2000年歐洲杯決賽，一路落后的法國隊直到第93分鐘才扳平比分，他們的幸運一路延續到了加時賽。加時賽中，特雷澤蓋打入了殺死比賽的金球。不知道是不是因為勝利來得太不容易，法國隊在奪冠慶祝的時候竟然把白銀打造的歐洲杯冠軍獎杯德勞內杯“玩壞了”。事后，歐足聯只能無奈又制作了一座新的德勞內杯。
▲2000年的冠軍獎杯小插曲。
但這種事情如今已經不會再發生。
2018年11月9日，歐足聯主席亞歷山大·切費林到達中國。當天，歐足聯和支付寶共同宣布雙方達成為期8年的歐足聯國家隊賽事全球合作伙伴關系，支付寶成為歐足聯國家隊系列賽事數字支付供應商和全球科技合作伙伴。
有趣的是，歐足聯還把德勞內杯和歐洲國家聯賽杯兩座獎杯的真品帶到了簽約現場。要知道在法國隊奪冠慶祝的“事故”之后，歐足聯對展示新制作的德勞內杯非常謹慎，世界頂級賽事的獎杯在展示時通常使用復刻品也是一項不成文的慣例。
歐足聯把德勞內杯真身從歐洲千里迢迢帶到上海，足見其對這次合作的重視。切費林在接受外媒采訪時表示：“數字化是足球未來的發展趨勢，來自中國科技領域的領先力量將在數字化方面為歐足聯創新與全球球迷的互動方式。”
就在這次中國行的2年半后，2020歐洲杯出現了不會損壞的獎杯——區塊鏈上的獎杯。
本屆歐洲杯臨開賽前的6月10日，歐足聯（UEFA) 在官網宣布，螞蟻集團旗下螞蟻鏈成為2020歐洲杯全球合作伙伴，未來5年將共同探索應用區塊鏈等技術加速足球產業數字化轉型，為全球球迷提供更好更豐富的觀賽體驗。這是歐足聯首次引入區塊鏈合作伙伴，也是其與螞蟻集團布局體育產業數字化的重要部分。
區塊鏈和體育的“雙向奔赴”
受全球疫情影響，2020年歐洲杯延遲一年后終于回歸。但疫情造成的長期停擺和空場辦賽，對大型國際體育賽事的影響還在繼續：疫情帶來的消費真空，讓不少體育企業難從大失血的狀況中迅速恢復；缺乏互動的情況下，大眾對賽事的消費積極性也在下降。更重要的共識是，疫情是一場全球持久戰。走向云端，與消費者建立數字化的聯結，成為體育行業對可能長期存在的空間阻隔的應對方式。
對歐足聯來說，需要為科技企業提供更多場景創新機會，以創造新的商業空間，同時能更好地觸達年輕用戶的群體。
此時主動尋求和數字技術尤其是區塊鏈的結合，無疑是歐洲杯乃至更多國際體育賽事數字化轉型的重要方向之一。
區塊鏈被認為是繼蒸汽機、電力、互聯網后，下一代顛覆性的核心技術。尤其是近幾年，區塊鏈成了技術風口，區塊鏈自身也在積極尋找新的應用場景。
體育賽事龐大的粉絲規模，內容價值和版權的可延展性，讓其成為區塊鏈技術大展拳腳的理想空間，許多人期待它能成為下一個爆品應用的場景。
區塊鏈和體育之間可謂是一次“雙向奔赴”。據懶熊體育了解，螞蟻鏈和歐足聯分享了其在技術上的突破專利、已經落實的50多個應用場景，以及他們對體育行業的暢想后，歐足聯立即產生了極大的共鳴，都認為體育產業數字化將是未來的方向和巨大的機會。
結果就是，細心的球迷會發現“區塊鏈”在本屆歐洲杯的報道中出現的頻率非常高，也是第一屆和區塊鏈關系如此緊密的重量級體育賽事。
某種意義上，它意味著體育大賽正式進入數字時代，區塊鏈無疑會成為重要技術推手。在此背景下，螞蟻鏈在這次歐洲杯上的新玩法也為體育產業破局提供了模板和思路。
區塊鏈入局，打的就是行業痛點
這屆歐洲杯，C羅帶領的衛冕冠軍葡萄牙隊成績尷尬，16強賽即出局。但如果把眼光放遠，C羅得到了意義更加深遠的“第一”。
C羅以5粒進球1次助攻當選得分王，捧回得分王獎杯，這是歐洲杯史上首座區塊鏈獎杯。他在本屆歐洲杯的成績與榮譽將被上傳至鏈上永久保存，他的進球瞬間也將在螞蟻鏈永久記錄，生成歐洲杯第一個數字收藏品。從這個角度，C羅成了歐洲杯史上第一個“上鏈”的球星。
本屆歐洲杯的得分王的 “支”字形獎杯取材于漢字小篆體，在獎杯底座還有一串不易發現的數字和字母的組合，這串神秘字符就是哈希值。（哈希來源于英文單詞“Hash”，可以把哈希值簡單地理解成是一段數據的DNA或者身份證）
