雖然2019年被認為是體育小年，但這個市場仍在孕育很多變化。尤其在中國，這種玩法也在進步。

與我們關系最密切的是剛剛結束的男籃世界杯，雖然中國隊遺憾止步小組賽，但本土作戰可見贊助商尤其是中國品牌們的熱情；而押注了另一支大球國字號——以11連勝在女排世界杯奪冠的中國女排的品牌則更開心。

落地中國的重要賽事還有F1在上海完成的第1000場大獎賽，而作為獎金最高的電競賽事，Ti賽也第一次在中國舉辦。UFC在深圳誕生了第一個中國金腰帶拳手；曼聯、尤文圖斯和大巴黎等足球豪門2019年夏天保持著中國行。

電競在國內愈發受到品牌歡迎。運動服飾品牌開始積極投入，耐克、阿迪達斯、李寧、361°都有動作。服飾之外，汽車、飲料、零食、手機品牌也在繼續涌入。目前《英雄聯盟》世界大賽S9激戰正酣，而S10又將回歸中國，對電競市場也是利好消息。

除了本土作戰，今年更多的品牌開始走出去。以足球賽事為例，雖然聲量沒有世界杯和歐洲杯高，但亞洲杯、美洲杯，非洲杯這三大區域重要賽事出現了很多中國品牌的身影。我們可以發現出海時品牌在項目選擇上，更加注重與區域掛鉤，抓住細分市場極具本土特色的熱門體育項目。

總的來說，無論是“出海”還是“入關”，體育都已經成為公認的品牌戰略粘合劑。面對巨大的機遇與挑戰，如何將傳統的體育贊助轉化為深入人心的體育營銷，將是品牌營銷未來趨勢的關鍵所在。而在這個話題上，金投賞和拉加代爾這兩家營銷界巨頭無疑具有發言權。

金投賞是全球第一個商業創意獎項，通過12屆的發展與沉淀，已經成為亞洲最大的創意獎之一，每年有超過20個國家和地區，超過600家一線的專業公司遞交作品和案例參與競爭，在品牌營銷界有著舉足輕重的影響力和專業度。

拉加代爾體育則是一家老牌的全球體育娛樂營銷機構，歷經52年體育產業的深耕現已經與全球超過6萬個版權持有者、品牌、款待客戶和轉播商進行過合作，并致力于為品牌打造量身定制的體育營銷解決方案，在中國市場，青島啤酒續約亞足聯、怡寶簽約亞足聯、內馬爾代言OPPO、海信國際市場的世界杯贊助激活以及長虹贊助比利時國家隊這些合作里都有著他們的身影。

在10月16日，2019金投賞國際創意節將攜手拉加代爾舉辦體育營銷峰會專場，拉加代爾體育將邀請上百位來自品牌、賽事資源方、頂級球隊、媒體及營銷機構的重要嘉賓，分享和交流更加一線、更加深入的觀察思考。懶熊體育也將作為聯合呈現方一起參與。

屆時我們將會探討這些話題：

- 相比于其他領域，體育營銷的開發還遠遠不夠。拉加代爾體育大中華區總經理李瑩將結合2019營銷新趨勢，來解密品牌通過體育的“贏銷”之道，如何在現在的市場環境中通過體育來獲得增長。

- 在體育破圈和跨界營銷的問題上，如何將體育從熱點營銷轉為企業戰略？跨界如何做到有趣又有效？2018年俄羅斯世界杯和2020年歐洲杯的官方贊助商海信，將用這些大賽經驗分享品牌的體育戰略和海外市場發展；另一方面，國際體育營銷領域有深厚造詣的泰格豪雅及其子品牌，也將展示海外品牌如何借體育在中國成功落地，實現本土化。

- 面對日益復雜的社交媒體營銷，如何做到心中有數？短視頻這類新興媒介又該如何應用？為上千家品牌客戶服務過廣告創意營銷機構Brave Marketing創始人Ash Bendelow將用科學的眼光剖析頂級品牌體育營銷背后的故事，分析如何用體育內容向粉絲傳遞情懷和分享價值。

- 面對2020又一個體育大年，這可能是大家最關心的一個未來話題，明年有什么機會？我們將在此梳理頂級體育資源，提前開啟2020年體育新勢力。 

- 什么樣的品牌適合與電競項目互動？有哪些需要注意的細節和門道？峰會請到了世界第一電競豪門、三次英雄聯盟全球總決賽冠軍T1戰隊CEO分享電競全球化趨勢，還有國內電競專家及品牌代表暢聊電競營銷熱門議題。

說了這么多，作為一場跨行業的品牌營銷界盛會，一方面可以增進品牌對體育營銷“新玩法”了解，另一方面也是體育與其他行業交流促進的好機會。錯過就又要等1年了，何況還是在2020體育大年之前。有意報名的請掃描上方長圖中二維碼，席位有限，馬上預約！