判斷。“合約總有期滿的那一天，因此也總會(huì)出現(xiàn)新的談判。每一個(gè)品牌都希望自己的資產(chǎn)有所保持或增加。然而，評(píng)估一個(gè)球隊(duì)或球員是否和品牌相符也是很重要的，另外贊助合約也要符合商業(yè)利益。”阿迪達(dá)斯大中華區(qū)執(zhí)行總裁高嘉禮對(duì)界面新聞?wù)f。在贊助國(guó)足長(zhǎng)達(dá)30多年的時(shí)間里，國(guó)足成績(jī)不好，僅打入一次世界杯，而且負(fù)面新聞不斷。所以在國(guó)足球衣價(jià)格上漲的時(shí)候，阿迪達(dá)斯轉(zhuǎn)而投身青少年足球。
準(zhǔn)備不足似乎無(wú)法解釋耐克以10億元的“天價(jià)合同”押寶國(guó)足卻又在這風(fēng)頭上低調(diào)起來(lái)的行為。而在國(guó)足亞洲杯三連勝期間，來(lái)自中國(guó)的各種資本力量都在急迫地表達(dá)對(duì)中國(guó)足球的支持。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林以4500萬(wàn)歐元（約合3.24億元人民幣）收購(gòu)了西甲馬德里競(jìng)技隊(duì)20%的股權(quán)，合力萬(wàn)盛以800萬(wàn)歐元（約合5759萬(wàn)元人民幣）收購(gòu)了荷甲海牙98%的股份。另外，馬云與許家印掌控的中超俱樂(lè)部恒大以連續(xù)高價(jià)簽下強(qiáng)力外援：1500萬(wàn)歐元（約合1.08億元人民幣）引入高拉特、1100萬(wàn)歐元（約合7919萬(wàn)元人民幣）引入阿蘭。
“既然花了那么多錢(qián)來(lái)贊助國(guó)足，耐克的表現(xiàn)我們也很不理解。”一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)界面新聞?dòng)浾哒f(shuō)。
國(guó)足已經(jīng)結(jié)束了這次的亞洲杯之旅，耐克的表現(xiàn)卻留給了我們一個(gè)謎。
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