這座獎杯上的哈希值首先代表這座獎杯屬于C羅，也就是資產上鏈（資產上鏈可以解決丟失物品和二手交易時的所有權證明等一系列確權問題）。同時，Ｃ羅的得分王成績也將在螞蟻鏈上被永久保存，也就是數據上鏈。這就保證了比賽信息的不可篡改，即使推開可樂都能掀起軒然大波的C羅本人也不能修改自己上鏈的數據。
區塊鏈不可篡改、公開可驗證的特性，創造了一種低成本驗證信任機制。這讓區塊鏈在體育數據確權、打造可信的體育產業方面擁有巨大潛力，甚至改變傳統體育產業基于個人信任和制度信任的商業邏輯。
“我們和歐足聯聯合推出的首個‘上鏈’獎杯，不只是一次市場創意，也是場景創新，獎杯是球員成績和榮譽的表現形式，其上鏈的目標是要解決當下體育場景和體育產業里的問題?！?/strong>螞蟻集團智能科技市場總監高艷這樣解釋區塊鏈獎杯的意義，“我們跟很多體育業界的人溝通后發現，行業有一個痛點，很多青少年很早就開始青訓，但是他們的青訓成績并沒有辦法被很好地記錄，以至于后面進行選拔的時候沒有可信的紀錄。記錄C羅等歐洲杯得分王球員獎杯和成績數據，是一個起點，希望以此推動所有體育賽事的成績都可以以數字化的方式用區塊鏈不可篡改地記錄下來?！?/p> 具體措施來說，支付寶在6月初公布本次歐洲杯最佳射手獎杯設計時，還同步啟動了校園得分王激勵計劃。4歲就開始踢球，曾經在一場比賽中打進32個球的成都孩子胡恩瑞幸運地當選了首批“校園射手王”。 ▲7歲半的胡恩瑞在比賽中。 已經被多家足校盯上的胡恩瑞不僅拿到了C羅的同款得分王獎杯，更重要的是，他的成績會和C羅一樣被保存在螞蟻鏈上。今年只有7歲半的胡恩瑞可能還不理解什么叫上鏈，以及成績上鏈對他未來足球生涯的意義，但中國將有越來越多的青少年球員受惠于讓他們“每一步都算數”的區塊鏈技術。 區塊鏈的粉絲經濟狂想 “我們洞察到的一個市場趨勢是年輕人群對于新奇的東西是有訴求的，他們渴望用一種數字化的方式去互動，這一點在中國是這樣，在全世界也是這樣。歐足聯也看到了這個趨勢，這跟他們的數字化戰略是一致的。” 高艷告訴懶熊體育。 本屆歐洲杯，C羅和其他兩位得分王球員的進球瞬間被永久記錄在螞蟻鏈上，成為歐洲杯歷史上第一個數字藏品。在支付寶歐洲杯競猜活動中積分排名前1600名用戶還免費獲得得分王同款數字獎杯——數字獎杯是一種數字收藏品，通過螞蟻鏈技術，將實體得分王獎杯進行鏈上存證并限量發放，它們作為數字載體，代表實體獎杯的單個復制品。 足球成為全球第一大的運動，是因為具有巨大粉絲基礎。頂尖的體育賽事經濟很多時候也可視作粉絲經濟。此次歐洲杯得分王數字獎杯是一種瞄準新世代球迷，用他們熟悉的語言和年輕一代進行溝通的嘗試。比如，C羅獲得此屆歐洲杯得分王獎杯后，球迷通過擁有同款數字獎杯和他形成情感鏈接。 區塊鏈在二次開發體育版權方面上，一直存在相當誘人的想象空間。把體育賽事和球星周邊制作成數字藏品，能提高大眾參與賽事的積極性，球迷的情感將通過區塊鏈產生價值并對價值進行傳導。而區塊鏈技術的核心作用之一，是可以賦予每件體育紀念品獨一無二的“身份”，保證了各環節信息的可溯源性和真實性，更關鍵的是確保了稀缺性。 除了體育數據確權和體育版權的二次開發，區塊鏈技術還能在票務、體育扶持資金申請和發放、反興奮劑管理、體育行政事項審批等方面幫助體育產業進行數字化轉型。在傳播推廣上，區塊鏈可以改變以往廣告投放等體育營銷的單一曝光模式，產生新的營銷模式。 除了這些偏工具改良型的應用模式，區塊鏈技術加持下的體育IP數字化將可能成為顛覆型應用。體育IP在區塊鏈加持下實現數字化，將有望在未來改變傳統的粉絲運營模式，也有希望解決體育產業在商業模式、消費選擇、規模化等方面面臨的痛點，打破行業瓶頸。 雖然現在談區塊鏈對體育產業的徹底顛覆還為時尚早，但不管如何，聯手螞蟻鏈，本次歐洲杯已經在技術上完成了一次對體育產業未來的彩排。 延展閱讀： 聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
